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天貓發福啦！誰說諧音梗玩不出高級感？

生活百科天貓諧音梗


天貓發福啦！誰說諧音梗玩不出高級感？

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天天天貓的貓怕是品牌娃娃圈里最無情的角色 。它常年出席天貓的各種營銷活動 ， 很難不說什么 。為了工作 ， 從不手軟-
2月7日 ， 天貓官方博客發布了一段懸疑視頻 ， 每天都有增肥貓出現在現場 ， 拋出“周一見”的狠話 。
每天一只寬心胖體的福貓的萌態瞬間吸引了阿里經濟其他娃娃的熱情 。
不久 ， 看熱鬧不算大的藍V團也集體放出了《周一見》的懸疑預告 。同一個話題下 ， 藍V各品牌統一隊形行動 ， 為#天貓緣分#聚集強大的話題勢能 。
今天上午 ， 核心素材“天貓緣分”的有趣視頻流出:緣分天貓攜手666品牌 ， 尋找不死錦鯉 ， 發放春節福利 。
至此 ， 謎底揭曉 ， #天貓有福了#諧音梗不錯 。在春節“?！弊址諊鷿夂裰H ， 666個一線品牌聯合起來 ， 以“福”為活動核心 ， 用一句雙關語聯想自己的品牌IP形象 ， 吸引年輕用戶歡聚、互動、共鳴 。
【天貓發福啦！誰說諧音梗玩不出高級感？】
用普通詞玩點不尋常的
好諧音梗背后藏著故事內核
“諧音梗？錢！”
這幾年很多用戶看到諧音梗劇都會拋出這樣一個評論 。說明諧音梗的想法真的是被營銷人員玩的太多甚至壞了；更何況 ， stem看似是一種很好的創作手法 ， 其實諧音stem很難把握 。
一個好的諧音梗應該是“用平常的話 ， 奏不平常的事” 。這個“不尋常的事”應該包括“兩個方面 ， 一個機制”——直面品牌訊息 ， 關愛用戶 ， 然后以“故事機制”為話題 ， 互動創造空和可能性 。
1自黑+玩梗 ， 積極創造年輕化的社交話題 ， 消除廣告痕跡 ， 也拉近了品牌與用戶的情感共鳴 。
活動一開始 ， 天貓這個“玩梗”的小天才就開始調皮了 ， 不僅放出懸疑視頻增肥天貓形象 ， 還用經濟評論調侃 。一眾品牌藍V也聯手玩起了“周一見” 。
本義“得福”就是得到好運和祝福的意思 。作為一個創造性的詞干 ， 這個案例是一個語義雙關 。
首先 ， 在創意核心上 ， #天貓緣分#用大家熟知的說法“緣分”來聯想“錦鯉活動換福利”的賣點 。天貓通過其灑脫的體格 ， 激起用戶與胖天貓開個玩笑的興趣 。
在海報、視頻等素材的加持下 ， 諧音梗#天貓緣分#的創意核心是攜手666品牌派發春節福利 ， 這一點已經傳遞得很清楚了 。
甚至帶動了666個品牌一起玩諧音梗 ， 諧音梗祝福過一次 。
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其次 ， 原本苗條的天貓 ， 在本案的視覺呈現中 ， 真的胖了 。胖萌萌的形象與象征吉祥的錦鯉魚相得益彰 ， 也契合了年輕人對可愛事物的喜愛 ?？粗@么肥的天貓 ， 在空吐槽中有攪局 。
這種機智可愛的玩法源于陰暗 ， 落在話題互動上 ， 非常符合年輕用戶一到年底就自嘲“春節胖三斤” ， 以此來玩用戶 。其實從評論區的互動留言來看 ， 似乎正是在這一點上 ， 很多用戶被貓的日常黑體質所感動 。
在一個群體中 ， 經常被“自黑”的人通常更受歡迎 ， 因為Ta敢于向別人暴露自己的缺點 ， 顯得真誠 。這一系列官方的梗玩操作 ， 既恰當地傳遞了品牌活動的信息 ， 又軟化了廣告痕跡 ， 自然讓網友們興奮不已 。
2緊扣春節營銷+故事型事件營銷為用戶提供一個可以互動討論的核心故事和場景 ， 從而給用戶一種“與我相關”的參與感 。
#天貓胖胖#本質上是天貓在春節營銷檔推出的品牌營銷活動 ， 旨在延續過去幾年頗具影響力的“錦鯉魚戰役” 。眾所周知 ， 作為一段時間刷屏的經典案例 ， 《錦鯉活動》的調門真的不低 。在這個基本盤上很難繼續創新 。
品叔認為#天貓有福了#是一個持續的思路 ， 既利用好了“錦鯉活動”的營銷資產 ， 又在參與度和包容性上給全網用戶講了一個好故事——天貓有福了 ， 神仙錦鯉魚要來領福了~
“增肥”不僅僅是“每逢春節胖三斤”的“微胖天貓”單一維度 ， 還包括“天貓X666品牌胖起來 ， 仙女錦鯉魚來領福利”的核心事件 。

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