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網絡廣告設計的基本原則( 二 )

生活百科廣告


企業在從事廣告時 ， 以及廣告策劃人員在設計一則廣告時 ， 對廣告對象的準確把握需要認真研究市場 。市場細分才能確定準確的廣告對象 ， 在廣告對象的 策劃中常出現的不是對對象的模糊化、虛擬化和廣泛化 。許多廠商和廣告者總理想化地認為全體大眾都是其產品的購買者 ， 這就是典型的虛擬化和廣泛化錯誤 ， 大 眾是不存在的 ， 生活中只有某個具體的人組成的有一定相似性的群體 ， 而沒有大眾 ， 把對象確定為大眾就是一種模糊和虛擬 。
廣告對象策劃的另一個值得注意的問題是對對象的研究不具體不細致 ， 抓一而蓋百 ， 因此根本找不到廣告對象的消費焦點 ， 在一些看似重要、實際卻無關痛癢 的問題上花大力氣 。這往往是影響一則廣告整體效果的致命因素 ， 卻常常被忽視 。更多的廣告策劃者愿意在設計、構思、圖案、色彩上下功夫 ， 而 對實際很重要的背后文章做得不夠 。
刻畫廣告對象的指標有多種 。比如：性別、年齡、文化、收入、興趣、職業等 。不同性別的人的需求偏好是不同的 ， 尤其在生活必需品之外的侈奢品消費 上更有天壤之別 ， 如果推出的產品是本身就帶有性別色彩的 ， 那么 ， 對網民性別比例的判斷就顯得重要 。年齡段也是一個因素 ， 年輕人 ， 尤其是未婚者 ， 更多地關心 的是如何讓自己更加完美和浪漫 ， 在服裝、化妝品等商品上往往不惜花大錢 ， 結婚的人則更加實際得多 ， 對生兒育女、家庭裝璜、飲食起居這些實際問題更多關注 ，  如果你的產品是家用電器 ， 那么 ， 選擇年齡偏大一點的網民群體是必要的 。>>>更多網絡專題在同一年齡段的網民中 ， 也會在收入、興趣、職業等多方面表現出差別 ， 收入是決定消費的首要因素 ， 不同的收入水平往往有不同的消費結構 ， 對網民收 入水平的策劃主要依據廣告信息調查階段獲有的信息進行加工整合 ， 在策劃者心中形成比較明確的印象 ， 準確劃分網民的收入比與人口比 ， 這樣才能決定推出什么檔 次的產品 ， 決定使用什么樣的廣告基調 。與網民相關的另一因素是職業 ， 特殊的職業往往有特定的消費需求和消費動機 。網民的職業分配也許并不呈現規律性 ， 但特 色化的網站中肯定有網民的許多共性 ， 對這些特點和共性的把握是為了分析網民的消費動機和消費偏好 ， 基于不同職業上的商品認可是不同的 ， 在從事廣告策劃時 ，  對此一定要把握準確 ， 做到有的放矢 。
在現階段 ， 網絡廣告還是多少有些新興性 ， 與傳統廣告相比 ， 它的傳播范圍也還是有限的 ， 上網人群 ， 往往也只是當地人數的一小部分 ， 這些網民本身又 呈現出多樣化、收入、職業、文化、心理等都具有分散性 ， 很難形成準確的把握 ， 這似乎是時下從事網絡廣告的一個棘手問題 。但是 ， 隨著以后網絡的普及、互聯網 技術以及其它科技手段的研制發明 ， 對廣告對象的分析會越來越細制和精確 。網絡廣告也會借著技術的發展增強廣告對象的針對性 ， 因此去贏得顧客 ?？梢钥隙ǖ?說 ， 隨著網絡的普及 ， 網絡廣告會逐慚成熟 ， 廣告對象也會更加明確 。網絡廣告媒體策劃
廣告對象策劃的實體因素中還包括對媒體的策劃 。廣告媒體的策劃是最早從事廣告策劃的人就開始探討的問題 。在今天隨著廣告業的發展 ， 廣告策劃已經 進入一個細致 ， 周全、動輒萬言的方案形成過程 ， 廣告媒體策劃就更顯得重要和必不可少 。廣告媒體策劃的主要問題是對媒體的選擇與組合 。要考慮選擇什么樣的廣 告媒體 ， 比如電視、電臺、報紙、街燈或是其它傳媒 。
當然 ， 在網絡廣告中 ， 主要媒介是網絡 ， 但幾乎沒有哪一家廣告商和企業主是唯一在網絡上做廣告 ， 這就關系到媒體的組合問題 ， 選擇什么媒體互相配 合 ， 在具體形式、播出時間 ， 版式版面選擇 ， 持續時間等因素上做到互相配合和一致 。在現代廣告中 ， 媒體的選擇余地更大了 ， 各種形式的廣告更是五花八門 ， 這既 是機遇又是挑戰 ， 說是挑戰是因為眾多的媒體在組合上存在困難 ， 如何花最小的成本 ， 達到最優化組合 ， 即將廣告最有效地全面推向社會 ， 是現代廣告策劃的重點 。

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