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新品上市造勢，利用文案策劃來場“不一樣”的奇襲

產品文案產品文案策劃

一個新產品想要成功引爆市場， 沒有一點刷足存在感的造勢策略是不行的 。 在這信息滿天飛， 新品以秒速頻率誕生的時代， 如何讓用戶在萬綠從中發現到你？一言蔽之， 你必須是顏色不一樣的煙火！看看以下品牌的新品營銷手法是怎樣做到“不一樣”的 。
有別于一般的宣傳海報， 倒計時海報的核心在于立意與文案 。 一昧吹賣點講優勢， 充其量也只是讓用戶覺得“你的產品很好， 但我好像不太需要” 。 所以你的倒計時文案要改變套路， 洞察用戶的情感痛點， 說出用戶為什么需要你的產品， 這樣更容易讓用戶產生期待 。
17TV的倒計時海報設置了7個場景， 借“17”的諧音“一起”， 道出了電視的群體屬性， 和父母、朋友、愛人、子女聚在一起才是看電視的氛圍 。 整個文案沒有直接關聯產品的信息， 但在傳遞“陪伴”、“不要放棄每分每秒的相聚”的感情氛圍上很能打動人心 。

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倒計時海報如今已經是新產品預熱的標配了， 它的適用性強， 既能用于微博傳播， 又可以植入倒計時插件地在H5頁面展示， 營造一種緊迫感 。 現在像凡科微傳單之類的H5制作平臺都能提供倒計時控件， 大家在制作H5倒計時海報時可以多加利用 。
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網絡直播的異軍突起， 彈幕絕對是重要功臣， 它讓單一傳播變成了雙向互動， 觀眾互動同時又提高了直播內容的含金量 。 茶顏Tea Beauty正是盯準了彈幕與直播的巨大市場空間， 在“一茶一面膜”的新品上市推廣， 沒有選擇傳統的線下展會或促銷活動， 而是另辟蹊徑地以彈幕直播脫口秀的形式發布新品 。
此次節目特別邀請了SMG美女主持司雯嘉、美容專家侯聰老師、新人演員小燦及周駿超加盟， 一張張高顏值的臉孔在節目中體驗產品， 談天說地妙語連珠， 觀眾的勁爆彈幕也將發布會氣氛推向了高潮， 綜藝式的現場體驗營銷打破了傳統的電視購物模式， 讓觀眾樂在其中 。
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在新品發布場合來臨之際， 給與會人員發送邀請函是不可或缺的商務禮儀 。 如今邀請函面對的群體已不僅是與會人員， 除了字面上的“邀請”含義， 它對非與會人員來說更承載著傳播展示的功效， 好的邀請函被瘋狂轉發， 被無數點贊， 被口口相傳， 新品自然就賺足了前期的話題度， 成功達到預熱效果 。
長虹智能新品發布會的邀請函創新性地玩起了燒腦科技， 你成了破譯神秘密碼的特工， 通過簡單的破譯游戲后即可獲得發布會的時間， 成功輸入口令順利打開機密文件， 內含AI名人堂、行動手冊、基地坐標等發布會信息， 整個頁面風格富有科幻感， 與人工智能產品調性完美契合 。
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獨樂樂不如眾樂樂， 讓別的大咖幫你打新品廣告， 簡直是如虎添翼 。 像華為mate8的新品預熱就聯合眾多品牌大咖共同造勢， 宣傳主體為數字8， 將新品與各界品牌主巧妙地聯合在一起， 讓人大開眼界， 既炒熱了新品的氣氛， 助陣品牌也完成了一次自然而然的曝光宣傳， 實現多方共贏 。
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線上活動的最終目標就是引流至終端門店， 帶來實在的利潤增收 。 C&A全新2016春日新品以“魔鏡密語， 花漾春日”為主題， 將充滿浪漫童話感的營銷活動在線上與線下實現無縫嫁接 。 用戶可通過微信端的“魔鏡”線上互動游戲測試自己在朋友眼中是什么花， 還可以與好友參與彈幕互動， “二次元”、“腦洞系”， “神吐槽”的元素也增添了H5活動的可玩性 。
此活動直接綁定C&A線下門店的優惠券， 以微信卡券的形式發送給參與用戶， 引導用戶前往線下門店去領取獎品和使用優惠券， 就連線下門店中也設置了一面實體“魔鏡”， 消費者只要觸及魔鏡就可查到自己的專屬花語， 與微信線上“魔鏡”活動形成一個閉環體驗 。

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