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50個市場營銷經典案例 市場營銷經典案例分享？

生活百科

互聯網行業的下一波紅利是‘互聯互通’，而這也將打開營銷的新局面，推動行業跑步進入AI營銷時代 ?！痹?2月23日的熱AI-2021百度營銷峰會上，百度集團執行副總裁沈抖說 。
回顧過去一年，整個互聯網營銷行業都陷入了“流量難找、生意難做、人心難測”的“內卷”困境之中 。而“內卷”的根源，就在于整個市場缺乏增量，大家為爭奪資源，不得不陷入無休止的內耗 。要想破除“內卷”，就需要從AI這樣的新技術中尋找新希望 。
在AI營銷領域，百度一直走在行業前沿 。近年，百度在AI能力的加持下，不斷進行技術、產品的升級 。從AR、VR、語音互動，到元宇宙、數字人，在一個個具體的AI營銷實踐中，百度不僅滿足了用戶“內容+服務”的深度需求，還幫助品牌拓展了營銷邊界，在更多場景里獲得生意增量 。
觀察百度在過去一年里的AI營銷實踐，我們可以觀察到三大新趨勢：
1. 場景更沉浸：從居家到旅行，從休閑到娛樂，AI營銷讓品牌有機會沉浸到更多日常生活場景中 。
2. 洞察更精準：隨著數據與技術更加聯通，AI營銷能更準確地幫助品牌洞察人心，捕捉營銷機會 。
3. 內容更豐富：百度不斷開放的內容生態，讓AI技術可以為更多內容營銷加分，幫助品牌打造營銷大事件 。
為了讓大家更好地理解這些趨勢，我們整理了2021年百度營銷的十大優質案例 。這些案例在金投賞、艾菲獎、長城獎、金瞳獎、虎嘯獎、金鼠標、金網獎、TMA、金匠獎、IAI、媒介360、靈眸大賞、中國創新營銷大獎等10余獎項中獲得了榮譽肯定，充分展現了品牌如何做好AI營銷 。

50個市場營銷經典案例 市場營銷經典案例分享？

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場景更沉浸，
百度AI讓品牌走入日常動態生活
今天的互聯網營銷，往往聚集在某些特定媒介場景，比如用戶搜索、看視頻、刷社交軟件的場景 。但這種營銷存在一定局限：它們大多都是以視覺交互為核心，且更多是圍繞“靜態”場景，難以走入更動態、更日常的生活場景中 。
從士力架、王老吉、雅詩蘭黛的案例中，我們可以發現，百度AI營銷通過AR、語音互動等方式，幫助品牌實現了更多生活場景的突破 。在出行自駕、居家聊天、化妝試妝這些場景中，品牌可以在用戶有需求的時刻，以“用戶主動觸發”的形式呈現，帶來更加“潤物細無聲”的營銷體驗 。
士力架：瞄準春節自駕場景，為回家人群“保駕護航”
2021年春節，士力架瞄準春節自駕場景，借助百度AI的語音合成能力，士力架在百度地圖內定制了扛餓語音包，除了趣味的專屬語音的植入，還有20多個定制場景的語音植入，覆蓋車導、步導和騎行導航，讓導航的過程中趣味橫生 。
針對用戶“置辦年貨”的需求，士力架還與送貨到家相結合，覆蓋全國4218家商超及便利店 。點擊百度地圖里士力架的logo，用戶即可跳轉餓了么APP在線下單，真正滿足扛餓需求 。
最終，士力架從本次活動中收獲了2.9億次的超量品牌曝光 。
【50個市場營銷經典案例 市場營銷經典案例分享？】王老吉：聚焦春節出行+家庭場景，AI語音傳遞“吉文化”
春節向來是王老吉高度重視的營銷節點 。2021年春節，王老吉針對出行+家庭兩大場景，一方面在百度地圖推出王老吉專屬語音導航，另一方面與小度攜手，基于智能家庭場景搭建了一系列趣味語音互動玩法 。
借助百度AI技術，王老吉充分貫穿到用戶在春節期間的食、住、行等各個環節，放大了王老吉作為時尚、科技、文化品牌的形象 。
最終，王老吉在百度地圖曝光2.5億，小度智能屏曝光1.8億 。
雅詩蘭黛：浸入AI試妝場景，擬真妝感帶動用戶種草
“看不到實際妝效”，是美妝品牌共同的營銷痛點 。雅詩蘭黛在百度APP掃一掃的“虛擬試妝”入口進行植入，用戶選擇口紅、粉底產品，即可看到在自己臉上的實際妝效 。
借助百度AI技術，雅詩蘭黛大大細化了虛擬試妝的顆粒度，還可以讓妝容緊隨面部移動，讓用戶從不同角度觀察妝效 。
此次AI試妝總互動數超過50萬次，人均每次互動產生的點擊量高達22次，大量美妝消費者完成了種草和購買 。
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洞察更精準，
百度AI幫助品牌“讀懂人心”
“人心難測”，幾乎是品牌營銷中難以逾越的壁壘 。哪怕是用戶已經表達出來的話語，背后可能也隱藏著更深層的需求，比如用戶嘴上說“換季了”，其實心里想的是“該買新衣服了” 。但品牌要想洞察用戶，就需要大量用戶數據積累，而且這些數據還在與日俱增 。

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