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柒牌皮帶 柒牌

生活百科

作者| 楊麗
編輯| 張睿 大成
“唯快不破”的力量有多大？看看安踏就明白了 。
首超阿迪！安踏今年上半年營收228億元，增速55.5%，成為與耐克、阿迪旗鼓相當的運動品牌 。
反觀其他服裝品牌，九牧王、七匹狼與柒牌如何呢？
“幾乎停滯！”
新一輪數字化與柔性供應鏈大潮洶涌襲來，九牧王、七匹狼、柒牌等服裝企業反而陷入品牌老化、利潤收窄的僵局 。
8月24日，九牧王發布上半年財報，凈利12,243.40萬元，同比減少“40.41%”！
七匹狼半年報顯示，營收幾乎“停滯不前”！截止2021年6月30日，七匹狼集團收入為15.42億元，與2019年同期基本持平（2019年15.55億元） 。
安踏和九牧王，一個成立30年，一個成立32年，都來自福建晉江 。
晉江的服裝鞋帽品牌可以分為兩撥：以安踏為代表的運動品牌，還有特步、361度、匹克、鴻星爾克；以九牧王為代表的男裝品牌，還有七匹狼、柒牌、勁霸、利郎 。
同一片天空，同一片土地，30年前同樣的小作坊，如今兩撥品牌差距卻越來越大 。安踏一年的營收相當于九牧王、七匹狼、利郎相加的4倍，利潤接近三家相加的5倍 。
更重要的是，安踏、鴻星爾克正在收獲年輕消費者，而九牧王、七匹狼已經被年輕消費者遺忘 。
為什么？怎么辦？
億邦動力訪談了七匹狼、柒牌、利郎，審視在快時尚的浪潮下，男裝品牌如何做出改變？數字化供應鏈會不會是破局之道？
01
市值跌幅高達“80%”
傳統服裝品牌大崩潰
“市值蒸發200億，關店2000家，中國之一男裝品牌大潰??！”
“七匹狼，一夜回到解放前！”
在一片紅火的快時尚服裝品牌中，七匹狼遭到了“麻煩” 。
如今七匹狼市值僅46億元，對比巔峰的254億元，市值跌幅高達80% 。七匹狼究竟發生了什么？它錯過了什么？

柒牌皮帶 柒牌

文章插圖
七匹狼成立至今，已然32年 。
它成立的之一年，便名聲大噪，一度成為當年的男神標配 。當時服裝行業還處于傳統批發階段，七匹狼率先引入特許經營模式，改變了傳統批發貿易商只輸出產品的“單一模式”——既能輸出產品，又能導入品牌形象 。
2001年，七匹狼自營業務突破1億元，實現凈利潤1500多萬元 。2004年，七匹狼成功在深交所上市 。借著這種勢頭，七匹狼加速搶攻服裝領域的“之一品牌”！
然而，迅猛發展的電子電商，打亂了七匹狼的發展軌跡 。在巨大的新生力量面前，七匹狼的理念落后了 。隨后幾年，隨著快時尚品牌進入，再加上互聯網電商興起，這一股新力量給傳統服裝品牌帶來巨大沖擊！
2007年，Zara、H&M、優衣庫等國外時尚品牌殺入中國，憑借快速迭代的產品和高效的管理風格，迅速打開國內市場 。2008年，*** 商城上線；2009年，*** “雙十一”購物節誕生；此后又有“618”、“雙十二”等大促活動 。
上述大促活動，直接導致線上消費占比逐年迅猛提升！隨著電子商務來臨，服裝行業面臨的共同問題是，線下門店日漸式微，淪落為利潤“黑洞” 。與此同時，線上銷售趕遠遠追不上天貓 *** 等互聯網平臺 。
據中華全國商業信息中心統計，2012年全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額增速相比2011年全年降低8.1個百分點，各類服裝零售量同比增長2.00%，較上年同期放緩2.9個百分點，是近10年的更低增速 。
2013年是一個“分水嶺”，全國男裝零售額出現“負增長” 。班尼路從4000家連鎖門店萎縮至1000家，李寧3年虧損21億元，關店3000家 。巔峰之后，七匹狼也已無法阻擋的下滑速度，從2012年到2020年，8年時間里，門店從4000家減少到1912家，縮水一半 。
七匹狼在財報中表示，受宏觀經濟影響，服裝行業已出現投資熱情萎縮，整體服裝行業面臨消極的外部環境，內生式增長和外延式擴張面臨雙重壓力 。
另一品牌九牧王，2021年半年度凈利潤約1.22億元，同比下降40.41%！
2012年，九牧王營收26億元，凈利潤6.68億元；2020年其營收26.72億元，凈利潤為3.69億元 。頗蹊蹺的是，這9年時間內，九牧王的營收未有明顯增加，且凈利潤還掉了近一半 。
顯然，九牧王也遇到了大問題 。首當其沖的是門店持續減少 。
2012年，九牧王線下店鋪總數為3264家，而2019年底為2932家，減少332家 。這種勢頭似乎尚未放緩 。2020年九牧王門店總數2756家，比2019年再減少176家 。九牧王主品牌和子品牌的直營和加盟店，共關閉447家，新開271家 。

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