我們前段時間公布了一個分享案例的新產品 ， 叫HUNT 。 起初是在SocialBeta內部流傳 ， 我們看到優質的社交網絡、數字媒體和移動領域方面的案例 ， 就會把鏈接加到HUNT上去 ， 方便對行業案例動態的監測和互相的信息交換 。 后來 ， 越來越多讀者發現了這個產品 ， 就來詢問或者分享案例 ， 我們決定寫一篇正式的文章來向大家說明這個事 。 文章標題用的是《最好最新的案例庫都在這里了|Hunt By SocialBeta》 ， 說案例庫 ， 聰明的讀者就知道這是怎么回事了 。 但我上哪兒不能看案例呢？用“最好最新”來說明這個案例庫的特色 ， 你才有一點心動吧 。
“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神 ， 兼具反擊驗證的心理缺口 。 會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有 ， 最新推出的東西我知道了嗎 。 而且 ， 讓標題充滿急迫感 ， 也是召喚行動的一種表示 。 SocialBeta發過一篇《【案例】這么有趣的航空安全須知視頻 ， 你看過嗎？》 ， 你會不會想趕快去驗證下 ， 這個視頻自己看過嗎？真的有趣嗎？如果還不知道怎么用 ， 教你一個萬能模式：動詞+所得利益 。 像姜茶茶有篇文章標題《學會這些英文單詞 ， 你就可以在廣告圈混了！》 。
“FaceBook內部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘” 。 看到這樣的標題 ， 讀者覺得你給的信息 ， 他能得到 ， 別人得不到 。 而且 ， 獲取這個獨有的信息后 ， 讀者會更愿意作為傳播源 ， 向別人散布知識（不得不承認：好為人師是本性…） 。
以前寫過一篇挺受歡迎的專訪 ， 叫《學生團隊如何取得35W銷售額：專訪南京大學歐萊雅義賣團隊Mr.Miss》 。 專訪、歐萊雅的關鍵詞賦予了文章獨特性 ， 也向讀者傳遞價值和探秘感 。 再加上數字和如何體來補充事實和知識性說明 。
有人擔心 ， 如果專業性詞匯太冷太偏 ， 或者過于晦澀難懂 ， 點擊量都沒有 ， 后期效果還會有嗎？別擔心 ， 有些人并不是你的目標人群 ， 新銳或高精尖的概念 ， 吸引到1個專業優質受眾 ， 也比2000個無關閱讀量的收益大 。 我們做過一份指南《2015年最熱門的職業：關于數據科學家的概念、職責、技能素養和學習資源完全手冊》 ， 當時的閱讀量并不高 ， 但收藏量很大（點開率低 ， 分享率低 ， 但專業或想學習的人會閱讀和留做資料） ， 之后還有幾位讀者和我們聯系 ， 有海外名校的市場分析類碩士或PHD ， 也有從業多年的數據分析師 。
雙關語+網絡熱詞是種很好的搭配 ， 他們互相彌補新穎創意與過度流行間的不平衡 。 像《【視頻】當《權力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法” ， 連最悲催的“領便當”也變得萌萌噠》這種 ， 雖然很隱喻 ， 但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快 。 還有種方法是善用轉折 ， 讓標題更有故事情節和懸念叢生感 。 《Instagram上50位KOL曬同款女裙照片 ， 裙子迅速售罄 ， 但FTC說違規了》 ， 看前面的事實還以為是賣裙子的水軍軟文呢 ， 但SocialBeta說水軍違規了 。
人人都很忙的 ， 不一定有時間和意愿去復雜鉆研 。 如果像SocialBeta一樣告訴大家《一篇文章讀懂營銷本質變遷 從廣告到SDi》、《7步教你玩轉LOGO設計》 ， 你會不會信心滿滿 ， 讀這篇文章就立馬get成就？
標題表明 ， 讀這篇文章有福利 。 2種方式 ， 一種是直接打上福利的標簽 ， 如《2014年度禮物榜單—獻給不會送禮物星人的福利帖?。?！》、《【招聘福利】高端職位專場：新媒體和營銷類職位》 。 還有一種是隱喻 ， 使用“指南”、“面面觀”、“入門讀物” ， 這些詞 ， 可以這樣組合用《【指南】關于視覺營銷利器 Cinemagraph ， 營銷人應該知道的概念、案例和最佳實踐》、《春節充電：36篇社交媒體和數字營銷人薦讀文章（職場篇）》 。 當然 ， 這些文章都可以在SocialBeta的網站搜索到 。
試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》 ， 杭州人會有共鳴去一探究竟 ， 但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外 ， 還會有人關注嗎 。 知名地標或者有特色的地點也能帶動更大地區的狂歡 ， 《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標題吸引到的可不止是三里屯的人 。
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