文章插圖
KOL（Key Opinion Leader） ， 關鍵意見領袖 ， 是指那些有很多、準確的產品信息 ， 且被相關群體接受或信任 ， 并對該群體的購買行為產生很大影響的人 。KOC ， (Key Opinion Consumer) ， 是關鍵意見消費者的意思 ， 多指能影響自己的朋友、粉絲 ， 并且讓他們產生消費行為的消費者 。相比于KOL ， KOC的粉絲更少 ， 影響力更小 ， 優勢是更垂直、更便宜 。
KOL作為一個關鍵意見領袖 ， 雖然KOL成名靠的是各自的專業知識和技能 ， 但是作為甲方 ， 買的卻是消費者對于KOL的“注意力” ， 因為核心的核心是 ， KOL只負責引流 ， 至于后續轉化率如何 ， 從來沒有KOL敢做保證 。
如果根據群體規模去劃分 ， KOL可以說大群里的明星 ， 而KOC則是一個小群里的群主 ， 遵循的是小群效應——“三近一反”原則 。何為“三近一反”？三近是地域近、年齡近、興趣近 ， 一反則是說即協作有沖突的關系 ， 例如兩性關系 ， 甲方乙方等 。
無論是KOC也好還是KOL也好 ， 最關鍵的還是廣告主為產品找到合適的營銷渠道 ， 流量和成本都緊張的現在KOC能夠存在為一些品牌達到口碑營銷的目的 ， 花小錢辦大事也并沒有錯 。有品牌成長都是不同的階段的只要有需求就會有市場 ， 最難得是找到合適、精準的人和場景 。
【自媒體kol和koc的區別 KOL和KOC的概念?】
推薦閱讀
- 帶顥字自然好聽名字
- 如何在淘寶注冊自己的店鋪 自己如何在淘寶上注冊開網店
- 凍肉皮怎么做皮凍 凍肉皮怎么做
- 福報的積累與消除
- 夢見自己身上流血是什么意思
- 相由心生的道理
- 順豐自動化物流設備 順豐為什么那么快
- 安陽自建房裝修「安陽普通住宅裝修」
- 根據出生時間計算自己的命卦
- 夢見自己喜歡的人不理我什么意思