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2022電商行業趨勢 做電商要投資多少錢

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【2022電商行業趨勢 做電商要投資多少錢】編輯導語：青春才幾年，疫情占三年，在后疫情時代下，各行業都經歷了大變局，電商行業也不例外，本篇文章作者總結了2022年電商行業的發展趨勢，一起來看一下，希望對你有幫助 。
一疫難三年！后疫情時代尤其是2020年~2021年，可謂是跨境電商界歷經“百年未有之大變局”的兩年 。
屢破紀錄的物流費用、水漲船高的廣告成本、消費者對品牌預期越來越高等行業現狀，使賣家在布局自身品牌 “線上帝國”變得更加謹慎的同時，也對行業未來走向多了幾分不確定性 。
如何成為春江水暖鴨先知的那只鴨，提前謀劃，成為全球賣家的共同挑戰 。
近日，雨果跨境聯合shopify發布了《2022電商行業趨勢報告》，通過對全球各地企業與消費者的專項調研，對電商行業、未來零售及航運物流三大板塊的趨勢均做出了相關預測 。
仔細研讀過后，發現其中不乏一些真知灼見，整理出來，希望對大家有所幫助 。
一、電商趨勢1. 不斷上升的獲客成本將倒逼品牌與客戶建立長期關系技術的進步降低行業參與壁壘，疫情沖擊加速線下賣家的數字化，品牌競爭格局加劇，廣告成本大幅上升 。
與此同時，各類隱私法的出臺限制了一線營銷人員投放廣告的玩法，消費者也更偏向于屏蔽廣告干擾 。

同行競爭帶來的成本上升以及廣告有效觸達的降低，都導致品牌想要從廣告支出中獲得可觀的回報變得更加艱難 。
Ben Jabbawy創始人兼CEO Privy也表示，一些品牌需要花上比以往高5倍的廣告成本，才能獲取與以往持平的流量 。
也許有人會想，加大廣告投入而不去提高廣告效率，純粹屬于人傻錢多，但精細化運營和數字化投放真的有效嗎？恐怕也需要打個問號 。
報告顯示，縮小廣告投放范圍，細分廣告受眾群體，或許并不像業內普遍認為的那般可靠 。
Harvard Business Review曾對所謂數據經紀人出售的數字檔案準確性進行測驗，結果遠低預期，年齡層方面，正確率只有23%，而性別識別的正確率連50%都達不到 。
怕是真的應了那個在互聯網流傳了數十年的段子，手機另一端到底是人是狗你都分不清楚 。
或許還可以縮減品牌預算，轉而投放效果廣告，反正沒有效果錢也花不出去，至少節約了預算 。
但這恐怕是最傻的做法，做過廣告投放的人都知道，錢花不出去才是最可悲的 。

從調研結果看來，70%的受訪營銷人員表示在削減2022年營銷預算時，會犧牲對品牌建設的投資，只有13%的受訪營銷人員表示會選擇減少績效營銷的支出 。
這表明，大部分營銷人員低估了品牌建設的價值，也忽略品牌是一項長期投資的概念 。
廣告轉換率雖然很重要，但大多數消費者購買產品之前，內心其實已經有了心儀的品牌 。
谷歌提供的一項數據顯示，超過80%的消費者在做出購買決定之前，都會選擇先在網上進行相應的“研究” 。
消費者購買，其實是品牌資產的零存整取 。賣家要長期、定期投入，才能在關鍵時刻取出錢來 。
問題來了，獲客成本飆升，品牌應如何應對？
首先，通過品牌客戶調研、品牌網站監測+社會分析方式等方式，搭建包括但不限于品牌認知度、分享率、品牌市場份額等與品牌最終目標相一致的性能指標構成的品牌力評估框架 。
有目標才知道差距，有框架才清楚如何入手分析差距成因、品牌活動效果以及通過數據復盤如何完成品牌的進階 。
其次，短期效果營銷與長期品牌建設雙管齊下，創造品牌的忠實客戶以及布道者 。具體如何平衡短期效果營銷與長期的品牌建設，有這么幾個因素可以參考：
  1. 品牌所屬行業的平均水平；
  2. 頭部企業這二者的分配比例；
  3. 品牌所處的階段，是沖刺還是穩健發展，當前資源到底能支持品牌走多遠 。
再者，通過建立或聯合品牌社區等小成本但是參與度更高的長尾渠道、電郵營銷等方式豐富廣告投放渠道及銷售渠道，以降低獲客成本 。
報告還提到電商平臺銷售和營銷的雙重屬性，對于國外的DTC品牌來說，或許還是需要額外提醒的事情，但對于已經在國內電商紅花廝殺慣了的從業人員來說，這就好比你苦口婆心地勸大家“千萬不要只把淘寶當成是一個商品上架的店鋪，要記得好好經營一下你的店鋪，那上面可是有著很多精準用戶的喔” 。

這還是源自國內外電商環境發展水平不同所透露出來的差異 。

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