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50個市場營銷經典案例 市場營銷經典案例分享？( 二 )

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從Tiffany、凱美瑞、宜家的案例中，我們可以發現，百度AI技術和數據的聯通，大大提升了品牌“讀懂人心”的可能 。當品牌真正理解了數據背后用戶的真正價值，才能進一步運用大數據所帶來的便利，更大程度地“讀懂人心”，進而對每一個人講述“定制化”的故事 。
Tiffany：基于明星+節日深度洞察，打造創意營銷“組合拳”
在多個重要營銷節點前，百度營銷對品牌代言人和節日送禮人群建立了深度洞察，為Tiffany提供了營銷新思考：增強節日情感連接，激發用戶從心動到行動的種草行為，讓目標用戶將Tiffany作為送禮首選 。
基于這一目標，Tiffany發揮百度“推+搜”優勢，從搜索前的展示到搜索后的再次觸達，完整鏈路實現對用戶的深層觸達 。
今年的Tiffany T系列推廣活動中，PC彈窗上線當天即產生了4500萬的曝光，品牌檢索量上漲130% 。
凱美瑞：結合地圖出行大數據，定制個人出行賬單
全新一代凱美瑞在上市中，推出“尋最美的足跡”活動，以百度地圖為突破口，結合地圖出行大數據，為每一位出行用戶定制與凱美瑞賣點結合的個人出行賬單，用戶還可一鍵生成個性化出行海報用于社交分享 。
通過這種方式，凱美瑞巧妙傳遞了新車上市及試駕招募信息，還切中了網友“個性化分享”的社交心理動機 。
活動整體曝光超過1.1億次，活動參與人數超過200萬，吸引近10萬人完整查看報告 。
宜家：圈定家裝需求人群，疫情期間實現流量逆勢增長
疫情初期，宜家線上線下流量都受到影響 。百度通過觀星盤和匯客系統兩大數據平臺的人群識別能力，幫助宜家精準鎖定有家裝需求的人群，并通過消費者的興趣點分布，發現他們喜歡的家裝產品，搜集他們的家裝偏好 。
投放中，宜家使用信息流再定向二次溝通；在信息流投放階段使用AI實時人群畫像，千人千面展示落地頁，增加偏好度及引導后續線上轉化；還基于“時+地+人”的多維空間定向，精準把控線下門店導流需求 。
活動期間，線上官網引流超百萬，線下到店人流增加過萬，有效實現逆勢增長 。

50個市場營銷經典案例 市場營銷經典案例分享？

文章插圖
內容更豐富，
百度優質IP打造品牌營銷大事件
隨著AI技術日益普及，純技術應用對用戶已經不再新鮮 。今天，AI技術只有搭載優質內容，才能對用戶產生別樣的吸引力 。
在百度不斷開放的內容生態中，品牌可以通過百度開屏、百度熱榜、超級品專、百家號、小程序、貼吧等資源組合，打造“百度搜推聯合運營”的獨特營銷玩法 。
除了基礎內容生態之外，據百度移動生態市場部總經理尹英利介紹，百度還打造了獨特的內容IP矩陣，包括百度好奇夜、百度國潮盛典、寶藏中國、決勝21天、Fun!知識狂歡夜等，覆蓋各類人群、區域、細分場景，不斷引爆全民熱點 。
從OPPO、度小滿、理想汽車、洋河夢之藍的案例中，我們可以發現，借勢百度內容生態，品牌不僅可以打造營銷大事件，與用戶深度互動，還能沉淀品牌內容資產，提升品牌影響力 。
OPPO：打造“夏日晴?！敝黝}營銷，百度搜推聯運助力Reno6出圈
OPPO Reno6新機上市之際，聯手百度營銷打造“夏日晴海”營銷大事件 。超級品牌日當天，百度以“搜+推”雙場景曝光，引爆Reno6新機發布會聲量 。
同時，百度AI洞察持續發力，觀星盤精準定向目標人群，在預售/開售日投放開屏+搜索預置詞，靈活輸出Reno6賣點、購機政策等，吸引用戶主動檢索種草 。用戶搜索品牌關鍵詞，首屏直達超級品牌專區，進一步帶動購買轉化 。
最終，OPPO Reno6曝光數億，新機聲量暴漲976%，用戶品牌偏好提升113%，搜索場景點擊率提升74% 。
度小滿金融：“科技碰撞國潮”，引發現象級社會共鳴
國潮正當時，百度國潮季為度小滿提供了一個既能傳遞信賴、又能鏈接場景的絕佳營銷契機 。
百度潮盛典直播現場，度小滿跨屏互動7次；在楊迪和媽媽的趣味合唱的《你說啥》、華少與蕭敬騰分享小面館的經營心得等內容中，都巧妙融入了度小滿的信貸產品利息低這一特征 。
度小滿借百度所打造的國潮熱議話題，傳遞了品牌獨特的金融科技理念，在百度站內曝光超過300億，戶外曝光超過20億，品牌檢索增長43%，媒體資訊指數增長350%，引發現象級社會共鳴 。
理想汽車：百度生態內拉滿幸福感，超級品牌日一觸即燃
理想ONE2021新款上市之際，圍繞“幸?！敝黝}，打造百度幸福首發日/超級品牌日 。

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