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網絡廣告設計的基本原則( 四 )

生活百科廣告


步驟二：根據產品特點 ， 確定合適的最期望反應和廣告活動的主題
提及最期望反應 ， 購買行為就會被理所當然地放到第一位 。實際上 ， 精明的營銷經理都認識到在發生購買行為之前存在必要的階段 。例如來電詢問、索取試用品、與消費者建立聯系 。因此 ， 最期望反應并不一定是購買行為 ， 而應根據產品的特點有所調整 。新雜志的出版商可能希望受眾索取免費試看的電子版本 ， 美發用品商家則可能希望受眾在網上下載優惠券 。
概言之 ， 投放網絡廣告的最期望反應可以是建立與目標消費者之間的聯系 。如果要通過信件、電話或者推銷員等傳統途徑建立聯系 ， 將要花費大量的成本 。但通過互聯網 ， 建立消費者聯系的成本將大幅度減少 。
確定了最期望反應之后 ， 就可以據此配合企業的營銷計劃設計廣告活動的主題 。
步驟三：選擇大流量且訪客覆蓋企業目標市場的網站
大流量的網站相當于繁華的商業街 。人氣旺 ， 企業的廣告自然就更受關注 。同時 ， 網站訪客應覆蓋企業的目標市常
步驟四：分析并選定網站中最具廣告效果的廣告形式
每一種媒體都包含有多種的廣告形式 。在網絡廣告中 ， 不同的廣告形式、不同的投放位置的廣告效果都會有一定差異 。此外 ， 為達到最好的廣告效果 ， 必須針對特定的廣告形式和投放位置專門設計廣告 。
大面積廣告旗幟、流媒體、移動圖標、大圖標以及郵箱過渡頁面、郵箱內大面積廣告、廣告郵件、彈出窗口、畫中畫和軟文等等都是經實踐證明具有效果的廣告形式 。具體應用將視企業要求和特定的網站而定 。
根據廣告投放形式 ， 網絡廣告大致可以劃分為標牌廣告、電子郵件廣告、文字鏈接和軟文
1、標牌廣告
標牌廣告包括旗幟、固定圖標、移動圖標、流媒體、彈出窗口、郵箱過渡頁面和畫中畫等 。
標牌廣告具有戶外廣告牌、報紙平面廣告和電視廣告等傳統媒體的作用 ， 對提高品牌知名度有很重要的幫助 。對比傳統媒體的標牌廣告 ， 網絡標牌廣告的互動性以及信息承載量則是其最大的優勢 。
在運用網絡標牌廣告時 ， 應盡可能把廣告投放在網站流量最大的位置（例如首頁首屏、郵箱過渡頁面） ， 以獲取最大的曝光度 。通常 ， 首頁首屏的流媒體、大面積旗幟、移動圖標、大圖標、彈出窗口、郵箱過渡頁面和郵箱內大面積廣告的沖擊力強 ， 曝光度理想 。
2、電子郵件廣告
經過長時間大量的實踐證明 ， 電子郵件是最具效果的廣告形式 。在正確應用的前提下 ， 其回應率遠遠高于其他所有類型的廣告 。最近一次電子郵件廣告活動的統計數據顯示 ， 60%的上網用戶在郵件發送的首月內閱讀了該郵件 ， 其中超過30%的用戶點擊郵件里的鏈接到達目標頁面 。
電子郵件廣告的優點在于：
（1）準確地向目標消費群投放廣告 ， 節約廣告成本
通過電子郵件廣告商建立的數據庫 ， 廣告主可以設定收信人的年齡、性別、學歷、工作狀況和月收入等等 ， 從而能夠準確圈定目標消費群 。廣告主因此不必再支付非目標市場的廣告費用 ， 節約大量廣告成本 。這對電視、報紙等傳統媒體來說是不可實現的 。
（2）制作維護簡單快捷 ， 成本低
電子郵件廣告的制作和維護比傳統媒體簡單、快捷 。
電視廣告制作必須聘請導演和演員、選擇并租用拍攝場地、安排拍攝隊伍、剪片、配音等等 ， 制作過程復雜 ， 時間漫長 。此外 ， 電視廣告制作之后 ， 如果要重新更改廣告主題 ， 就必須重新拍攝 ， 這意味著要投入更多時間和成本 。報紙廣告需要經過平面設計、出膠片 ， 制作時間同樣長于網絡廣告；印刷時還必須預防出現偏色的情況 。戶外廣告牌的維護和審批程序則是廣告主最頭痛的問題 。
電子郵件廣告如同其他網絡廣告一樣 ， 只要確定了設計方案 ， 即可馬上交由技術人員制作和投放 ， 整個過程可以在短短幾天甚至一、兩天內完成 。其操作簡單快捷 ， 并為廣告主節省了設計制作和投放以外的大量成本 。
（3）快速反應能力

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