文：何丹琳
為了迎合有態度的Z世代，益達玩了票大的 。
【益達口香糖薄荷味益達口香糖】小食代留意到，今年3月，瑪氏中國在微信視頻號發布了一條旗下口香糖品牌益達的全新廣告片 。值得注意的是，當中出現了益達全新的slogan“嚼出我的范”，以及全新的產品包裝 。
這家口香糖品牌的“畫風”變了 。在此之前，益達的品牌主張是很多消費者都十分熟悉的“笑出強大”，自2016年以來已經連續使用了5年 。小食代留意到，近日，新包裝的益達產品也已經陸續在不同渠道上市 。
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益達品牌新slogan和新包裝
“2021年，益達開啟了品牌煥新計劃，以‘嚼出我的范兒’為主題，讓年輕人愛上咀嚼口香糖，并通過咀嚼口香糖，讓年輕人更加從容面對生活中的小焦慮帶來自信 ?！币孢_中國方面今天回復小食代稱，從今年3月起到下半年，益達會打出一套品牌煥新的“組合拳” 。
下面，我們一起來關注下，這家口香糖知名品牌的最新玩法 。
更年輕
這是益達品牌年輕化的最新嘗試 。
如今，隨著Z世代（出生于1995-2009年的人群）逐漸步入職場，實現經濟獨立，他們正在開始成為中國消費市場的主力軍之一 。
這次益達的品牌煥新，正是嘗試在為消費者帶來“立感潔凈”的口腔體驗基礎上，進一步地將口香糖和“自信、有范兒”等能夠表達年輕人態度、并且為他們所喜愛的人設聯系在一起 。
“Z世代充滿自信，擁有獨特氣場，但他們也在生活中面臨很多小焦慮和不確定性，嚼益達可以幫助他們在生活中重拾“有范”狀態 ?！币孢_方面表示，正是基于此消費者洞察，推出了“嚼出我的范”的全新品牌主張 。
更有范
聚焦于“嚼”這個動作，益達在為消費者帶來“立感潔凈”的口腔體驗基礎上，不僅打出了“自信”牌，還進一步延伸到了更具活力和多樣性的品牌主張——“有范兒”，以讓年輕人覺得嚼口香糖是一件很有樂趣、充滿態度和個性表達的事情 。
那么，益達是怎么“起范兒”的呢？
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益達“萬物皆可嚼”的創意gif
首先，是在社交媒體上推出創意內容，打造流行感，引發消費者互動 。
例如，小食代留意到，今年5月初，益達首先在微博上發起話題#嚼出我的范#，并聯手美食、寵物、時尚、生活創意類等各圈層的KOL進行創意傳播，例如發布莎士比亞、蒙娜麗莎、王昭君、熊貓等在嚼口香糖的創意gif頭像 。
隨著微博的熱搜引爆，益達又開始瞄準了多個年輕用戶聚集的媒體平臺，與KOL合作，用不同潮流文化風向標代表們的魔性“嚼”圖占領消費者的社交媒體——明星嚼，網紅嚼，萌寵嚼……“萬物皆可嚼” 。
在抖音，益達發起全民挑戰賽，更有人氣明星李岱昆，周也、許凱、符龍飛及達人齊來“打call”，創造了一款擁有趣味背景特效的“有范兒濾鏡” 。消費者只需要用“嚼”的動作，就可以觸發益達“有范濾鏡”，發現屬于自己獨特的范 。
另外在B站，益達打造了“嚼出范實驗室”，力元君等人氣UP主以年輕人日常的小時刻切入拍攝主題視頻，呈現各種消費者嚼益達口香糖的“有范姿態”，并以此為號召，邀請用戶創造和記錄生活中的有范時刻 。
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益達與餓了么合作
其次，結合全新slogan，益達也和多個銷售平臺進行了深度共創，打造品牌與平臺的創意玩法 。
例如，小食代留意到，針對O2O渠道，在線上部分，益達與餓了么合作了“嚼了么”IP，抓住平臺不止送餐，更是“送萬物”的戰略定位和合作機會點，巧妙打造了“送飯更送范”的合作創意 。同時，益達與餓了么站外合作熱門抖音短視頻，以KOL做引流，結合站內品牌宣傳、促銷活動，進行全鏈路包圍 。在線下部分，益達聯動全家便利店的熟食打造線上專享的“有范套餐”，融入消費者的每一個生活時刻 。在主流電商渠道，益達則與京東超市首次合作Z時代專屬IP“超有飯er”，雙方深度共創，讓Z世代消費者在電商購物中感受全新有“范”生活態度 。
更出色
值得注意的是，這次，益達還一口氣全部更換了核心產品的包裝 。
“我們對品牌整體視覺設計進行了煥新升級，采用更摩登時尚的色彩、更易識別的口味設計和簡潔的產品包裝，以詮釋年輕、現代的益達品牌形象，和Z世代拉近距離 ?！币孢_方面告訴小食代，其核心產品均已換成了新包裝，現在市面上正處于新舊包裝產品的更替階段 。
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