1. 首頁 > 生活百科 > >

推薦常見的14種廣告語 你知道的廣告語有哪些？

文案策劃問答廣告門

我們常說 ， 沉默是金 。 但當話題轉向商業、政治、廣告 ， 事情就大不一樣了 。 你要扯開喉嚨大聲喊 。
Slogan,就是把你的品牌印進別人腦海里的圖章 。 它通常要提煉產品賣點、提出一個問題、給出利益承諾 ， 又或者什么都不說 。 Nike的“Just do it”說了有關產品的什么？但它卻是最讓人難忘的廣告語之一 。
因此 ， 廣告語撰寫唯一的圭臬只剩下：聰明 ， 精悍 。 言多必失 ， 言簡卻可以表達很多 。
下面是一些幾十年來印在消費者腦子里的廣告語 。 佳作太多 ， 千挑萬選 ， 疏漏難免 。 如果遺漏了對你來說最重要的、最震撼的、最銷魂的、最念念不忘有回響的那一句 ， 評論告訴我 。
No. 1: There Are Some Things Money Can’t Buy. For Everything Else, There’s MasterCard.
“萬事皆可達,唯有情無價 。 ”它的巧妙之處就在于 ， “萬事達雖然是一個支付平臺 ， 卻強調有些東西是錢也買不到的 ， 著重為消費者提供非物品的體驗 ， 那就是和家人、朋友共享美好時光 。 而這個為人類普遍共有的追求是沒有文化和地域限制的 ， 放之四海而皆準 。 ”
迄今 ， 屢獲殊榮的萬事達卡真情無價系列廣告已經超過430支 ， 在110個國家和地區以51種語言播放 ， 成功塑造了一個與Visa、美國運通及其他信用卡組織區隔開來的品牌形象 。
No. 2: Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)
“癌癥治愈煙癮 。 ”2003年坎城平面大獎 。 用賴致宇的話說 ， “不需要拍攝 ， 不需要道具 ， 也不需要演員 。 只是一排英文字 ， 一個簡單想法上的小轉折 。 看似安靜的一句話 ， 對那些老煙槍們卻是重重的一巴掌！”這就是文案的力量 。
No. 3: Think Different.(Apple)
“非同凡想” 。 太著名以致無需交代出處 。 1997年 ， 曾被踢出局的喬布斯重掌蘋果 ， 借由這支廣告 ， 他讓迷失的蘋果重新找到了自己的靈魂 。 長達一分鐘的廣告涵蓋了愛因斯坦、鮑勃·迪倫、約翰·列儂等著名人物 ， 文案“致那些瘋狂的家伙”句句鏗鏘 。 這支廣告讓喬布斯落淚 ， 甚至被譽為百年內最偉大的廣告 。 也正因這不同凡響的靈魂 ， 蘋果改變了世界 。
No. 4: Impossible Is Nothing.（Adidas）
“一切皆有可能” 。 對這句話的演繹 ， Adidas曾經的3支TVC干得不錯——前女足前鋒馬曉旭： “要讓再大的挑戰也變得簡單 ， 最好的辦法就是把自己變得更強”；NBA著名籃球運動員阿里納斯：“在沒有人相信你的時候 ， 你的任何努力都會為自己加分”；
貝克漢姆：“你這一生中會經歷挫折 ， 但重要的是堅強的度過它” 。 從開始的一文不名 ， 經過努力達到巔峰 ， 或者說常人不能及的地位 ， 這就是adidas“一切皆有可能”的真意 。
No. 5: Yes We Can.
奧巴馬在題為“美國的變革”的競選獲勝演說中說 ， “我們將以無窮的力量來回應那些說我們不行的人 ， 然后說：Yes ， we can！ ”每一段的結尾 ， 他都重復這句話 。 “Yes. We. Can”嚴格來說并不是廣告語 ， 卻極具感染力 。
金融危機的美國 ， 人們最需要的就是信心 。 他給了美國人對未來的堅強信念 ， 作為回報 ， 美國人也選擇相信他 。
No. 6: Because You’re Worth It. (L’Oréal)
“巴黎歐萊雅 ， 你值得擁有” 。 他們有一個維持多年的策略——在全世界范圍選擇最具魅力的明星作為品牌代言人 ， 通過代言人的美麗故事帶出產品 。 鞏俐、李冰冰、范冰冰等重量級明星都是“夢之隊”一員 ， 歐萊雅品牌的奢華、高端、國際范兒也由此樹立 。
過眼云煙的是各類產品 ， 縈繞耳際的卻是“巴黎歐萊雅 ， 你值得擁有”的聲音 。 讓女人們感覺此生沒有歐萊雅足一大憾事 ， 這就是歐萊雅的目的 。 傳播層面也收效良好 ， 甚至有網友把個人簽名都改成了“哥就像巴黎歐萊雅 ， 你值得擁有” 。
No. 7: Got Milk? (California Milk Processor Board)
Got Milk?這句話的意義絕不僅是廣告語而已 。 它是營銷 ， 是風潮 。 起因不過是美國Body By Milk發起的一項公益活動 ， 邀請一些有影響力的娛樂界、體育界的明星拍攝長了“牛奶胡子”的照片 ， 向大眾宣傳喝牛奶的好處 。 卻在近十年的時間里讓所有的美國人為之尖叫,被認為是有史以來最偉大的廣告戰役 。
在Got milk饒有趣味的系列廣告之后 ， 我們發現那隱藏不露的傳播靈魂：Got milk乃是在銷售娛樂文化和時尚精神 。 所有的Got milk廣告上都有舉世著稱的牛奶胡 ， 成為統一的形象標識 。 只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娛樂界誰正當紅 。 別說姚明、章子怡、成龍、貝克漢姆 ， 就連皮卡丘、綠巨人、加菲貓也頂著牛奶胡子拍過廣告 。

推薦閱讀