1. 首頁 > 生活百科 > >

營銷到底是什么？你真的了解嗎？( 三 )

生活百科營銷新思路


ROI當然與廣告公司的報價有關 ， 但更重要的是對營銷紅利的把握 。比如直播投放有營銷紅利 ， 那么直播營銷服務的ROI會更高 ， 企業會更傾向于選擇做直播營銷的廣告公司 ， 減少與專注于其他媒體營銷的廣告公司合作的投入 。
但是 ， 任何紅利都不可能長期持續 ， ROI肯定會從高到低 ， 直到達到均衡水平 。在這個動態平衡的過程中 ， 營銷產業鏈上的每個公司都會相應迭代成長 。
此外 ， 還有兩個維度正在影響整個營銷行業:一個是AI人工智能等技術的應用和發展；另一個是人口紅利、經濟環境等宏觀因素 。
技術可以在一定程度上抹平企業與用戶之間的信息不對稱 ， 達到自動購買、精準投放的效果 ， 甚至可以幫助企業制作宣傳資料 。但這種信息精準匹配的前提是需要大量的數據訓練和大量的R&D費用 ， 只有財大氣粗的平臺才能實現 。BATT等平臺正在推出全鏈路營銷、自動化營銷等產品 ， 實際上是在搶奪營銷鏈條中上游會員的利潤 ， 擠壓一些廣告公司和媒體代理公司的生存空 。
宏觀因素影響整個生態鏈 。一方面 ， 人口紅利的消失說明企業之間的競爭在加劇 ， 會把更多的錢花在營銷上 ， 擠壓企業的凈利潤率 。另一方面會刺激營銷鏈上的各個公司提高運營效率 ， 促進整體產業升級 。宏觀經濟影響企業的現金流和借貸成本 。經濟不景氣的時候營銷費用削減 ， 經濟好的時候營銷費用增加 。企業營銷費用的變化傳導到整個營銷產業鏈 。當然 ， 還有很多宏觀因素 ， 比如政治、文化方面 ， 比如最近的黑人種族運動 ， 對營銷行業的影響很大 。
整體來看 ， 營銷產業鏈大概就是這么回事 。不知道有沒有說清楚 ， 其實也不是很復雜 。只是很多營銷人員不太懂營銷~希望對你有啟發和幫助~
-最后一點閑聊-
對了 ， 前陣子有知名廣告公司“天河空”說要被英賽集團收購 ， 說是2.35億收購51%股權 ， 那么“天河空”的估值就是4.6億 。
雖然看起來很多廣告圈的人對這個消息很興奮 ， 但是《天與地空》創辦快7年了 ， 當初的口號好像是“顛覆4A”什么的...不說別的 ， 運營七年的明星公司估值只有4.6億 ， 可見這個行業有多慘...與嗶哩嗶哩、字節跳動等 。
改變世界的夢想似乎離廣告公司越來越遠 。同意做廣告人而不做總統...
【營銷到底是什么？你真的了解嗎？】如果這篇文章對你有幫助或啟發 ， 請分享給你身邊的人 。記得方便看 。謝謝你 。

推薦閱讀