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我們文案為什么有的文案可讀性差？因為文案的信息密度太高。( 二 )

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那么 ， 如何讓你的文案更具可讀性呢？
答案是合理控制文案的信息密度 。
怎么做呢？
首先 ， 我們要避免陷入以下幾種常見思維誤區：
（1）認知陷阱
很多文案人會假設用戶跟自己有一樣的背景知識 ， 直接就跳過了用戶理解的過程 ， 這種文案就給用戶制造了認知陷阱 。
（2）人為制造理解障礙
毫無章法的堆砌華麗的辭藻 ， 反而讓文案信息密度過高 ， 用戶理解起來費勁 ， 這種文案就叫自嗨 。
（3）內容空洞
寫出來的文案就像記流水賬一樣 ， 沒有戰略方向 ， 也沒有戰術意義 ， 這種文案就造就了極低的信息密度 。
（4）強塞信息
強塞給用戶大量的信息 ， 東一條西一條沒有核心點 ， 以為用戶能全都理解 。 這種文案就叫沒有洞察 ， 反而讓文案信息密度過高 。

我們文案為什么有的文案可讀性差？因為文案的信息密度太高。

文章插圖

在了解了這幾種常見思維誤區之后 ， 其實文案到底信息密度如何 ， 我們心里已經大概有一個判斷了 。 (自己寫的 ， 能沒數嗎）
這個時候 ， 就需要合理的去控制自己文案的信息密度 。 信息密度太低 ， 就需要相應有所提高 ， 而信息密度太高時 ， 就要對應降低了 。
這里給大家推薦幾個提高文案信息密度的方法：
嵌入金句——在文案中加入一些金句 ， 事半功倍 ， 不僅更能觸達用戶的情緒點 ， 也能增加文案的信息密度 ， 不至于那么平淡 。
增加知識點——文案不要不斷給用戶制造認知陷阱 ， 但不是說完全不給用戶超出認知的東西 ， 適當增加知識點 ， 可以讓文案不那么空洞 。
引入新信息——文案中可以加入新的概念 ， 引起用戶的好奇 ， 欲要賣米飯 ， 先制造饑餓感 。 特別是那些用戶不知道卻又想要知道的東西 ， 這才是重要信息 。
逆向思維——就是加入不同角度的信息 ， 打破用戶熟悉的聲音 ， 提出各種不一樣的觀點 。
制造反差沖擊——文案可以通過對用戶某個熟知的認知進行非常規(出乎意料)的描述 ， 形成與他預期的反差 ， 而這種反差其實就是信息密度 。
在信息量已經足夠甚至過高的情況下 ， 文案越精煉 ， 文字越容易被用戶理解并記住 ， 達到的效果就越好 。
這里也有一些降低文案信息密度的方法推薦給大家：
使用短句——簡潔明了 ， 易于閱讀 ， 它會讓敘述緊湊 ， 產生不錯的張力 。
描述細節——一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶建立認知 。 而細節的東西越多 ， 就越能有畫面感 ， 容易閱讀 。
多進行場景化塑造——場景是具象的是有畫面的 ， 用戶能夠輕松接收我們要傳達的信息 ， 而且還能讓人觸景生情 。
多關聯熟悉事物——利用用戶已經理解的事物 ， 來解釋目前還未知事物 ， 能夠讓人短時間理解各種未知事物 ， 包括你復雜的文案信息 。
多講事實——因為講事實才更顯真實 ， 讀的人更能感同身受 ， 這樣的文案信息密度更低 。
多講故事——講自己的故事 ， 講身邊的故事 ， 講聽說的故事 ， 故事確實有把讀者帶入到場景的強大力量 ， 他會聚精會神的聽你講完 。
多用動詞和具體名詞——動詞是最容易讓用戶在腦海里浮現畫面的 ， 具體的名詞也是 ， 別動不動就用形容詞 ， 只會讓本就復雜的文案更加無感 。
……
這些方法大家都可以在平時寫文章時多用用 ， 每次就專門挑幾個好好用 ， 勤能補拙 。
你會發現 ， 真的會有改變 。
總的來說 ， 寫文章不易 ， 要寫咱就好好寫吧！
另外 ， 喜歡寫東西喜歡分享的人運氣都不會太差的 。

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