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你用懂的設計要素 產品文案設計怎么寫

產品文案策劃產品文案

一、商品詳情頁的要素
商品詳情頁里面的圖片包含了很多種， 第一張圖， 就是我們常說的這個海報圖 。 海報圖中最重點的就是文案的排版 。 不管是首頁， 廣告， 還是活動的這個海報圖的排版都是很重要的， 接下來我們就來講解排版 。
二、詳情頁制作的三個原則
（1）能用圖片的時候盡量不要用文字；
（2）各部分的銜接要有邏輯性；
就說上一段跟下一段， 肯定是要能承上起下銜接起來的， 要富有邏輯性 。 不要說上一張正在講這個賣點 。 下張又跑去講別的物流、證書什么的 。 整個詳情頁特別長， 它是由好多張圖來組成的 。 所以說這個排版一定要有邏輯性 。
（3）要針對消費者的需求給出購買理由和行動機制 。
【你用懂的設計要素 產品文案設計怎么寫】剛才我們已經舉例給出了對比的文案， 讓大家都了解了一下什么是行動機制， 就是要給出購買的理由， 使用的一個場景 。
三、商品詳情的框架流程
第一部分：創意海報
通過創意海報+創意文案的形式， 可以勾起消費者的興趣 。 創意海報因為主觀性太強， 沒有可量化的標準 。
第二部分：寶貝特性介紹
這部分文案需要充分挖掘寶貝的創新特點， 與眾不同的差異化的特點， 就可以很好地吸引眼球 。
第三部分：寶貝的優勢
突出寶貝與其他產品的相比的優點， 這一部分需要大家仔細研究天貓、京東、蘇寧的產品詳情頁 。
第四部分：寶貝的利益
凸顯寶貝的利益點， 就是需要提供比競爭對手更多的增值服務， 或者超出消費者預期的服務， 并且能夠解決消費者的問題， 那么自然而然的就會刺激消費者的購買需求 。
第五部分：寶貝的參數規格
比如將商品的尺寸（如衣服、鞋子）可視化， 提供身高、體重三圍等數據信息， 讓消費者結合自身的數據信息， 選擇合適的尺碼， 并進行實物對比（獼猴桃與雞蛋）， 降低購物錯誤 。 通過可視化， 實物對比， 就給我們消費者營造了一種身臨其境的代入感， 讓抽象的東西具體化 。
第六部分：寶貝的細節展示
寶貝細節展示的好處是， 比如我們買衣服， 會有很多細節的展示， 再配上一些具有創意的文案信息， 就會營造一種消費者情感上的共鳴 。
第七部分：寶貝的品牌形象
展示產品的專賣店， 流水線以及車間設備的圖片， 彰顯品牌的專業形象 。 一個排版的邏輯， 打鉤的部分是詳情頁一定要包含的部分 。 一共有五個部分， 當下寶貝的焦點圖、商品細節、給人掏錢購買的理由、發出購買號召、購買須知， 這些打鉤的， 是詳情頁最基本的構成部分， 是按正常邏輯來說一定要保證要有的 。
四、注意事項
1.PC版和商品詳情頁與手機端的商品詳情頁不一樣， PC版要求面面俱到， 而手機端為了方便閱讀節省流量， 商品詳情頁不應過長， 選取最重要的信息， 控制在5屏之內 。
2.商品圖片應有標志性， 整個頁面邏輯連貫， 不要東拼西湊， 這樣會降低客戶的信任感 。
3.能用圖就不要只用文， 圖片比文字更直觀更具有渲染力 。

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