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內容創業時代，爆款文案怎么寫？

小知識怎么寫文案

很多做公眾號的朋友都有過這樣的疑問：明明我寫的時候感覺很好 ， 文筆流暢 ， 文思如泉涌 ， 怎么發出來就沒人看得下去呢？
那往往是因為沒有遵循基本的一些原則 。 跟“機械制造”、“外科醫生消毒”以及“開車”一樣 ， “寫作”也有基本的原則和技巧 。
如果不知道這些基本的原則 ， 連一篇“60分的合格文章”都寫不出來 ， 更怎么談“火爆互聯網”的熱文？
根據公眾號和知乎的特點 ， 最關鍵的是：
1、創造缺口 ， 讓他們產生對答案的渴望；
2、順應讀者的疑問 ， 讓人一直讀下去；
3、制造“啟發感”
一、寫好文章的開頭：
用戶因為你標題的吸引力點開了 ， 但并不一定會讀下去 ， 如果你開頭的兩段寫的很爛 ， 用戶即使點開了 ， 也會馬上按一下返回鍵 。 相反 ， 如果你的開頭寫的很精彩 ， 就會激發讀者讀下去的興趣 。
咪蒙在她的招聘帖里提到過這么一點：如果你來我們這工作 ， 我們的團隊可以教給你 300種寫開頭的方法 。
所以你看 ， 即使咪蒙也是在文章中使用各種技巧的 。 這樣的文章 ， 你經常是就想點進來瞄一眼 ， 結果一不小心就被作者騙著讀了下去 。 這一定有什么秘密 。
比如一篇講廣告創意的文章中 ， 開頭就是：
“我們常常驚嘆于無數品牌的創意廣告 ， 也渴望自己能夠寫出創意廣告 。 但是你知道嗎 ， “創意”本身其實并沒有你想象的那么有創意—一個研究發現：多達89%的創意廣告來自于這 6 個模板 。 ”
創意廣告靠的就是創意 ， 一開頭他就提出 ， 創意廣告其實沒什么創意 ， 大部分都來自于6個模板 。 這是非常違背直覺的 ， 這就激發了讀者一看究竟的興趣 。
這種開頭方式叫做：違背直覺法 。 開頭還有其他的一些方法 ， 包括指出錯誤法 ， 即你在表達一種正確的東西的時候 ， 首先指出別人錯誤的地方 。 還有起點終點法 ， 這個名字不好理解 ， 但我一說你就懂 ， 也是寫創業故事最常用的一招 ， 比如你寫一個屌絲逆襲的大佬 ， 你開頭就寫他現在多么成功 ， 身價多少、公司估值多少等等 ， 然后馬上指出他其實出身多么貧窮 ， 多么屌絲 ， 多么沒有希望 。 這就是起點終點法 ， 起點和終點之間有個巨大的落差 ， 刺激了讀者的興趣 。 還有成功案例法 ， 比如你談用互聯網思維寫文案 ， 你就可以先指出 ， 小米、凡客、雕爺牛腩、皇太極煎餅 ， 無數打著“互聯網思維”的小公司0成本營銷逆襲大品牌 ， 其“互聯網味”的文案功不可沒 。 讀者就會對這些成功案例所吸引 ， 希望繼續讀下去 。
這是開頭 ， 你可以各種嘗試 ， 找到最適合你的 。 當然 ， 不同的情境下可能會用到不同的方式 。

內容創業時代，爆款文案怎么寫？

文章插圖

二、開頭寫好了 ， 文章主題內容有什么技巧呢？
1、配圖 。 不要整篇文章都是一堆文字 ， 像一堆蒼蠅屎一樣 ， 特別是你的文章又硬又長的時候 ， 讀者會非常累 。 如果你間歇的插一些圖 ， 體驗就會好很多 。 配圖要提高一下自己的審美 ， 因為我也注意到很多文章 ， 配圖還不如不配 ， 丑爆了 。
3、排版 。 排版包括行間距 ， 段落距離 ， 字體、字號、顏色 。 通常來說 ， 間距不要太小 ， 顏色不要超過三種 ， 每段文字最好不要超過6行 ， 這跟手機屏幕的大小有關 ， 可能在電腦上只有三四行 ， 在手機上一屏都顯示不下 。 簡單又舒服的排版 ， 可以學習王通老師的《讓你文章火爆的超級框架》 ， 認真學 ， 這個年代是講顏值的 。
4、故事 。 文章主體的呈現最好是像講故事一樣 ， 幾百年來 ， 人人都喜歡聽故事 ， 故事有著天然的吸引力 ， 不要用堆積、羅列的方式寫文章 。 你對用戶呈現內容 ， 應該像跟一個好朋友訴說一樣的感覺 ， 不要太專業用語、不要端著 ， 這就是說文風要接地氣 。
5、環節 。 要在行文的過程中多設疑問 ， 設懸念 ， 然后不?；卮?， 這就牽著讀著可以一直往下看 。 就好像拍電影一樣 ， 比如喜劇 ， 幾分鐘一個笑點 ， 都是精心設計的 。
6、結尾 。 最后 ， 一定要寫一個好的結尾 。 結尾一定要總結文章的中心思想 ， 寫一些具有啟發性的句子 ， 看起來像口號一樣 ， 這里可以傳達出你的價值觀 ， 可以加深讀者的理解 ， 可以調動讀者的情緒 ， 最終 ， 刺激讀者點贊、轉發、分享 。
你可以去觀察那些閱讀量很高的文章結尾 ， 多數都會有一些思想總結 。 舉例：

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