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介紹酒類品牌文案的4大寫作技巧 酒類品牌文案的寫作技巧有哪些？

文案策劃問答

自古以來 ， 酒就深得文人雅客乃至普通民眾的喜愛 ， 有人用它來助興 ， 有人用它來消愁 。 作為制酒歷史源遠流長的國家 ， 中國已經形成了自己獨特的酒文化 。 如今 ， 隨著釀酒技術的成熟 ， 以及人們口味的變化、飲用場景的多樣性 ， 酒出現了更加細分的種類 ， 以滿足不同消費者的需求 。
然而 ， 在今天的酒水行業中 ， 有限的消費群體與不斷加入的新對手 ， 使得品牌之間的競爭更加激烈 。 為打響品牌知名度、搶占一定的市場份額、提高銷售量、吸引新用戶維護老用戶、培養更多忠實消費者 ， 酒類品牌各出奇招 ， 除了靠產品本身的質量取勝 ， 還善于運用大量的營銷手段 。 其中 ， 產品、品牌文案的創作尤為重要 。
走心的品牌文案 ， 能夠賦予產品/品牌特殊的情感、加深消費者對產品/品牌的認知與理解、傳遞品牌理念和產品訴求 。 不僅僅是酒類品牌 ， 所有的品牌都應該重視品牌文案的創作與傳播 。 今天 ， 我就以酒類品牌為例 ， 跟大家探討一下品牌文案撰寫方面的一些小技巧 ， 看有哪些寫作套路是可以參考的 。
一、品牌名稱嵌入法
顧名思義 ， 就是把產品或品牌的名稱融入到到文案里面 ， 成為文案的組成部分 。 隨著帶有名稱的品牌文案的展露和推廣 ， 對潛在消費者來說 ， 等于向TA表明了身份 ， 直接告訴TA們“我是誰” ， 從而形成對產品的初步記憶；對其他的新老消費者來說 ， 名稱式品牌文案利于TA們產生品牌聯想 ， 進一步深化對品牌的認知與記憶 。 總之 ， 當品牌名稱在文案中得到凸顯時 ， 能夠帶來理想的品牌傳播效果 。
因此 ， 在不影響整個文案的基調和達意、也不顯得突兀的情況下 ， 品牌文案的創作首先可以考慮品牌名稱嵌入法 。 但我們要明白 ， 通過這種方式寫文案 ， 并不意味著簡單地在某個位置放個名稱就了事 ， 必須有它存在的邏輯 。
具體來說 ， 可以根據品牌名稱本身的名詞是否帶有延伸意義 ， 文案的創作思路可分為兩種：
1、純品牌名稱
這時候 ， 在品牌文案中出現的品牌名 ， 純粹作為產品/品牌的名字、稱呼 ， 僅指代這個品牌 ， 沒有延伸出其他的含義 。 插入或置換品牌名 ， 對整個文案所表達的意思不會產生任何影響 ， 因此可以參考甚至套用某些好的句式 ， 如”我是xxx ， ……” 。
例1：我是江小白 ， 生活很簡單
江小白沿用至今的品牌文案 ， 正如它”簡單純粹”的主張一樣 ， 這個文案的核心思想就是“簡單” ， 把品牌名置于文案首句 ， 用“我是xxx”直接表明身份 ， 非常簡單明了 ， 直白通俗 ， 讓消費者一下子就記住了這個產品 。
例2：人頭馬一開 ， 好事自然來
我們非常耳熟能詳的一句品牌文案 ， 來自人頭馬XO ， 牢牢抓住中國消費者講究彩頭的觀念 ， 同時把品牌名融入到文案中 ， 開了人頭馬 ， 能討個好彩頭 ， 既有吉祥的美好祝愿 ， 讀起來更是朗朗上口 ， 自然就能讓消費者對人頭馬這個品牌產生好感 。
2、雙關式品牌名稱
即除了代表產品/品牌的名字、稱呼外 ， 其名詞本身還有另外一層意思 。 當我們把具有雙關含義的品牌名放到文案里面時 ， 一方面 ， 產品/品牌得到了凸顯；另一方面 ， 可以作為關鍵詞引導整個文案的情感基調 ， 提升產品/品牌的精神內涵 。 在創作過程中 ， 著重利用品牌名另一層的含義 。
例1：百年人生 ， 難得糊涂
【介紹酒類品牌文案的4大寫作技巧 酒類品牌文案的寫作技巧有哪些？】百年糊涂酒的品牌文案 ， 四個字的品牌名被拆解成”百年“與”糊涂“兩個部分 ， 短短不到百年的人生 ， 有些事情、有些時候 ， 我們需要裝做不知道 ， 盡管內心都明白 。 適當的糊涂是一種難得的處世智慧 ， 側面反映了糊涂酒的生活理念 。
例2：智慧人生 ， 品味舍得
舍得酒的品牌文案 ， “舍得”既是酒的名稱 ， 它還有“愿意付出 ， 不吝惜”的意思 。 舍得是一種人生哲學和態度 ， 聰明的人 ， 懂得去體會并運用這種生活智慧；當然 ， 聰明的人也懂得去品嘗舍得酒 。
二、產品屬性分解法
產品屬性是指產品本身所固有的性質 ， 能夠與其他產品在不同領域進行區分 。 產品常見的屬性包括：產地、時間、歷史、價格、顏色、型號、包裝、大小、用途、保質期、質地、材料、加工等 。 在產品高度同質化的今天 ， 通過對產品屬性的挖掘 ， 找到甚至人為制造具有差異性的點 ， 比如新工藝、新材料、獨家傳承、獨特包裝等等 。

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