從河南衛視春晚《唐宮夜宴》 ， 與B站聯手推出的《舞千年》 ， 到央視春晚的《只此青綠》……近年來傳統文化與創新綜藝形式的結合備受年輕觀眾的喜愛 ， 屢屢制造出刷屏的“爆款” ， 也給綜藝節目的創作者提供了新的思路 。據不完全統計 ， 各視頻平臺和衛視計劃在2022年計劃推出的以中國傳統文化為題材的綜藝節目將近十檔 ， 涵蓋了傳統歌舞曲藝等多個品類 。
傳統文化何以成為了綜藝取材的新熱點？以傳統文化為題材的綜藝節目 ， 創 *** 的難點和挑戰在哪里？這類綜藝怎樣才能讓更多的年輕觀眾接受并喜歡？它的未來會呈現什么樣的形態？帶著這些問題 ， 新京報采訪人員專訪了河南衛視創新節目部主任馮錚、優酷綜藝內容與研發中心總經理吉中行、B站綜藝 *** 中心 *** 人姜小巍等業內人士 。
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綜藝節目《舞千年》由河南衛視和B站聯手推出 。
現象：傳統文化成綜藝新熱點 ， 復興的趨勢早已顯露
根據各視頻平臺和電視臺公布的2022年片單 ， 以傳統的歌舞曲藝為題材的綜藝節目至少將有八檔將在年內與觀眾見面——展現年輕一代對傳統曲藝文化傳承的《青春守藝人》正在優酷、天津衛視熱播；廣邀年輕歌手演繹中國民歌的《春天花會開》3月中剛剛在湖南衛視“開鑼” 。B站將與河南衛視繼續聯手 ， 預計在今年下半年推出《歌萬里》 ， 聚焦民歌 ， 演繹萬里江山歌不盡；北京衛視計劃推出首檔為宋詞譜曲的綜藝《尋找蝶戀花》 ， 希望能讓宋詞成為全民哼唱的流行曲；浙江衛視將打造彰顯京劇魅力的綜藝《我愛中國戲》 ， 戲曲門生在班主的召集下分為四個戲班 ， 逐鹿公演舞臺……
從2021年《唐宮夜宴》的火爆算起 ， 傳統文化從綜藝節目里的“冷門”題材到成為各平臺追逐的熱點 ， 似乎只用了一年的時間 。幾位受訪者均指出 ， 這與傳統文化越來越明顯的復興趨勢有關 。姜小巍表示 ， 平臺在傳統文化綜藝賽道持續發力 ， 原因之一正是觀察到了傳統文化的復興趨勢越來越明顯 ， 而這種復興趨勢正在年輕一代中發生 。過去一年里（2021年） ， B站的傳統文化愛好者總數多達1.36億 ， 國風類視頻投稿量超過200萬（截至2021年10月） 。
優酷于去年10月與河南廣電達成了戰略合作 ， 雙方共同開發中國傳統文化題材的晚會和綜藝節目 。吉中行告訴新京報采訪人員 ， 平臺在做綜藝內容規劃升級時 ， 把中國文化特色當成一個主軸 ， 對于新的節目排播帶做了重新的檢討和復盤 ?！叭宋墓澞炕旧洗蟛糠侄紩袊鴤鹘y文化方向去調整 。先從晚會探索新的表達語言 ， 降低用戶對中國文化的欣賞門檻 ， 再從中找到好的點 ， 在綜藝上做嘗試 。”而從數據反饋來看 ， 優酷站內觀看《青春守藝人》和《中國潮音》的35歲以下年輕用戶占比超過七成 ， 顯示出年輕人對傳統文化的熱愛在持續升溫 。吉中行認為 ， 中國傳統文化肯定會是未來文娛行業的大趨勢 ， 也是綜藝節目取材的重要土壤 。
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《中國潮音》吸引了眾多年輕觀眾 。
傳統文化的復興趨勢其實早已顯露 ， 其影響力投射到綜藝節目則經歷了潛移默化的過程 。馮錚分析 ， 改革***打開國門之后很多西方文化涌入 ， 人們面臨的選擇過于豐富之后反而容易看花眼 ， 會顯得傳統文化受到了冷落 。經過幾十年的發展 ， 大家看多了之后逐漸意識到東方韻味的美 。
“不是突然間意識到這種好 ， 是潛移默化的過程 。就像最開始大家對麥當勞、肯德基感到新奇 ， 甚至過生日都去那里 ?，F在大多數人都不會這么選了 。只不過相較于飲食口味 ， 文化是更軟性的表達 ， 重新認識傳統文化獨特美的周期要稍長一些 ?！?br /> 2013年他參與 *** 河南衛視與愛奇藝合作的《漢字英雄》時就感受到了這種趨勢 ， 這檔節目在當時引起了不少討論 ?！暗菚r這種感覺還沒有現在這么強烈 ， 一來節目數量相對少一些 ， 二來當時社交媒體沒有現在發達 ， 節目與觀眾的互動發酵傳播也不是很充分 ?！瘪T錚認為B站跨年晚會“2019最美的夜” 是一個標志性事件 。這檔凸顯傳統文化的節目 ， 沒有請流量明星 ， 卻連接起了幾代觀眾的回憶 ， 依靠與觀眾的互動發酵廣為傳播 。
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