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教你七夕節品牌營銷的6個技巧 七夕節品牌營銷的技巧有哪些？

文案策劃問答

還有不到半個月 ， 中國傳統情人節——七夕就要來了 。
牛郎織女鵲橋來相會 ， 人間有情人成雙對 ， 鮮花、巧克力、包包、口紅……滿滿都是戀愛的酸臭味 。
難得的借勢好時機 ， 品牌把握住了 ， 不僅可以刷一波存在感 ， 還能達到各種營銷目的 。
那么 ， 七夕營銷借勢有哪些走心的切入點？
1 七夕舊俗新說
七夕節在古代有許多民間習俗：穿針乞巧、喜蛛應巧、投針驗巧、種生求子、為牛慶生、曬書曬衣、供奉磨喝樂、拜織女、拜魁星、吃巧果...... 。
這些習俗就是現成的借勢素材 ， 加入現代流行元素 ， 用風趣幽默的語言或者畫面展示出來 ， 既能給受眾科普一通 ， 又能逗君一笑 ， 何樂而不為？
古人七夕怎么過？亞馬遜聯合鳳凰新聞客戶端為你解說：
拉上王昭君、唐玄宗和楊貴妃、唐伯虎、李清照等大家耳熟能詳的人物一番搞怪 ， 處處皆是網絡梗；逗比的同時還不忘了品牌露出 ， 城會玩！
2 講述平凡人的愛情故事
這個世界上 ， 99%的人都是普通人 ， 過著平凡的生活 。
以每個人生命中曾經經歷過的事件作為創意切入點 ， 見證平凡生活中的愛情 ， 講的是別人的故事 ， 實則也是你和我的故事 。
善于用身邊人的情懷觸動觀者的情懷 ， 文案因此可以在情感上博得受眾信賴和共鳴 。
美團的七夕借勢海報 ， 描述了5對有情人的生活片段 ， 還把品牌信息植入得毫無違和感：
迎接新生命的喜悅、堅守的旅行習慣、為家打拼的忙里偷閑、異地戀的心心牽掛、白頭偕老的幸福 。
從相遇相識相知到相愛相守 ， 誰不想擁有這樣的愛情？
在創作的過程中 ， 可以通過#征集#的方式獲取素材 ， 既保證了故事的真實性 ， 又能夠與粉絲（受眾）產生良好互動 。
不需長篇大論 ， 只選取其中一個場景展開即可 ， 盡可能把品牌相關的信息（名稱、功能、屬性等）融進文字里面 。
3 甜言蜜語情話戰術
屢試不爽的七夕借勢套路 ， 最特別的情話選擇在特別的時間說 ， 往往更能達到意想不到的效果 。
渴望愛、擁有愛的人 ， 內心都住著一個小公舉 。
那些暖心有愛的語言 ， 恰到好處的贊美 ， 地久天長的諾言 ， 一生只愛一個的信念 ， 總能讓你怦然心動 。
把”愛“融進字里行間 ， 這不僅僅是品牌成功套住用戶心理的花招 ， 也是個不錯的“撩妹套路” 。 總之 ， 會說話 ， 你就多說點！
1、浪漫表白型 。
酸掉牙的大情話 ， 真情實感表達愛 ， 文字富有詩意 ， 充滿幻想 ， 強烈地想和你在一起 。
比如攜程網的三張海報三段文案 ， 看了想談戀愛 。
2、互聯網逗比風 。
如何說情話講究技巧 ， 有時候太嚴肅就沒味道了 ， 還會讓場面一度陷入尷尬中 。
適度的幽默逗比 ， 符合當下年輕人的口味 ， 品牌借勢可以在文案里面加上各種網絡流行用語 。
京東借玫瑰、鉆戒、包包等表白神器 ， 把文案與產品屬性相結合 ， 情話帶上了濃濃的互聯網風 。
3、霸道總裁式 。
面對多金腹黑、深情霸道的“總裁” ， 誰能不心動？霸道總裁的聊天方式處處透著高冷范 。
美團的#三行情書# ， 體驗一把被霸道總裁把錢扔臉上的感覺 。
當然 ， 甜言蜜語的情話不止這3種 ， 還有小清新的、反轉式的等等 。
至于要用哪種風格 ， 要根據自己品牌的調性、受眾群體屬性等具體決定 。
4 引用經典古詩詞作文案
七夕節由來已久 ， 成為歷代文人墨客絕好的吟詠主題 ， 關于七夕的詩句已經積累到了相當厚度 。
它們穿越時間的長河流傳至今 ， 擁有著高度凝練的語言 ， 豐富的想象 ， 強烈的節奏感、韻律美 ， 可謂魅力無限！
因此 ， 借用古代詩詞 ， 是高效又不失風雅的文案速成套路 。
1、原詩詞+品牌logo+七夕元素
即將詩詞原原本本用作文案 ， 不做任何修改 ， 直接套用 。
然后在海報里面配上品牌logo ， 插入其他的七夕元素 ， 比如：牛郎織女、鵲橋、月亮；七夕、七巧、乞巧等 。
如衛龍辣條就引用了唐代詩人林杰的“家家乞巧望秋月 ， 穿盡紅絲幾萬條” ， 穿針引線重現“乞巧”風俗 ， 品牌名隱于其中 。
這是不需要花費過多的時間精力 ， 能夠快速創作出七夕海報的套路 ， 但也要注意與自家品牌的結合 。
2、替換詩詞中的某些字眼
在原詩詞的基礎上合理修改 ， 更換掉某些字或詞 ， 使得文案更加貼合品牌 ， 同時迎合當下潮流 。

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