為什么有的文案可讀性差？因為文案的信息密度太高 。
文章插圖
在我看來 ， 文案就是應該幫助他人更輕松更方便的理解我的想法 ， 你傳達出去的信息應該是你的目標讀者容易理解接收的信息 。
可能一個詞 ， 你腦袋里面有各種不同的表達方式 ， 有很多精彩華麗的辭藻 ， 有大量千奇百怪的知識點……
你很牛 ， 但是你的讀者容易理解嗎？
這從來都是一個值得深思的問題 。 你可能驚嘆于自己的文筆 ， 嗨到爆 ， 但其他人看你文章可能就一個問題：這是什么鬼？
我們的文案不是賣關子 ， 就是想通過文字來和讀者做一次酣暢淋漓的交流 。
這就涉及到一個問題——文案的信息密度 。
信息密度指的是一份信息所能提供的相關信息量的相對指標 。 而文案信息密度 ， 我的理解是 ， 你的一段文案中內容的信息量 。
文案的信息密度直接與文案可讀性息息相關 ， 看似是正向線性關系 ， 實則是存在一個閾值 。 為什么有的文案可讀性差 ， 就是因為文案的信息密度太高 。
當你的文案有足夠的知識點、給用戶提供了一些新的信息或觀點 ， 其可讀性與信息密度呈正比關系 。
但當你的文案知識點太多、內容太難懂、觀點太難理解 ， 信息密度超過一個閾值之后 ， 它的可讀性就和信息密度成反比了 。 我們文案
這個時候 ， 文案傳達出去的信息 ， 你的目標讀者很難輕松理解和接收到 ， 他看起來都費勁 ， 還怎么更輕松更方便的理解你的想法 。
文章插圖
我們可以試著比較看看下面兩段文案：
文案一：
他不必在打破30000份記錄后還拼上一切
他不必連續9場比賽獨攬40多分
他不必連全明星賽總得分也獨占鰲頭
也不必為了一場勝利獨砍81分
他不必一次又一次地刷新【最年輕的】記錄
他不必肩負整個洛杉磯的期望
以至于跟腱不堪重負
倒地的那一刻 ， 他不必站起
他不必站上罰球線投進那一球
也不必投進第二球力纜狂瀾
他甚至不必重回賽場
即使科比已不必再向世人證明什么
他也必定卷土重來
文章插圖
文案二：
【我們文案為什么有的文案可讀性差？因為文案的信息密度太高?！?/strong>作為終極居住形態 ， 別墅需要一種與生俱來的氣度 。 龍騰福地緊鄰寶華門 ， 于半山坡劃地為疆 ， 以登峰造極的王者之姿 ， 與世界保持恰到好處的距離 。 我們文案
龍騰福地借地基之勢 ， 靠山藏水 ， 視野開闊 。 背靠蔥郁青翠之寶華山麓 ， 并與老陰山成相連之勢 ， 其靠山之穩固 ， 足以暗示此處地靈而必出人杰 。 樓盤正前方 ， 以匍匐舒展而橫臥的老陽山為朱雀即案山 ， 可謂明堂寬闊 ， 朝案分明 ， 此乃千軍萬馬點將之地 。
大家看下來感覺如何？如果沒猜錯的話 ， 你會更偏向于文案一 。
因為文案二包含了大量的不同信息 ， 還都是長句、用了大量抽象意義的詞 ， 很難順暢的讀完 ， 并且就算讀完也記不住什么信息 。
而文案一句式都比較簡單 ， 信息點較為統一 ， 也沒什么復雜詞匯 ， 可讀性會更強一點 ， 讀者很輕松就能get到文案想要傳達的點 。
總的來說 ， 我們的文案 ， 不能給用戶制造過多的信息 ， 語言句式也不要過于復雜晦澀 。 信息密度太大 ， 讀者閱讀和理解起來就非常困難 ， 導致文案可讀性差 。
但是 ， 文案的信息密度也不能太稀釋 ， 你提供的內容什么都沒有 ， 都是老生常談 ， 也沒有任何刺激點 ， 那用戶根本也沒興趣看 。
文章插圖
推薦閱讀
- 劉若英《后來的我們》電影下周就要上映了， 看看這海報文案
- 為什么一般都是男生先追女生，到后來都是女生陷進去了？
- 推薦寫廣告文案的8大網站 寫廣告文案的網站有哪些？
- 分享江小白文案 江小白文案有哪些？
- 分享年輕廣告人的歷程 年輕廣告人為什么要去戛納？
- 生日發朋友圈怎樣寫好？適合生日發的朋友圈文案
- 抖音文案有哪些？抖音上那些容易上熱門的文案
- 教你成文文案高手 產品文案案例
- 你用懂的設計要素 產品文案設計怎么寫
- 新品上市造勢，利用文案策劃來場“不一樣”的奇襲