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adx廣告平臺 廣告平臺( 三 )

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目前市場上的DSP通常是獨立第三方建立的 ， 因為DSP代表著廣告主的利益 ， 要幫助廣告主利益更大化 。
在這里順便介紹一下TD（采購交易平臺） 。TD功能類似于DSP ， 廣告主可以在TD上統一管理多個DSP平臺的投放 ， 包括分配投放預算、制定和調整投放策略 ， 查看數據報告 。
舉個栗子 ， 假如你有一個店鋪 ， 在 *** 、京東、拼多多都有開 。在這幾個電商平臺上 ， 都有各自的店鋪管理后臺（DSP） ， 可以想象管理起來非常麻煩 。TD相當于一個統一的店鋪管理后臺 ， 能直接管理各個電商平臺的店鋪 ， 實現庫銷存的統一管理 。
4. DMP水到渠成——為DSP等平臺提供準確識別用戶的數據支持正如上點提及 ， DSP有數據管理平臺DMP的支持 ， 所以能夠進行流量價值的判斷 。
DMP（數據管理平臺）把多方分散的數據進行整合納入 ， 然后整理加工成可直接利用的數字資產 。它通過對用戶歷史行為軌跡的記錄和研究 ， 為每個用戶打上標簽（如標簽“跑車”代表對跑車感興趣的人群） ， 然后提供給其他平臺使用 。
需要注意的是 ， 不是只有DSP才有DMP 。廣告主、媒體、ADX也有精準識別用戶的需求 ， 因此它們都可能搭建屬于自己的DMP ， 且市場上也存在獨立的第三方DMP平臺 。
5. SSP應勢而來——媒體和ADX之間的橋梁 ， 幫助媒體管理廣告位 ， 更大化媒體的利益
與DSP代表廣告主的利益相對應 ， SSP代表了媒體的利益 。DSP幫助廣告主與ADX對接 ， 那么SSP就幫助媒體與ADX對接；DSP幫助廣告主進行流量的采買 ， 那么SSP就幫助媒體管理廣告位、售賣流量 。
SSP（供應方平臺）連接著媒體和ADX ， 代替媒體和多個ADX對接 ， 幫助媒體管理廣告位 ， 更大化媒體的利益 。
需要注意的是 ， 在國內 ， 通常都是由媒體或ADX自己搭建SSP ， 幾乎沒有獨立的第三方SSP 。
媒體搭建自己的SSP主要是方便內部流量和廣告位的管理 ， 因為媒體通常將自己的優質流量單獨售賣方式 ， 把內部長尾流量接入ADX 。而ADX搭建自己的SSP主要是方便直接和各個媒體對接 ， 減少中間環節 。

adx廣告平臺 廣告平臺

文章插圖
2019年程序化廣告產業鏈圖譜
四、總結至此 ， 參與程序化廣告的各個平臺產品及其發展歷史已經全部介紹完畢 。
我們可以看到 ， 隨著合約廣告發展為程序化廣告 ， 有不同的平臺誕生并為之服務 ， 如ADX逐漸代替ADN 。
隨著程序化廣告的發展 ， 為了使廣告主、媒體利益更大化 ， 服務更精細化 ， 逐漸發展出代表廣告主和媒體利益的DSP、SSP ， 并提供細化運營服務 。
與此同時 ， 作為程序化廣告必不可缺的一環 ， 數據的服務由DMP提供 。
寫在最后以上是筆者作為一個互聯網產品經理 ， 對參與程序化廣告的各個平臺總結與理解 。
由于筆者并非處于廣告業務（但對廣告比較感興趣） ， 再加上筆者認知范圍有限 ， 所以還有很多方面有所遺漏 ， 或有細節錯誤 ， 歡迎大家在評論區中批評指教 ， 也歡迎各位暢所欲言 ， 發表觀點 。
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作者：KC ， 互聯網產品經理 ， 分享用戶體驗、產品思維、商業模式等方面的所思所想 。
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【adx廣告平臺廣告平臺】題圖來自Unsplash ， 基于CC0協議 。

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