今年天貓雙11，00后的“野性消費”涌向了傳統非遺 。開售之一波，00后消費者購買非遺的金額和人數均同比上升超過100%，筆墨紙硯成為今年天貓雙11的“網紅”，善璉湖筆、榮寶齋、李廷珪等非遺店鋪銷售額同比增長超100% 。
雙11期間，天貓國潮邀請10位先鋒藝術家和潮流設計師，對10種非遺技藝進行重新設計，使之成為年輕人喜歡的模樣 。流傳千年的定瓷成為潮玩手辦，鳳翔的年畫跨界馬應龍推出出聯名款……非遺不再是藏于博物館架子上的“古董”，在天貓上煥新成為年輕人追捧的“新國潮” 。
“這種創新的合作，對非遺傳承保護非常有益 。”定瓷傳承人龐永輝表示，天貓串起設計師、品牌、非遺傳承人，覆蓋設計、商品開發和銷售整個鏈路，讓非遺變潮，走近年輕人 。
此外，天貓將首次為非遺設立雙11專屬會場 。
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新設計讓非遺接軌年輕人
【2019電子狗十大品牌排行榜電子狗品牌排行榜】“這樣的形式很好，定瓷只有變成日用品，迎合當代人的審美和需求，才能走近年輕人，才能傳承下去 。”定瓷傳承人龐永輝，在看到張詩浩的潮玩設計手稿之后感慨道 。年輕設計師的創意，令他耳目一新 。
張詩浩是一位80后綜合媒介藝術家，也是清河聯合主理人，應天貓國潮的邀請，參與非遺煥新 。這套潮玩的設計靈感來自于備受年輕人喜愛的明日深淵系列IP，有宇航員和電子狗的形象，保持了定瓷傳統器型之美的同時，融合了潮流的元素 。
龐永輝出生于河北省曲陽縣龐家洼村，村東二里就是古定窯的遺址 ?！拔揖褪窃谶z址的瓷片堆上長大的 。”規模宏大遺址記錄著定瓷的輝煌和失落 。定窯始于唐，興于宋，曾與汝窯、官窯、鈞窯、哥窯并稱為宋代的五大名窯 。元代后，定瓷逐漸落寞 。
定瓷的命運是多數非遺發展的縮影 。公開數據顯示，超過70%的非遺位于鄉村，國家傳承人的平均年齡超過60歲 。許多非遺因為不再符合當下的需求和審美而面臨失傳 。
“非遺在它流行的時代，是新技藝，新潮流，是因為適應市場而生 。而發展遇到困境，也是因為它不夠‘新潮’了 ?！弊罱鼛啄辏嬘垒x一直在探索定瓷的活化與保護，并且開了自己的 *** 店 ?！氨热缯f這次合作，除了雙11的電商會場之外，天貓還串起潮流設計師、品牌和明星，讓各方都能得到價值，這是讓非遺可持續發展的新路子 ?！?br /> “年輕人喜歡非遺，不僅因為其歷史悠久，技藝精湛，也因其與他們的新需求合拍 ?？缃缭O計師只是一個開始，非遺的保護與活化需要更多的社會力量，新生力量參與進來 ?！卑⒗锇桶图瘓FCMO董本洪表示 。
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天貓雙11首設非遺專屬會場
今年天貓雙11，非遺成為C位 。11月4日晚，天貓聯合CCTV-6電影頻道，打造一場非遺文化主題的公益晚會“潮起中國·非遺煥新夜”，將文化、公益、商業相結合 。丁真等10多位明星成為非遺守護人 。聯名款新品也將在晚會現場“上新” 。
今年雙11的非遺專屬會場，也是公益會場 。部分新品將設置成公益寶貝，每售出一件，都將向中國婦女發展基金會旗下的“天才媽媽”公益項目捐贈一定比例的善款，支持生活陷入困境的女性通過非遺手工藝實現居家就業 。
電商正在成為推動非遺活化與保護的重要力量 。據此前中國社會科學院輿情實驗室、中國旅游報聯合阿里巴巴發布了《2021非遺電商發展報告》顯示，過去一年，14個非遺產業帶在 *** 天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區 。非遺電商的發展，帶動大量年輕人返鄉創業，在接受問卷調研的 *** 手藝人中，接近40%是90后 。今年雙11開售之一波，安慕希的徽墨聯名款爆賣，登上國潮美食排行榜前三 。
*** 天貓讓非遺能穿在身上、握在手中，把“文化遺產”變成了浸潤在日常生活中的“文化體驗” 。當非遺不再是“沉默的風景”，鄉村也不是“回不去的故鄉 。
（文中圖片由品牌方授權使用）
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