但另一方面 ， 傳統文化綜藝“火”起來 ， 跟見到經濟收益并沒有完全同步 ?！敖洕找婵隙ㄓ械?nbsp;， 只不過它顯現的周期要慢一些 ?！瘪T錚分析 ， 這是因為綜藝節目的廣告商判斷節目的好壞還是按照過往的標準 ， 而這些標準傳統文化綜藝目前還達不到 ?！熬拖裎覀冑I票看電影一樣 ， 通常先要問這個片子是演什么的 ， 誰演的 。廣告商很自然也會問這個節目是做什么的？有什么可類比的？都有哪些明星參加？”這些看似簡單的問題 ， 對于一檔籌備中的傳統文化綜藝來說卻是難以回答的 。
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《只此青綠》讓人們再次關注到名畫《千里江山圖》 。
傳統文化綜藝基本上都是全新的節目 ， 沒有既往的成功案例可以參考 ， 調性上也不適合找很多流量明星參加 。所以 ， 在節目真正做出來之前 ， 很難通過語言描述讓別人建立起一個清晰的概念 。馮錚感慨：“甚至有的時候我們的領導也只能靠對執行的這個人的信任去投票 。這顯然就不像有數據、流量、明星支撐的綜藝那樣 ， 能夠讓別人在評估的時候有一個明確的參照標準 ?！?br /> 傳統文化綜藝有沒有可能像“有數據、流量、明星支撐的綜藝”一樣 ， 打造出一個可以不斷復制的成功模式呢？馮錚跟同行就這一設想有過探討 ， 結論是否定的 ?！笆紫?nbsp;， 那種系列綜藝也會有審美疲勞 ， 一般只有前幾季好看；其次 ， 系列綜藝主要的看點不在于節目模式本身 ， 而在于明星嘉賓、在于展現人與人之間的關系 。”而傳統文化綜藝的看點在于傳統文化本身 ， 以及表現手法的不斷創新 ， 二者是完全不同的 ?！熬拖瘛段枨辍纷鐾曛?nbsp;， 我再做一樣的節目就不行了 。過往的經驗幾乎都不能用 ， 再去用就變成重復了 ， 哪怕是自己用 。觀眾的眼光只會越來越高 ， 要求也會越來越高 ?！?br /> 雖然現在傳統文化綜藝的熱度很高 ， 業內對此也有冷靜的思考 。有一種觀點認為傳統文化本身就不是以熱度定勝負的題材 ， 沒有必要追求“爆款” 。姜小巍表示 ， 如果抱著追熱點的目的策劃一檔傳統文化題材節目 ， 那么會有太多的劣勢 。用戶規模、理解難度、消費深度和話題度 ， 都不及其他題材 ?！皞鹘y文化是浸染在每一個中國人骨子里的東西 ， 是慢慢滲透進入的 ， 也只能慢慢溢出芬芳 。所以慢一點 ， 一點一點去做 ， 反而比依靠某些熱點或者話題一擁而上更好 。過猶不及 ， 何不一個面一個面地去挖掘呢？”
新京報資深采訪人員 楊蓮潔
資深編輯 佟娜 校對 劉越
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