那么“感覺”從何而來？有兩種基本決策模式：模式一，衡量利弊 。 模式二，基于身份認同來做決策 。
讓故事像病毒一樣瘋傳
《傳播：流行何以產生》一書的作者喬納.博格對“分享”這一個問題進行了研究，書中給出了實現病毒式傳播的六個法則：社交貨幣、促因、情感傾向、公眾、使用價值、故事 。 當然這六個法則也并不是相互獨立的 。 打個比方，一則具備故事性、能夠引發情感共鳴、能夠提升用戶正面社交形象，或者能夠在恰當的時間點占據用戶心智的文案，比起僅僅講了一個有趣故事的文案，當然更具備病毒式傳播的條件 。
【第六輯】滾蛋吧，那些干巴巴的東西
不是優秀短篇小說的段子不是好文案 。 好的段子手往往是一個優秀的文案 。 他們能夠創造出形式新奇、內容有趣、制作用心、有創意、娛樂化的文案，而且，有時候讓人在明知是廣告的情況下，仍然愿意期待、愿意并分享 。
很多人以為段子只是低俗的引人發笑的笑話，其實真正優秀的段子，一定能夠洞察人性、人生或者群體規律的，只是這種洞察往往有著逗比的表象，而這也是段子容易成為流行的重要原因 。
文案也可以按照這樣的公式來寫：洞察+逗比 。 這樣的段子有幾種創作方法：
方法一，預期違背 。 簡單來講就是顛覆讀者的慣性思維，讓讀者產生被戲耍的體驗，由此產生閱讀樂趣 。 其基本結構是：鋪墊+包袱 。 鋪墊是為了建立第一思路，引導讀者接受和默認第一思路所產生的相關邏輯 。 包袱是延伸出第二思路，突兀但合理地打破第一思路 。
打破第一思路的途徑有：聲東擊西、邏輯錯位、戲劇效果 。
制造逗比的效果，還可以試著向段子收學習運用“災難”的存在，同時又讓人們和“災難”保持著安全的距離，這時笑點就會產生 。 段子的題材往往就是一些比較慘的東西，如常見的丑哏，窮哏 。 這都是對“慘”的“幸災樂禍式”的自嘲或嘲諷 。
方法二，段子更常用的創作手法：出人意料的類比 。
還有一種制造笑點的方法叫“毀經典” 。 都是用一句吐槽，反轉了整個“經典”的邏輯，制造出笑料 。 為什么這一類“負能量”段子得以流行呢？從內容上看，比起“心靈雞湯”導致的天真、幻想、逃避與盲目樂觀，這一類“負能量”的文字反而更貼近生活的真相 。
要注意，槽點的選擇要遵循兩個規則：一是必須和經典的邏輯相反，二是文案的槽點要和產品掛鉤 。
段子很重要的特點是：內涵 。 它不是撓你的胳肢窩逗你笑，而是不說透，不說全，理由那些具有“通用密碼”的語言，給讀者腦補的空間和心神領會的樂趣 。
幽默解除戒心
消費者一般對廣告保有“戒心”，這是大多數人的心理定式，能夠突破這一心理定式的方法之一，就是幽默 。 但注意，不是為了幽默而幽默，目的不是為了讓人笑，而是為了銷售產品 。 另外，考慮到目標人群的禪意，還要注意把握幽默的分寸 。
寫一篇幽默的文案可以從哪些方面入手，最直接的方法就是：創作一篇打破心理預期的故事 。 可以按照以下步驟來：
情景（設置日?；膱鼍埃楣潱ㄔ谡５墓适轮胁迦氩缓侠淼那楣潱?
手法（重復或疊加）→講述（旁觀者的角度）→（出入意料，但又在情理之中） 。
那么如何挖掘沒有聯系的元素組合在一起呢，方式有：套用或改編、戲擬、拼貼、雙關、夸張、倒置（主客倒置、因果倒置）、
文案就像帶著鐐銬跳舞，還要把舞跳得漂亮 。 也就是說，急要嚴謹地提煉產品賣點，又要把這個賣點說的新奇有趣 。
消費自己，娛樂他人
馮侖說：“不會玩互聯網娛樂的企業，將來很難取悅年輕人” 。 互聯網娛樂怎么玩？就具體方式有這么幾種：努力自黑、保持機智、一玩到底 。
在娛樂化時代，文案要善于“娛樂他人”，認真你就輸了 。 利用用戶的心理角度來看：好奇心、看客心、表現心 。 做到兩個“不認真”：文案風格的“不認真”和文案立場的“不認真” 。
文案風格不認真，不是叫你亂來，而是用詞、文風輕松活潑一些，多些機智調侃 。
文案立場不認真，用戶不關心事情真相，文案也不必關心，只要有趣就行 。 因為用戶關心的只有兩件事：一是這里面的內容有沒有意思，而是這里面的人有沒有意思 。
【第七輯】在文字中找到強大的附著力
寫文案要跟隨時代
在當下這個價值多元化萌芽的時代，文案要抓住強大的主流價值觀和剛剛萌芽的多元化價值觀之間的“矛盾點”，換句話說，它要抓住大多數年輕人的“痛點”：對價值觀認同感的強烈需求 。
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