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爆款文案的共鳴感，到底是什么？( 二 )

爆款文案小知識


這段臺詞里面之用「曾經」是勾勒人們「回憶過去」；用「痛苦」是喚醒「消極情緒」；用「我愛你」是塑造「感知認同」 。
我們把這條路徑邏輯總結成：勾起回憶情緒 ， 塑造共鳴感 。
故事產生情境 ， 情境產生情緒
朱自清最出名的一篇散文是《背影》 ， 里面講述的是「父親在車邊為我送別 ， 臨別時穿過鐵道買橘子」 。
小時候讀只能理解字面意思「父親給我買橘子」 ， 成年后再讀才理解「我們的成長是伴隨著父子分別和父親老去的」 。
《背影》里面 ， 送別是故事 ， 車站是情境 ， 流淚是情緒 。
人物產生故事 ， 背景是一種情境 ， 當出現相似故事情境時 ， 比如「等待」、「彎腰」和「做飯」等等 ， 邏輯依舊成立 。
由故事產生情境 ， 情境產生情緒 ， 相互出現化學作用 ， 氛圍才能立起來 ， 最終出現共鳴 。 包括像上面大話西游的案例 ， 也有依托于背景故事才立起來的 。
通過上面幾個案例 ， 我們發現如果一段故事具有「傷害性質」 ， 很容易引起大眾共鳴 。
比如描述關于被劈腿的故事、關于性騷擾的故事、關于被騙的故事等 。 傷害性質的內容 ， 更容易喚醒人們的「痛苦情緒」 ， 畢竟還有什么比描述一個人的痛苦 ， 更能容易引起共鳴的呢？
引發共鳴的故事 ， 必須是便于理解 ， 在生活中常見的 。
3
同理心和同情心誤區
在很多時候 ， 大家還會走入一個誤區 ， 就是認為「同理心」「同情心」和「共鳴感」是一樣的 ， 畢竟都是心理上的感受結果 。
同理心 ， 是站在對方的角度理解 ， 更加人性 ， 是一種體諒的感受 。
同情心 ， 是站在自己的角度思考 ， 更加理性 ， 是一種憐憫的感受 。
舉個例子 ，  我們描述「這個乞丐好可憐」 ， 大家會產生同理心 ， 也可以產生同情心 ， 但不會產生共鳴 ， 我們要避免這種誤區 。
不管是同理心還是同情心 ， 都屬于偏向于主動感受 ， 而共鳴是一種自然反應 ， 更重要的是擁有共同經歷和共同情緒 。
你覺得共鳴感是什么？
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