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中國女籃創28年來最好成績，“吸金力”離女排還有多遠？

生活百科李夢

2022年10月01日 23:45:01時事10投稿：澎湃新聞來源于半熟財經
“因為成績好才受關注，成績不好，贊助商、球迷和媒體都不會關注的，這就是市場規律 。”

圖片來源 @FIBA國際籃聯
文 |葉徐彤 王莘莘
編輯 | 余樂
10月1日，在2022年女籃世界杯決賽中，中國女籃以61：83負于美國隊，獲得亞軍 。
這是中國女籃28年來在世界大賽上的最好成績 。此前，中國女籃曾在1992年奧運會和1994年獲世錦賽（世界杯前身）上兩次獲得亞軍 。

中國女籃在近幾年的競技成績進步明顯，關注熱度也在逐步提升 。有籃球評論員表示，中國女籃迎來了新的黃金一代 。
不過，與賽場上亮眼的成績相比，女籃的商業化還在初步階段 。作為一個團隊，女籃的官方合作伙伴只有兩個，還不及中國女排的零頭；從隊員個人角度看，李月汝、李夢等球星雖有一些代言合同，但都集中在運動品牌領域，沒有女排、女乒明星那樣的“破圈”能力 。
“中國女籃現在的表現很不錯，但目前還沒有新的品牌前來洽談我們旗下球員的合作 ?！眾W世達國際體育公司總經理馬捷告訴《財經十一人》 。奧世達主營體育經紀、體育營銷和賽事運營業務，代理了邵婷和韓旭兩名中國女籃球員，并且讓兩名球員都加盟了WNBA（美國女子職業籃球聯賽） 。
馬捷相信，如果中國女籃保持現在的競技狀態，后續一定會有“一波贊助商上來” 。在女性體育賽事商業潛力越來越強的環境下，中國女籃的商業價值能像她們的比賽成績那樣快速上升嗎？

中國女籃的商業價值還待提升
中國女籃目前的商業成績并不像賽場上的成績一樣突出 。

根據中國籃球之隊微博公開的品牌合作情況，中國女籃球隊目前僅擁有兩個官方合作伙伴，伊利子品牌“植選”和智能健康品牌“秀域” 。

中國籃球隊和女籃隊目前的合作伙伴圖源微博賬號@中國籃球之隊
耐克、怡寶等品牌雖然和女籃也有一些商業合作活動，比如耐克為中國女籃打造專屬標語“無畏金蘭”，推出“螢火”女子籃球系列，但這些品牌贊助的是包含男籃和女籃在內的中國籃球國家隊 。
相比之下，中國女排在東京奧運會前，擁有“官方合作伙伴”“官方贊助商”“官方供應商”三個級別的商業合作伙伴多達23家，涉及保險、汽車、衛浴、飲用水、短視頻等諸多品類 。
不過，單看具體每位女籃球員，已經有幾位人氣較高的球員得到品牌親睞，商業價值實現增長 。
李夢被耐克簽約 。李月汝成為匹克籃球的代言人 。并未入選本次世界杯陣容的楊舒予被Jordan簽約，同時和姐姐楊力維一起成為佰草集太極品牌代言人 。

這幾位女籃隊員獲得的代言主要集中在運動品牌領域，可以說商業價值還未實現破圈 。

“這個（商業機會）是跟成績直接成正比的 。”馬捷說 。據他透露，2020年中國女籃在東京奧運會落選賽上連贏三場，獲得進入奧運會的資格后，就有不少品牌方過來詢價，加上當時正值春節期間，女籃的關注度也很高 。
但是，最終成單的很少 。這一方面和市場大環境下行有關系，品牌的整體投放預算縮減，在體育營銷上的投放也受到影響 。另一方面，品牌方在贊助時也會衡量不同球隊的商業價值 ?！氨热缤吨袊藕椭袊@，品牌可能會優先選擇女排 ?！?br /> 馬捷表示，中國女籃最近受到了更多的關注，和近年來不斷提升的比賽成績息息相關 。2018年世界杯排名第六，2021年的東京奧運會排名第五，而這次則更進一步獲得亞軍 。如果長期保持這種熱度和競技狀態，客戶和贊助商肯定會蜂擁而至 。
球迷張浩楠告訴我們，他早在2012年倫敦奧運會就開始看女籃的比賽 。那時的女籃有陳楠、苗立杰等他欣賞的實力干將 。現在他十分喜歡女籃隊長李夢，佩服她雖受過嚴重傷病，但依然達到了高水準 。李夢在本屆世界杯中，一直保持著隊內外線得分王的火爆狀態 。
22歲的大學生劉靜楠表示，她是從東京奧運會開始關注女籃的 。除了世界杯、奧運會等大賽，她在不忙的時候也會看WCBA（中國女子籃球聯賽），但并不會每場都追，主要看一些重要的比賽場次 。部分原因也是WCBA的轉播還不夠完善，央視一般只轉播決賽、半決賽 。
為了支持女籃，劉靜楠買了她們代言的豆奶，還購入了耐克推出為中國女籃設計的兩款鞋 。在球迷群里，大家時不時會調侃希望多些“金主爸爸”能看看女籃姑娘 。

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