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銳澳雞尾酒檸檬味 銳歐雞尾酒

生活百科

近年來 ， 國內雞尾酒消費市場日益成熟 ， 在眾多雞尾酒品牌中 ， 大眾最熟悉的品牌首當其沖是RIO銳澳 。依靠廣告創意、明星代言和大量的商業投放 ， RIO銳澳至今保持著之一的市場份額 。

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但是 ， RIO銳澳的王者之路并非一帆風順 。簡單回顧一下RIO銳澳的發展歷程：
2014年 ， RIO銳澳橫空出世 ， 開啟了瘋狂的營銷之路 ， 在市場站穩腳跟的同時 ， 也打敗了當時主要的競爭對手 ， 成為行業之一；但從2015年開始 ， 資本瘋狂涌入預調雞尾酒市場 ， RIO銳澳也在營銷大戰中大傷元氣 ， 開始連續虧損；之后兩年 ， RIO銳澳開始進入深度調整期 ， 對產品營銷策略做出重大調整 ， 開始不斷拓展產品和品類 ， 更多地是滿足消費者多元化的需求；2018年 ， RIO銳澳瞄準了新的消費場景 ， 上市了「微醺」系列 ， 一經推出便引發熱潮 ， 成為絕對的產品主力；2020年之一財經金字招牌評選中 ， 將RIO銳澳評為國內預調酒領域的破冰者和先驅者 ， 成為該品類在消費者心中的代名詞；到今天 ， RIO銳澳的市場占有率已經穩固在80%以上 ， 依然是這個品類當之無愧的王者 。
從中可見 ， RIO銳通過品類的創新和消費場景的創新 ， 再度實現了高增長 ， 重新讓自己在細分領域占據主導地位 。
那么在這過程中 ， RIO銳澳是如何實現“深v反彈” ， 重新贏回消費者目光？又是如何成為定位產品 ， 完成順勢增長？
這一次 ， 帶給我們答案的人來了——
6月3日 ， 三壽營銷將邀請RIO銳澳品牌中心市場總監喻晨 ， 分享RIO銳澳的營銷心得 ， 一起探究逆風翻盤的秘密 。
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