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什么是CPI互動廣告？CPI交互廣告效果如何？

生活百科CPI互動廣告


什么是CPI互動廣告？CPI交互廣告效果如何？

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說到CPI，大多數人第一秒想到的是每次安裝的成本 。很少有人想到有一天“CPI”也會代表每次互動的成本，即每次互動的付費 。
回顧十幾年前的數字廣告，視頻化仍然是提升互動效果的新興趨勢 ?，F在AR、AI、自然語言等黑科技賦予了交互更多的意義 。互動不再只是眼神的碰撞，而是從視覺、聽覺、語言、動作到心靈的一種認識 。
一般來說，雖然點贊、評論、轉發等互動是廣告主評估推廣效果時的參考數據，但是按照廣告互動次數付費的情況非常少 。然而，隨著5G時代的到來和智能設備商業化體系的發展，這種情況很可能會發生改變 。
什么是CPI互動廣告？
國內CPI互動廣告的概念最早是百度在小音箱營銷商業化體系中提出的 。它利用語音、手勢、視覺等交互方式，讓用戶加深品牌印象，提升好感度 。
具體形式如下圖所示 。用戶小范圍點歌時，會插入某款牛奶的廣告，以語音問答的形式提示用戶回答問題，回答后贈送小VIP會員 。
小CPI互動廣告
幾年前，智能語音音箱對于很多人來說還是一個新鮮事物 。如今，這些裝載著AI大腦的小盒子已經融入了人們的生活，成為日常生活的一部分 。其中“互動”是智能音箱最大的特點 。24小時隨叫隨到覆蓋全家場景，雙向互動玩法，用戶粘性高，確實是品牌與用戶溝通的絕佳陣地，以互動為收費標準也是合理的 。
從宏觀上看，5G加速了萬物互聯時代的到來，消費者的接觸會更加碎片化 。從音箱到OTT等智能家居，隨時隨地都在進行交互 。那么，當重復互動成為線上環境下各種場景下品牌觸達消費者的常規手段時，CPI互動廣告或許能夠突破CPT和CPM的限制，成為一種更具性價比的付費模式，具有效果可衡量、數據可追溯的優勢 。
CPI互動廣告的效果如何？
從海外到國內，利用語音助手產生交互的營銷游戲數不勝數 。比如麥當勞用亞馬遜和谷歌的語音助手招聘，語音啟動工作申請流程 。雅詩蘭黛還利用谷歌的語音助手為用戶提供科普護膚的小技巧 。
但亞馬遜和谷歌并不急于將其智能語音助手商業化 。亞馬遜已經承諾Alexa不會有廣告，去年才開始嘗試在Alexa中的亞馬遜音樂技能中插入廣告 。谷歌去年4月才宣布推出語音搜索廣告 。這意味著海外品牌通常需要培養自己的技能，與消費者互動，系統不會主動推薦 。通過運營自己的技能來激勵消費者經常醒來，是品牌營銷成功的關鍵 。
相比之下，小CPI的互動廣告側重于“主動推薦”，通過在用戶對語音助手的需求中插入問答、手勢等互動廣告，提高品牌記憶 。與品牌免費開發技能觸達用戶相比，CPI互動廣告是由系統主動向用戶分發，而不是由用戶主動喚起，使得用戶的參與度和互動次數顯著提升 。
根據羅明集團發布的《小廣告價值研究》報告，語音互動問答廣告的品牌認知度和轉化率高于移動開屏廣告 。

小廣告價值研究報告[h/]
小語音互動問答廣告和移動開屏廣告在不同效果指標上的對比
數據來源:羅明科技
然而，隨著語音助手從“新奇”回歸“日?！?，CPI互動廣告涉及的交互效率、用戶體驗等問題不可避免 。
語音助手一方面讓鬧鐘、聽歌、獲取知識信息等服務變得更加便捷，但同時從其中插入的問答等互動廣告又讓這種便利性打了折扣，可能會造成用戶體驗長期流失 。
另一方面，從多樣的互動游戲來看，TOP君看到了語音助手征婚、招聘、點餐、陪聊等各種新奇的游戲 。，但品牌開發的這些互動大多是為了Campaign的創意，帶來的媒體價值和活動價值遠大于其使用價值 。語音助手本身的局限性還是難以支撐求職、點餐、購物等復雜需求 。那么，當人們逐漸對這種互動產生免疫力，從新奇到厭倦，互動廣告的實際效果也可能會下降 。
當然，CPI互動廣告只是小范圍智能營銷版圖中的一部分，品牌還可以根據具體功能進行定制，貫穿于整個家庭場景 。
小T.A.L.K智能營銷圖
【什么是CPI互動廣告？CPI交互廣告效果如何？】縱觀國內外智能語音市場，谷歌的GoogleAssistant、亞馬遜的Alexa、百度的小度音箱是領頭羊 。不過目前來看，相比另外兩家，小度音箱雖然推出的時間還較晚，但商業化是目前發展最快的，這可能與其背后的平臺戰略有很大關系 。在搜索下滑，廣告收入縮水的情況下，實現小度商業化比以往任何時候都更加迫切 。憑借領先的出貨量，CPI互動廣告可能是百度營銷業務的突破口 。

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