1. 首頁 > 生活百科 > >

網絡廣告設計的基本原則( 三 )

生活百科廣告


對網絡廣告來說 ， 媒體主要是網絡 。媒體策劃是主要指對網站的選擇 ， 網站與其它傳媒的配合 ， 網站不同其覆蓋人群也有差別 ， 選擇合適的網站也即有針 對性地向網民推銷自己的產品 ， 不同網站對廣告的成本也是不同的 ， 結合成本投入 ， 播出頻率 ， 播出范圍、網民特點、網站信譽等與網站有關的因素進行的對策和分 析就是網站策劃 。選擇好了網站之后還要考慮廣告的形式和與其它媒體的搭配問題 。
在形式上有網幅廣告(Banner)、圖標廣告(Picture)、文字廣告(Words) 。分類廣告等這些形式往往與網站的特點緊密相關 ， 只 有充分研究好網站 ， 才會在形式上統一起來 。彭小東老師認為網絡廣告在媒體選擇與組合上主要應考慮的形式有：點擊率、覆蓋面、信譽度等問題 。其考慮的思路可 以從廣告目的、廣告成本、營銷市場、競爭對手、潛在市場等實際與企業相關的商業環境出發去考慮 。
以上就是對網絡廣告設計要素的詳細介紹 ， 希望以上內容對您有所幫助 。
網絡廣告設計的８個步驟網絡廣告這一新型廣告形式已經越來越為企業所接受 ， 無論是中國三大門戶 ， 還是其他擁有較大流量的網站 ， 網絡廣告早已無處不在 ?；ヂ摼W以其人所共曉的互動性和光的速度 ， 能夠出色地為企業識別目標消費者、建立聯系、及時跟進 ， 直至促使消費者做出企業最期望的反應 ?；ヂ摼W將是未來最優秀的營銷平臺 。
然而 ， 眾多企業根據傳統廣告的經驗 ， 不惜重金紛紛“擁戴”互聯網上的強勢媒體 ， 卻不了解諳熟互聯網營銷的公司利用正確的互聯網營銷組合 ， 可以花費較低的成本收到良好的效果 。一些初次嘗試網絡廣告的企業 ， 因為對互聯網營銷這一新鮮事物尚未有充分認識 ， 導致廣告效果不盡人意 。
事實上 ， 任何廣告都只是營銷組合中的一個組成部分 ， 廣告并不是全部――對網絡廣告亦然 。在投放網絡廣告之前 ， 同樣要做好其他方面的準備 ， 包括線下的營銷組合策略和互聯網營銷組合 。
本文將針對互聯網營銷組合做出分析 ， 
嘗試指出造成某些網絡廣告效果不佳的3個主要原因 ， 
以及高效運用網絡廣告的8個步驟 ， 
闡述如何利用包括網絡廣告在內的互聯網營銷組合自動化地過濾受眾 ， 
識別出對企業產品有需求的消費者 ， 并促使他們做出行動 。
一、某些網絡廣告效果不佳的三個主要原因
1、廣告本身缺乏吸引力
如果一則廣告在兩秒鐘以內不能吸引受眾的注意力 ， 那么受眾就會將視線轉移到別處 。
2、點擊廣告后到達的第一個頁面不能吸引訪客駐足
造成一些網絡廣告效果不佳的第二個原因是 ， 感興趣的訪客點擊廣告鏈接后到達的頁面（登陸頁面）不能吸引他們駐足 。有的廣告所鏈接的登陸頁面 ， 其內容與廣告所描述的完全不符 ， 訪客看到感到受騙失望之余自然會關閉窗口 。有的廣告鏈接的登陸頁面排版失當 ， 內容缺乏合理組織 ， 使訪客不能方便地找到所需要的信息 。由此可見 ， 不重視登陸頁面只會使投放網絡廣告帶來的成效付諸一炬 。
3、急于銷售 ， 而不是首先與訪客建立關系
最后一個常見的問題在于 ， 企業急于在互聯網上銷售 ， 而不是首先與訪客建立聯系 。其實在實際生活中 ， 大多數人也不會在剛看到的店鋪里面買商品 ， 貨比三家是常見的 。如非急用 ， 人們總會仔細地看了又看、問了又問 ， 覺得這家店鋪可信而且自己確實需要才會購買 。現實生活如此 ， 當然不能期望在互聯網世界就能有例外――這是人之常情 。因此 ， 投放廣告吸引了消費者之后 ， 最重要的莫過于與他們建立聯系 ， 而不是迫不及待地要說服他們掏腰包 。
二、高效運用網絡廣告的8個步驟
步驟一：了解上網用戶的需求：信息和娛樂
“內容是互聯網上的貨幣 ?！比藗兩暇W最主要的目的是為了獲取信息以及娛樂 ， 就像是在閱讀雜志或者觀看電視 。他們在看電視的時候并沒有準備購買任何商品 ， 是電視的內容吸引了他們 ， 繼而他們才會看到插播廣告 。同樣 ， 在利用網絡廣告時 ， 應首先向上網用戶提供具有價值的信息或者娛樂 ， 吸引目標消費者的注意力 ， 促使他們主動地做出一系列行動去了解更多詳細情況 。對比僅僅宣傳產品的方法 ， 通過此途徑獲取企業產品信息的上網用戶會對企業和產品有更深刻的印象 。而互聯網所賦予的互動性則是電視等傳統媒體無法比擬的 。

推薦閱讀