1. 首頁 > 生活百科 > >

中國運動品牌大全 中國運動品牌( 二 )

生活百科


除了線下渠道之外 ， 四大品牌的線上渠道也均有所提升 ， 且是企業未來布局的重要渠道 。
從數據來看 ， 李寧電商渠道占比更高 ， 達29.1% 。安踏與特步電商比例也分別達到27%和23.7% 。361度在電商方面則略遜一籌 ， 占比僅為15.7% 。不過 ， 361度相關工作人員也表示 ， 集團將大力發展電子商務業務 ， 提升電商渠道占比 。
北京關鍵之道體育公司創始人張慶在接受新消費日報采訪人員采訪時表示 ， 在中國市場 ， 疫情改變了人們的購物方式 ， 電商業務的重要性 ， 無論如何強調都不為過 。此外 ， 線上的發展不僅關系到銷售 ， 還涉及到品牌形象 。同時 ， 電商的發展也為品牌帶來了巨大的流量 。

中國運動品牌大全 中國運動品牌

文章插圖
（ 新消費日報采訪人員制圖 ）
賽道：兒童、***運動火熱
四大運動品牌在主營業務之外 ， 也開始在其他賽道布局 ， 童裝是四大品牌攻城略地的重要市場 。數據顯示 ， 今年上半年李寧童裝業務零售流水提升100% ， 平均件單價有雙位數提升 。截至上半年 ， 李寧童裝門店數量達到1041家 。
“李寧未來會加速新業務新市場的拓展 ， 以及現有品類的深挖和提升 。公司未來需要保持可持續成長 ， 就要將更多資源和現金投入到新的市場和品類 ， 具體來看將深挖童裝品類 ， 強化女子系列 ， 投入更多資源進行品類深耕 ?！?錢煒向新消費日報采訪人員表示 。
361度兒童自2010年開始就一直作為獨立部門運營 ， 截至上半年 ， 361度共有1745個銷售網點提供361度兒童產品 。數據顯示 ， 361度兒童最新第四代形象店已達453家 ， 兒童版塊收益占集團總收益的14.9% 。
特步兒童在中國則有約有1000個零售點 ， 丁水波則在業績說明會中表示 ， 兒童版塊是快速發展期 ， 下半年兒童店鋪將最少增加200家 。
【中國運動品牌大全中國運動品牌】除童裝賽道外 ， 四大運動品牌都在深挖***運動領域 。
特步方面主攻跑步 ， 丁水波在接受新消費日報采訪人員采訪時表示 ， 未來將通過特步主品牌將跑步生態圈的護城河做深 。361度相關工作人員也告訴新消費日報采訪人員 ， ***運動方面 ， 361 度會持續深耕籃球、跑步、綜訓三大核心運動品類 。
安踏則在此前表示 ， 未來五年將對安踏品牌投入超40億元的研發成本 ， 強化科技創新的核心能力 。同時 ， 在其未來五年的計劃中 ， 也將持續發力跑步、籃球兩大核心品類 ， 同時發力女子品類 。值得注意的是 ， 女子賽道也是李寧接下來想要重點布局的領域 。
“目前國產運動品牌都將自己定位為綜合運動品牌 ， 在***運動上的布局也產生同質化 ， 品牌需要建立自己的科技、研發優勢 ， 在某一領域保證產品***度以及一定的市場占有率 ， 才能在***運動的賽道中跑出來 ?！币幻w育行業咨詢公司內部人士表示 。

推薦閱讀