最近幾年在做百度的小伙伴應該都發現， 百度營銷的調整非常多， 也推出了很多工具來幫助商家進行推廣 。 在流量越來越貴的今天， 大家都希望能把自己的廣告推送給潛在的用戶， 把錢花在“刀刃上”， 所以定位精準人群的意義， 對于商家來說是非常重大的， 而百度推出的觀星盤就是這樣的一個工具， 但是可能還有很多小伙伴不太了解它的用法， 所以我們今天具體講一下這個工具的定義和具體功能， 以及如何使用， 希望能夠幫助大家更好的進行廣告投放 。
一、觀星盤的定義
我們看下官方給出的定義：百度全鏈智能數據營銷平臺 。
只看定義可能有的小伙伴還無法理解它的作用， 我們來詳細解釋一下， 觀星盤就是一個用戶數據平臺， 上面有大量的用戶數據和標簽， 我們可以通過這些數據和標簽進行精準的人群圈定， 來幫助我們的廣告投放和營銷， 對于提高我們廣告的點擊率和產品的轉化率都很有幫助 。 那接下來我們就具體看下觀星盤的具體功能以及怎樣使用 。
二、觀星盤的功能
1.生成實時畫像
我們可以看下這張圖片上顯示的“用戶畫像”， 是在百度搜索廣告首頁下面由觀星盤生成的， 咱們可以利用這個畫像去生成人群 。 這個畫像包括了很多的維度：像是用戶的消費水平、地域、或者是用戶的人生階段、年齡等的， 因為這些都是基于大數據生成的， 能夠幫助我們更好的了解我們產品的真實用戶是哪些， 所以我們可以通過這些數據去建立廣告投放的人群包， 更好的進行廣告的投放和優化 。
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2.洞察中心
洞察中心通過提供多種分析維度， 幫助分析我們的行業及品牌的市場發展趨勢和市場競爭情況， 并提供多種關鍵詞分析工具， 協助廣告主進行洞察分析， 主要包括三大部分：行業洞察、品牌洞察和關鍵詞洞察 。
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1）行業洞察：
a.行業流量洞察：呈現過去兩年的一級行業、二級行業的搜索趨勢與新增詞、激增詞、熱搜詞 。
b.行業人群洞察：呈現全行業人群的畫像， 幫助您更好的了解行業內人群的特征， 如性別、年齡、興趣偏好等 。
c.行業資訊趨勢：為您呈現行業信息流文章的新增、閱讀、及轉發評論數據趨勢， 幫助您更好的進行行業信息流數據洞察 。
d.行業熱點內容：為您呈現行業信息流的top閱讀量文章， 幫助您更好的進行行業信息流洞察 。
e.消費者意圖識別：了解目標人群對品牌/產品的真實意圖 。
f.意圖人群遷移分析：了解品牌覆蓋意圖人群的心智旅程 。
使用方法：數據洞察——進入行業流量洞察/行業人群洞察/行業資訊趨勢......——輸入定制條件——顯示結果 。
2）品牌洞察：
a.品牌份額分析：不同品牌在消費者群體中的關注情況 。
b.品牌競爭：品牌與指定競品之間的競爭度大小 。
c.品牌發展：品牌在不同地區的市場潛力 。
d.消費決策行為：品牌搜索意圖和全網搜索偏好 。
e.品牌轉移：刻畫消費者的品牌關注變化 。
f.品牌定位：不同品牌在消費者心中的認知差異 。
g.消費者差異分析：品牌間覆蓋消費者的差異特征 。
使用方法：選擇【分析維度】至少選一個——選擇【分析對象】：可選品牌、產品——選擇【品牌】輸入主分析品牌、對比分析品牌/選擇【產品】輸入主分析產品、對比分析產品——【時間選擇】：時間區間最長可由前天向前選擇30天 ——確定提交后返回 。
3）關鍵詞洞察：
a.品牌詞庫：品牌詞庫方便系統地維護從營銷策略規劃、目標受眾定制到投放效果分析等環節的營銷關鍵詞的集合 。
使用方法：數據洞察首頁左側導航條可選【關鍵詞洞察】- 【品牌詞庫】或主頁面【品牌詞庫】進入品牌詞庫主頁面——點擊【新建詞庫】創建 。
b.搜索前后序：搜索前后序即可以通過搜索行為數據和挖掘網民行為特征， 找到關鍵詞包的前后相關的關鍵詞信息， 更好的識別受眾行為意圖 。
使用方法：數據洞察首頁左側導航條【關鍵詞洞察】- 【搜索前后序】或主頁面【搜索前后序】進入搜索前后序主頁面——點擊【新建分析任務】——創建 。
c.意圖關鍵詞擴展：顧名思義， 就是根據輸入的關鍵詞拓展出其他高相關性詞匯 。
使用方法：數據洞察首頁左側導航條可選【關鍵詞洞察】- 【意圖關鍵詞擴展】或主頁面【意圖關鍵詞擴展】進入意圖關鍵詞種子擴展主頁面——點擊【新建拓詞任務】——創建 。
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