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谷歌aso優化怎么樣淺談GooglePlayASO優化？

生活百科

什么是ASOASO即APP Store Optimization，是用于提高APP在應用市場排名的工具，其實也就是移動產品的SEO工作 。
ASO是為了提高該產品的搜索結果成績，提升APP的下載量，針對Google Play來說，ASO就是優化APP頁面 。
為什么要做ASO根據Forrester調研，有63%的用戶尋找APP的時候是通過在應用市場搜索，另外，Google Play也有報道稱80%的自然流量來自于Google Play的搜索 。

谷歌aso優化怎么樣淺談GooglePlayASO優化？

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Google Play ASO優化
ASO優化分為兩部分，on-metadata和off-metadata，on-metadata的因素完全由我們控制，而off-metadata包含一些我們無法控制的因素，但我們仍可以去影響這些因素 。
on-metadata ASO
針對Google Play，相關因素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、崩潰率 。另外，需要特別注意的是，Google Play搜索的關鍵詞權重排序為：Title > Short description > Long description 。
  • Title：APP名稱，50個字符以內，通過研究排名前15的應用發現，title中包含相關關鍵詞的應用高于其他應用10.3%的排名 。因此，Title中一定要包含關鍵詞 。
  • Short Description：APP的短描述，80個字符以內，用一兩句話來描述APP以及它的主要功能 。
  • Long Description：APP的長描述，4000個字符以內，對APP的功能的進行非常清晰且具有吸引力的描述 。
  • Icon：圖標是APP與用戶的第一次互動，所以要確保它能夠很好的傳達你的品牌 。例如：BBC、News Republic、SoundCloud的Icon都做的非常好 。
  • Screenshots & Video：在上傳截圖的時候，不要就真的只是“截圖”，而應該是這些圖片具有可推銷性，因此可以在這些圖片里包含文本和其他圖形，以有趣直觀的方式向用戶呈現APP 。
  • APP崩潰率：今年的Google大會上，Google稱60%的一星評論是因為APP的崩潰、bug及響應速度，因此Google會調整算法，優先考慮APP質量，提高崩潰率的權重 。另外，Google將崩潰率低于1%的應用化為低崩潰率應用，高于5%的化為為高崩潰率應用 。因此，APP需要提升自身產品的質量 。
如何選關鍵詞
選取關鍵詞的時候，需要綜合考慮相關度、搜索熱度和搜索難度 。高關聯度+合理難度+適當搜索流量+正確的位置放置=增加自然下載量 。
off-metadata ASO
這部分我們無法直接控制，但仍可以做一些事情，來確保ASO可以達到更優的效果 。
  • 評星：評星非常影響APP排名，另外，用戶即使通過搜索進入APP頁面，如果評星很低，那么下載轉化率也不會高 。因此一定要聯系一星用戶改評星 。
  • 評論：和評星一樣，很多用戶在下載APP前會去看用戶評論，如果評論不好，當然也會影響下載轉化率 。
A/B TestGoogle Play提供了在APP頁面的A/B Test，來對比不同的素材效果 。這里有2種方式，Global和Localised，具體的區別如下 。
谷歌aso優化怎么樣淺談GooglePlayASO優化？

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下面是使用Localised方案做的一個測試結果：
谷歌aso優化怎么樣淺談GooglePlayASO優化？

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如何評估ASO的效果目前，Google Play Console上無法看到自然流量是由哪個關鍵詞引來的（筆者目前也尚未找到其他工具可以看到），這是ASO相對于SEO最難的一點 。Google Play Console上現在只可以看到自然流量的數據，以及和同類應用的對比情況（該功能也是剛剛上線的） 。因此想具體來衡量ASO是否成功是很困難的，但是做了ASO之后，總是想知道效果如何，因此可以通過下面的一些方法來做衡量：
  • 搜索排名：搜索排名肯定是跟蹤ASO效果最有價值的數據 。
  • 排行榜
  • 星評和評分
  • 下載量
  • 轉化率和收入
如何做Google Play的ASO每個人做ASO的套路和方法，以及使用的工具都有些許差別，以下是個人比較熟悉的方式，當然，工具無好壞，最適合的就是最好的 。以下是大概的步驟：
（1）研究競品的功能點（確定關鍵詞選取方向）
【谷歌aso優化怎么樣淺談GooglePlayASO優化？】建議將競品的以下內容放到PPT里（Title、Short Description、排名、評分、Icon、用戶量、評論數、功能點、GP有代表性的評論），可以利用APP Annie排名和GP搜索結果以及similarWeb、apptweak等工具分析競品，主要了解競品用什么樣的方式展現自己的哪些功能，以及他們的市場反應情況如何 。
（2）分析競品關鍵詞
用apptweak可以分析出關鍵詞的密度，綜合similarWeb可以看到競品的流量效果占比，以某 Browser為例：

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