爆款文案的共鳴感，到底是什么？

2026-05-09 爆款文案小知識

什么是共鳴感？
共振情緒
共鳴是一個物理名詞，百科上的解釋是，物體因共振而發聲的現象，例如兩個頻率相同的音叉靠近，其中一個振動發聲時，另一個也會發聲。
在一些科幻電視劇里，身體和物體震動的頻率相同時，會產生共振現象，身體就可以穿透這個物體。
共鳴中的共，說的是共振。
鳴在漢語詞典里的解釋是叫、叫聲、意見、情感等。共鳴要么是身體上的共振產生聲音，要么是心靈上的共振產生情緒。顯然，我們今天講的是后者。
產生共鳴后，大家在情緒上和行為上通常會有哪些反應？
我們發現，這些反應有一個共同點，就是表示「認同」。換句話說，如果該信息使我們產生「認同感」，就會出現共鳴感，認同感是共鳴感重要的組成部分。
那么不管在什么維度，它都不拘泥于類型，可以是文章、視頻、故事、三觀等形態的內容。
我們找了三個在網絡上傳播量很廣的文案，作為案例分析。
案例一：趙雷的《成都》在網絡上知名度非常高，歌詞是這么寫的「余路還要走多久，你攥著我的手。讓我感到為難的，是掙扎的自由。分別總是在九月，回憶是思念的愁。深秋嫩綠的垂柳，親吻著我額頭。爆款文案在那座陰雨的小城里，我從未忘記你」
案例二：《大話西游》有一句臺詞成為了網絡中的經典段子，「那個人樣子好怪，他好像一條狗啊」
案例三：「寧愿在寶馬車里哭，也不愿在自行車上笑」
這三個案例字面上及背后都透露了一些信息：
通過這三個案例，我們捕捉到了三個關鍵詞「故事」，「情境」和「情緒」。
我們捕捉到了三個底層邏輯，經歷過「相同故事」，出現了「相同情境」，產生出「相同情緒」。
我們捕捉到了兩種過程「故事創造情境」，「情境產生情緒」。
這些元素，都是共鳴感的組成部分。
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如何塑造共鳴感？
認同感究竟是什么？如何塑造認同感？
我們將認同感叫做產生認可同意的感受，可以是對已知事物的認可同意，也可以是對未知事物的認可同意，這種感受出現后，自然而然出現共鳴感。
我們找來了十點讀書的一篇頭條10W+文章作為案例，「變成一個連瓶蓋都擰不開的小女人」、「在她失意難過時，能給她依靠的肩膀」。
兩者之間的共同邏輯是描述「客觀存在」的「事件結果」，通過結果使人們對「已知事物」產生認同感，塑造共鳴。已知事物和結果就是重要的誘因。爆款文案
不過未知事物和結果也同樣可以使人產生認同感，它不一定是我們經歷過的，但可以是能想象到的，可以令人不明覺厲的。
柴靜曾經拍攝過一部題為《穹頂之下》，揭露中國霧霾嚴重污染的記錄片。發布之后風靡朋友圈。其中核心傳播點是「霧霾會損害身體健康」，甚至可能是得腫瘤的原因。
這種就和上面的案例不一樣，它是即將發生的事物和結果，使人們對未知事物產生認同感，塑造共鳴。
除了通過塑造認同感制造共鳴，還可以通過情緒塑造共鳴。
我們之前將人們的情緒分為積極情緒和消極情緒，其中「消極情緒」很容易喚醒大眾。「回憶情緒」是最常出現的一種消極情緒，當人們回憶某個過去片段時會產生共鳴，會哭的稀里嘩啦。
在票圈，導演們就喜歡利用回憶殺作為電影的賣點和看點。它可以是悲傷的、懷舊的、遺憾的，通過這些感受來塑造共鳴感。
《大話西游》里面還有一句非常經典的臺詞「曾經有一分真摯的愛情放在我面前，我沒有珍惜，等我失去的時候我才后悔莫及，人世間最痛苦的事莫過于此。如果上天能夠給我一個再來一次的機會，我會對那個女孩子說三個字：我愛你。如果非要在這份愛上加上一個期限，我希望是——一萬年！」

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