1. 首頁 > 生活百科 > >

技巧｜四個品牌文案策劃經典案例分析( 二 )

小知識經典文案策劃


CAA的做法 ， 擺脫了廣告大佬麥迪遜大道的套路 。 廣告和廣告之間似乎格調目標相去甚遠 ， 沒有相連的主題：蟬鳴之夏 ， 水汽漉漉的可樂瓶 。 一支用可樂瓶演奏的環球樂隊 。 追溯從上世紀20年代起 ， 伴隨了他們幾十年的哈利巧遇薩麗式愛情 。 集聚在浮冰上的北極熊抱著可口可樂望北極光 。 。 。 。 這些廣告或具體 ， 或模糊 ， 或高雅 ， 或通俗 。 但所有的廣告都帶有“永遠”這一口號 ， 和可樂圓形標識 。 從視覺聽覺味覺向大眾傳播這樣的主題：“可口可樂 ， 時間上永遠 ， 空間上永遠 。 無處不在地和你永遠可口可樂 。 ”從這一角度來說 ， 廣告格調和目標并沒相去甚遠 。
廣告播出 ， 廣告界議論紛紛 。 但是最有發言權的莫過于可口可樂公司的主管們了 。 1994 ， CAA為可口可樂制作的廣告繼續登場 ， 并且贏得老對手M—E公司一位高層人士的評價：CAA“永遠的可口可樂”廣告 ， 使這個已有107年歷史的品牌表現得并不象107歲的老人 。 他們很有創見 。 拋棄教條 。 創造性地探索出一個嶄新的廣告體系 。 ”
例案4啟示：從生活 文化的角度 ， 而不是從什么廣告傳統和專業角度去理解和表現主題 ， 那么公司的信息傳播就能更加豐富多彩引人入勝 ， 又不失明確主題 。
影視文案全套學習資料庫（1.2版）
正在預定中 ， 訂價100元
文案師入門學習錦囊三件套（1.5版）
正在預定中 ， 訂價99元
中國文案師職業進階100+資料（1.6版）
正在預定中 ， 訂價100元
以上資料均為電子版 ， 是整理辛苦費 ， 歡迎預定、購買 。
投稿請發送至郵箱：2953422928@qq.com
（投稿請注明姓名、聯系方式）
關于全球好文案
我們只發布和文案產業相關的信息和資訊
商務談判技巧與策略_經典商務談判案例分析_談判之道
商務談判是指人們為了協調彼此之間的商務關系 ， 滿足各自的商務需求 ， 那么商務談判有哪些技巧 ， 商務談判的策略是什么 ， 有哪些經典談判案例？下面是學習啦小編整理了淺談商務談判技巧與策略 ， 經典商務談判案例分析 ， 供你參考 。 商務談判技巧：談判前的準備所謂“知己知彼 ， 百戰不殆” 。 在商務談判活動中 ， 對有關的信息的收集、整理非常重要 ， 搜集的信息越多、分析得越徹底 ， 就越具備談判環境的把握能力 ， 談判的可能性就越大 。 ...
【開車啦】文案策劃、客戶經理......_17PR
上車！快！準備上車的小伙伴們 ， 010-51293166轉1008趙小姐或發送簡歷至郵箱：zhaopin@17pr.com北京維森營銷顧問有限公司公司簡介：維森營銷基于對本土市場的傳播特征與獨特需求的洞察和把握 ， 不斷創新具有差異化的體系競爭力產品 ， 整合多種傳播方式 ， 協助品牌商提升、擴大品牌忠實度和影響力 。 在客戶需要我們的任何地方 ， 我們永遠置身其中 ， 無時無刻 ， 無所不在 。 服務：策略咨詢、品...
Hi ， 有進品牌策劃有限公司！_上海有進品牌策劃
上海有進品牌策劃公司=品牌戰略定位公司+產品策劃包裝公司+品牌形象設計公司 。 上海有進品牌策劃連續12年專注品牌創建與重塑、提升品牌市場競爭力與銷售力的品牌策劃公司 。 為客戶提供從制定企業戰略、設計產品結構、創意開發新產品、管理品牌、設計包裝 ， 到創意廣告的品牌戰略服務 。 建立了企業戰略、產品戰略、品牌戰略三位一體的獨特策略和創意服務 ， 為品牌做頂層策劃設計 。 公司曾為國家傳感信息中心、濟南高新區、巴黎歐萊雅...
如何使品牌文案具有感染力？_品牌經理人
國際奧美廣告公司創始人大衛·奧格威（DavidOgilvy）曾說：“99%的廣告文案都沒有對產品的銷售起到很好的促進作用 。 ”這句話放在當下 ， 依然不為過 。 在如今這個信息海量暴增的時代 ， 廣告無孔不入 ， 或許在你打開某個APP的時候 ， 就會看到某某家置換的開屏廣告 。 查看某個郵件 ， 又不知會遇上誰家的DM廣告 。 電梯廣告、地鐵廣告、鏈接廣告 ， 相比十幾年前廣告曝光的地方 ， 這個時代的廣告增加了幾百倍的曝光口 。 但是究竟...
暴利賺錢項目 ， 短文案5大技巧_財神大咖
【技巧｜四個品牌文案策劃經典案例分析】【本周課程】：暴利賺錢項目 ， 短文案5大技巧夜貓 ， 【夜貓網賺】圈子創始人；圈子有人 ， 有項目 ， 有資源 。 致力于鏈接新手與大咖的資源 ， 打造商業價值最高的圈子 。 2012年3月夜貓哥開始網賺之路 ， 實操過若干項目 。 2016年9月成為【財神大咖】特邀專欄嘉賓 ， 參加過十幾次大型線下交流會活動 ， 編寫300多篇高質量行業原創文章 ， 已經形成一定的行業影響力 。 主講：夜貓開課時間：2017年9月30日開課地點：新媒之家課程內...

推薦閱讀