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體育收藏卡行業研究 手機卡批發多少錢一張( 七 )

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（2）競爭格局
線上交易平臺方面，海外目前已經形成了綜合類電商 eBay 獨占鰲頭，主打球星卡的單一電商平臺 COMC、 StarStock 等持續發力的格局 。國內的情況與海外略有不同，主要是單一球星卡交易平臺如卡淘、TC 卡藏占據 主導地位，綜合類電商平臺如淘寶、閑魚等處于下風 。另外，國內目前球星卡交易價格仍然以 eBay 上的成交價 格作為主要參考依據 。
2.3 下游：體育收藏卡交易方式持續創新
隨著體育收藏卡市場的逐漸活躍，體育收藏卡的交易方式亦出現明顯的多樣化趨勢 。多樣化的交易方式不 僅有助于提高體育收藏卡的流通性，也有利于降低體育收藏卡購買門檻，從而吸引更多收藏者與投資者入場 。
傳統二級交易平臺的買賣依舊活躍 。主流平臺 eBay 允許用戶采取三種基本的要價方式進行球星卡交易：最 佳出價、拍賣和立即購買形式 。最佳出價即用戶可以針對產品提出自己心中的理想價格，若賣方接受則交易完 成 。立即購買則相當于一口價購買 ?？ㄆ男问娇梢允且巡痖_單張出售，亦或未拆封以原裝盒裝出售 。
“團購+盲盒”的購買方式隨著互聯網的發達而興起 。互聯網的便利為多名玩家合資購買球星卡的“團購” 模式提供了便利 。由于藏有一定數量的高等級卡片的盒裝球星卡價格較為昂貴，用戶獨立購買成本較高 。而合 資團購的方式使得每名用戶只需支付部分價格，就可以先購買一整盒球星卡，隨后以隨機的方式分配 。海外主 流的合資團購交易平臺包括 Layton、Dynasty 等 。合資團購的購買方式往往與直播購物相結合 。
高價值球星卡以類似股票的方式拆分，投資者以部分所有權的形式投資球星卡，給更多小投資者以參與機 會 。具有投資價值的球星卡往往需要用戶以高價購入并等待其升值，投資的門檻較高 。而部分所有權的投資模 式使投資者可以僅購買部分比例的卡片，、從而可以將高昂的入場費用平攤到多名用戶身上，大大降低了用戶的 入場門檻 。球星卡交易平臺 Alt 即以此類業務模式起家 。


2.4 未來趨勢：以 Fanatics 為首，產業一體化模式成為新方向
體育收藏卡產業上中下游原本有著較為清晰的界限，但 Fanatics 迅猛入局打破局勢，很快掌握主動權，引 領行業向一體化的商業模式發展 。Fanatics 強勢入局后，不僅憑借多個賽事聯盟的獨家版權改變了體育收藏卡行 業原來三足鼎立的競爭局勢，也改變了發行商的商業模式
1）Fanatics 與各大體育聯盟的合作方式不再如以往那般依靠協議綁定，而是以體育賽事聯盟入股的方式達 成，二者形成利益捆綁 。NBA、NBPA、MLB、MLBPA 等體育聯盟將在 Fanatics 新成立的 Fanatics Trading Cards 中占據一定股份 。這種合作方式，將體育聯盟與球員工會更深地捆綁在了一起，意味著聯盟和工會也將投入資 金來確保球星卡業務的推廣和擴大，并且提高續簽的可能性 。
2）Fanatics 將致力于直接面向消費者，削減層層分銷的中間商渠道 。這意味著 Fanatics 將打造集球星卡發 行、交易、評級于一體的一站式服務平臺 。在這種模式下，Fanatics 將最大化收入，聯賽方也能獲得對各自有價 值的數據 。
3）Fanatics 的入局表明球星卡市場的潛力巨大，球星卡有望成為年輕一代的金融資產 。Fanatics 遠比帕尼 尼和 Topps 擁有充足得多的資金預算，或使他們更為注重市場營銷，從而吸引更多新目光和新群體涌入這個市 場，擴大球星卡的消費與投資群體 。
2.5 行業規模：行業潛力巨大，北美地區為最大球星卡市場
新冠疫情帶來的生活娛樂方式的改變催化了球星卡行業的加速發展，加之其投資屬性顯現和 NFT 技術為產 業鏈賦能，行業景氣度不斷提升 。根據 Verified market research 數據，2019 年全球球星卡市場規模為 138.2 億美 元，預計到 2027 年將達到 987.5 億美元，從 2020 年到 2027 年的復合年增長率為 23.01% 。
按照體育運動、地理區域和卡牌種類等不同標準，球星卡市場可以被劃分為不同的細分市場 。
2.5.1 體育運動細分市場
球星卡通常指其上印有體育明星形象的收藏卡牌，覆蓋的體育運動其實不止于球類運動 。但目前市場熱度 最高的仍然是主流球類運動的球星卡，包括籃球、棒球、美式橄欖球、冰球、足球等 。


棒球球星卡的發行歷史最為悠久，截至 2019 年底一直占據球星卡市場份額榜首，但目前已被籃球球星卡超 越 。截至 2022 年 1 月，籃球球星卡的市場規模已有約 28 億美元，棒球球星卡市場規模約為 20 億美元 。但由于 棒球卡發源更早，目前存世的高價值老卡較多，目前成交價前三高的球星卡都為棒球球星卡，成交價分別為 660 萬美元、600 萬美元和 520 萬美元 。足球球星卡市場規模僅為約 1 億美元，有被低估的可能 。球類運動以外的 其他運動的體育明星卡牌市場規模較低，摔跤和高爾夫球球星卡的市場規模均不超 4000 萬美元 。

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