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劉濤花名變商標，聚劃算和劉濤要搞什么大事情？

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劉濤花名變商標，聚劃算和劉濤要搞什么大事情？

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【劉濤花名變商標，聚劃算和劉濤要搞什么大事情？】
“劉一刀”不僅僅是賣貨直播 。
世界網商采訪人員關麗丹
劉濤的花名“劉一刀”將成為商標 。
國家知識產權局商標局官網顯示，自2020年6月起，阿里巴巴申請了多類“劉一刀”商標 。
“劉一刀”是當紅國民女明星劉濤的花名 。2020年5月，劉濤成為聚劃算官方選拔官，按照阿里的花名傳統取名為“劉一刀” 。
劉濤第一場直播，1.48億的商品，超過2000萬人觀看 。如今，她已經直播了32場，累計時長超過100小時 。
2020年，直播電商火熱，明星入局 。劉濤直播的品牌化為直播提供了一種可能的范式:直播不能僅僅局限于主播本人或者單純的營銷賣貨，而是向產業鏈上下游深度發展 。直播間本身也可以孵化爆款產品和品牌名稱 。
直播之外，“劉一刀”的更多可能性正在浮現 。直播間的品牌發展和商業維度的全面突破以“劉一刀”開始，或將成為新的趨勢 。
直播賣貨，煉成最佳“新客”王
自上線以來，劉濤直播不斷刷新明星送貨紀錄:前14場直播場均1000萬人觀看，售出900萬爆款和1.29億爆款，其中新增客戶占比90%，多來自下沉市場 。
越來越多的新銳品牌正在性價比100億補貼直播間里尋找自己的消費者 。
以斑馬精釀啤酒為例，去年4月在天貓新開了一家店 。通過與劉濤的直播合作，這家新店的粉絲數量增加到了近10萬，而且都是新顧客 。
2019年進入天貓的另一個新品牌云鯨，去年618期間試圖讓劉濤進行商品直播 。結果7000臺掃街車全部售罄 。當晚，云鯨天貓進店人數同比增長2500%，直接涌入四五萬新顧客 。大量新用戶被植入“小莫比迪克” 。
在銷售大獲成功后，2020年8月，云鯨正式宣布劉濤成為品牌代言人，在全網掀起掃地機器人熱潮 。
劉濤正在廣播
不僅僅是幫助商品的銷售，對商家來說，高性價比補貼直播間更大的價值來自于品牌背書、用戶感知和新客戶獲取 。
就在云鯨的掃地機器人掀起種草狂潮的同時，另一家老牌企業“雙易”也看中了劉濤Live 。在去年6月6日的直播中，該品牌眼部按摩器單品創造了15000臺的銷量，對其產品感興趣和了解的人數增加了近100萬，為品牌的長遠發展提供了更多可能 。
對于商家來說，劉濤直播已經不僅僅是代理賣貨，更是利用高性價比的平臺，孵化爆款，助推商品長期日銷量，助力品牌營銷 。新用戶的進入也意味著未來更多的商機 。
第一款創新產品，爆炸出圈
隨著劉一刀“優質好貨”的形象越來越深入人心，如今的劉濤直播已經不僅僅滿足于幫品牌賣貨，還在打造具有自身影響力的爆款新品 。
1月27日晚，劉濤結束了春節前的最后一場直播 ?！皠⒁坏丁睖蕚淞撕芏啾畋畹难a貼商品:一分錢一分貨的年貨，LV等大牌新款包包...然而，最特別的是一件“劉一刀獨家制造的新年裝備” 。
這款僅售9.9元的牛年裝備，是聚劃算團隊和劉濤直播送出的新年特別福利 。限量1000件，定期包含“砍價大?！卑ⅰ氨！北乇⑴Ｄ甓ㄖ萍t包三款產品 。“牛年到錢坤”襪子和筆記本將隨機出現在禮包中 。
砍價大牛的春節大禮包
7:45，禮包準時上架，1秒售罄 。整個直播的產品點擊量達到25萬，進店人數超過10萬 。
很難想象，這樣一個“爆款商品”從設計到制作再到營銷只用了7天時間 。據聚劃算補貼團隊負責人介紹，一般來說，這樣的產品從無到有需要幾個月的時間，但在聚劃算平臺供應鏈的幫助下，產品的生產周期大大縮短 。
在聯名禮包的加持下，整場直播氣氛高漲，當晚觀看人數達到910萬 。
這并不是“劉一刀”概念的第一次商業化 。
2020年，99聚劃算盛典直播，劉一刀將與張小泉、GXG連續推出兩款定制新品 。
劉一刀和張小泉的聯名禮盒
漫畫《大圣歸來》的美術編劇齊帥將劉一刀自己的二次元形象實現為一套新的二次元視覺，并利用這套新的視覺與刀剪品牌張小泉展開創新合作 。這款“錢需要花在刀刃上”的聯名禮盒，內含張小泉菜刀和砍價九大秘籍，在直播間不到5秒就被一搶而空 。張小泉，一個歷史悠久的中國品牌，起到了堅實的營銷作用 。
劉一刀和服裝品牌GXG的聯合品牌也表現不俗 。愛拳盛典首款LOGO聯名衛衣上線，全程直播帶來近1400萬次品牌曝光，其中新客占比94% 。

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