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?9個Facebook廣告文案撰寫思路，讓你的轉化率提升30

小知識文案撰寫

社交媒體平臺的平均每日活躍用戶為10.9億 。 各種社交平臺的層出不窮 ， 很多人認為Facebook的影響力正在減弱 ， 但下圖數據顯示 ， 人們比以往更熱愛Facebook——美國70％的Facebook用戶每天都會登錄Facebook ， 而Instagram - 59％ ， Twitter - 38％ ， Pinterest- 27％ ， LinkedIn每日登錄量就只有22％ 。

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Facebook和Instagram每日用戶（via Pew Research Center）
所有這些用戶對于營銷人員都存在這巨大潛力 ， Facebook已成為B2B和B2C業務的最佳廣告平臺之一 。 在過去的幾年里 ， 隨著Facebook的自然覆蓋率下降 ， 精明的營銷人員通過不斷優化廣告策略 ， 在Facebook廣告中獲得了許多收益 。
Facebook廣告的成功需要由許多部分組成 —— 比如：準確的受眾定位 ， 精彩的圖像或視頻 ， 以及引人注目的廣告文案等 。 這篇文章將對于為什么在Facebook投放廣告做出解答 ， 并舉例說明關于如何撰寫更優秀的Facebook廣告文案 ， 從而實現轉化 。
一、為什么Facebook廣告如此有效？
Facebook上有大量用戶 ， 但如果將廣告投放到這么多用戶面前 ， 不見得會產生大量轉化 ， Facebook廣告的關鍵在于定位！Facebook擁有優于任何網站的最佳廣告定位系統 。 通過這一定位功能 ， 廣告商可以細分廣告所涉及的受眾群體 。 那么 ， 如何精準定位高轉化受眾？教程《低成本 ， 高ROI的Facebook廣告都是這么打造出來的》可以給各位提供一些思路及實操方法 。
如果你銷售的是花園軟管 ， 你可以聯系那些對菜園和家居裝修有興趣的人 。 如果你銷售的是軟件即服務（SaaS）工具 ， 則可以定位那些訪問過你的網站或者廣告著陸頁的人 。
以下是一些可以在Facebook上使用的定位廣告的方法：
● 自定義受眾群體 - 允許定位現有客戶或潛在客戶
● 位置 - 允許按地點（城市 ， 州 ， 國家/地區）進行受眾定位
● 性別 - 允許按性別（男性或女性）進行定位
● 興趣 - 允許按興趣進行定位（例如健身 ， 創業 ， 時尚 ， 文學）
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● 行為 - 允許根據用戶瀏覽過的/做果的行為進行定位 ， 例如訪問你網站的人
● 連接 -允許針對已經訪問并關注廣告商主頁的人或已經產生互動的人進行定位
二、兩種Facebook廣告類型
營銷人員可以使用的Facebook廣告類型主要分兩種：
1.贊助廣告（新鮮事帖子）
這些帖子直接出現在Facebook 新鮮事(Newsfeed)中 。 用戶在滑動瀏覽自己好友圈動態時就能看見它們 ， 這一類廣告看起來就像來自于親密朋友的帖子一樣突出 。 以下是Farm Hill的一個廣告帖子的示例：
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來自Farm Hill的Facebook廣告帖子
2.右邊欄廣告
另一個就是右邊欄廣告——它顯示在Facebook頁面的右欄中 。 這些廣告較小 ， 但不能像新鮮事中的廣告帖子那樣隨著頁面滑動也滾動顯示 。 營銷人員使用右側欄目廣告的主要目的多半是用來進行重新定位受眾群體（retargeting） 。 以下是West Elm的右欄廣告示例：
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West Elm右欄廣告
注意：廣告帖子包含較多的廣告種類 ， 因此本文將重點關注這類廣告帖子的文案編寫 ， 當然這些小貼士同樣也可以應用于右欄廣告 。
三、寫好廣告文案 ， 引導用戶實現轉化
是! 當提及Facebook廣告時 ， 大部分人的第一印象會是一張大幅的廣告圖片 。 圖片在Facebook廣告中非常重要 ， 但文案也同樣很重要！
如果你已經在Facebook投入了一定的資金 ， 想確保它能夠完成它的使命 ， 為你帶來相應的廣告效益 。 良好的廣告文案可以幫助你說服受眾點擊進入你的著陸頁 。 良好的文案能夠起到引導功能——它會明確的向受眾們展示了他們需要去的地方 。
偉大的廣告文案可以說服 ， 激發和娛樂 。 它可以幫助你與受眾建立起連接 ， 切斷多余的信息 ， 并使你的廣告更出挑 。 這是成功廣告的重要組成部分 。
如何做到這樣的廣告文案呢 ， 不妨試著使用以下這些原則來編寫廣告內容 。
1.精準定位受眾 ， 專為“TA”寫文案

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