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中國女籃創28年來最好成績，“吸金力”離女排還有多遠？( 二 )

生活百科李夢



女性體育吸金能力不斷增強
過去，不少女子體育項目的關注度一向遠低于男子體育賽事 。
根據2018年Statista的報告，女子體育運動僅獲得了各項體育贊助金額總數的0.4% 。在總價值1068億美元的體育贊助市場中，僅有4.27億美元用于贊助女子體育運動 。
在籃球領域更是如此 ?！皬年爢T工資、整個隊伍的投入、俱樂部運營到贊助商情況，女籃和男籃都沒有可比性 ?！瘪R捷直言 。中國女籃前隊長苗立杰也曾表示，“要成績靠女籃，要市場靠男籃 ?！?br /> 但是，近年來，隨著女子體育賽事的精彩程度不斷提升，以及“倡導女性力量”的思潮在社會越發流行，女子體育運動得到的關注顯著增長 。
劉靜楠說，女籃最吸引她的一點是，“偶像要夠強，還能給你力量” 。雖然體育精神在任何一種體育比賽中都可以體現，但她因為自身是女生，對女籃在球場上的拼搏更能產生共鳴 。
德勤發布的《2021女子體育的興起——邁向商業化之路》研究報告稱，全球女子體育電視轉播售價正在逐年上升 。女子球隊的贊助越來越多地不再與男子團隊捆綁銷售，而是改為單獨出售 。針對女子體育的投資也在不斷增加 。
國內外的品牌開始紛紛加碼對女性賽事的投入 。
在籃球運動員領域，我們看到近年來品牌在官宣代言人時，都會突出“首位女子代言人”的標識：李夢是耐克簽約的第一名女籃球員 。李月汝是匹克籃球第一位女籃代言人 。楊舒予是亞洲地區第一位Jordan簽約的女球員 。

匹克籃球宣布首位女子代言人李月汝圖源：李月汝微博
中國女足在商業價值上的逆襲便是典型例證 。
根據艾漫數據統計，自2015年至2022年1月31日，中國男足運動員代言在全部足球代言事件中占比為90.48%，而女足所占比重僅為9.52% 。代言數量最多的三名球員也都是男足運動員 。
當中國女足在賽場上不斷創造佳績，尤其在2022年2月6日奪得亞洲杯冠軍后，大量的品牌贊助伴隨著榮譽和掌聲紛至沓來 。
目前，中國女足的官方合作伙伴共有五個：上汽榮威、植物醫生、小紅書、湯達人和金鑼；還有一個“全面戰略共建伙伴”：支付寶 。除此之外，蒙牛、怡寶、中國平安等諸多品牌都給了女足針對性的贊助和營銷 。相比之下，中國男足的官方合作伙伴僅有東山壹號一位 。中國女足已經成為了國足的吸金擔當 。
女足球員個人也接連獲得各類品牌的代言 。比如2022年，護膚品牌OLAY宣布女足球員王霜成為其品牌大使；茵寶宣布女足球員張琳艷成為茵寶大中華區品牌足球大使 。
除了足球領域，其他領域的女運動員的商業影響力也延伸出體育之外 。

“女性運動員、女性賽事的贊助情況整體在提升，奧運會前，就有化妝品品牌來找我們旗下的運動員詢價 。原本這些品牌都是找明星代言的，但現在找運動員的多起來了，這是新的趨勢 ?！瘪R捷說 。

如何提升體育運動員的商業價值
競技體育是殘酷的 。對于職業運動員而言，一切的商業運作都建立在比賽成績之上 。
在馬捷看來，中國女籃要實現更大的商業價值，首先“打鐵還需自身硬”，競技成績和絕對實力要達到更頂尖的程度 。“你是奧運冠軍，自然你就會有關注度，你不是奧運冠軍，不是世界冠軍，你就到不了那種高度 。”
“在東京奧運會前，品牌簽女排是要搶的，你要不搶根本就上不了車 ?！瘪R捷拿中國女排舉例，中國女排的贊助最低級別約是500萬元起步，但贊助商們會覺得押女排基本不會出錯 。
保證競技成績之外，體育經紀公司還需要在運動員的運營、包裝和宣傳推廣等方面做更多的工作 。
“人們提起中國女排會想到‘女排精神’，提到中國女足的代名詞就是‘鏗鏘玫瑰’，不管是人設也好，打造的品牌也好，中國女籃現在可能還沒有到這種高度，這正好是需要我們來做的事情 。”馬捷說 。
體育營銷不再只圍繞運動員的成績，運動員的成長故事、個人魅力、社交媒體影響力都是加持 。
谷愛凌便是完美示范，天才滑雪少女，斯坦福學霸，時尚界新寵多樣的身份標簽，幫助其身價飆升，超出體育世界的邊界 。
苗立杰曾在懶熊體育專訪中對于“讓女籃更市場化”提出兩個建議，一是鼓勵給女籃隊員更多自由發揮的空間，在場上做一些創造性的、帶有表演性質的動作；二是建議女籃球員們利用社交媒體從多角度宣傳自己 。
馬捷表示，大牌運動員利用社交媒體展示自己，多發表實時的動態，和球迷保持良好的互動，已經成為了潮流 。公司也為韓旭找了專業的合作方，在韓旭加盟WNBA期間幫助運營社交媒體 。

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