1. 首頁 > 生活百科 > >

汽場對話上汽大眾斯柯達 斯柯達互動社區

大眾海寧斯柯達上汽

斯柯達互動社區(與上汽大眾斯柯達的汽車領域對話)
車場:懂車的都在 。歡迎來到車場面試室 。接下來有請上汽大眾斯柯達品牌營銷高級總監沈海寧先生和沈先生，大家好 。請告訴我們斯柯達在今年廣州車展上有哪些亮點？

沈海寧，斯柯達:斯柯達的很多新車都是在本屆車展上首次亮相的，預售也是在本屆車展上開始的，包括2021款科迪亞克、2021款科迪亞克GT、2021款Speedway 。
這三款2021款新車均搭載上汽大眾最新的斯柯達智能汽車系統，帶來智能便捷的車機互聯體驗 。
在北京車展預售的2021款科洛克，在本屆廣州車展期間上市 。
Komuk家族、斯柯達明星車型明銳以及今年年初的全新RAPID家族車型也亮相上汽大眾斯柯達展臺 。
菲爾德:你能告訴我們斯柯達展臺的明星模特嗎？
斯柯達沈海寧:在廣州車展上，我們帶來了搭載上汽大眾斯柯達智能車聯系統的2021款科迪亞克家族和2021款快遞車型 。這三款新車都將在本次車展上預售 。
2021款科迪亞克和2021款科迪亞克GT均標配9.2英寸大屏和斯柯達智能車聯系統，可搭配上汽大眾斯柯達超級App使用，讓用戶輕松享受智能便捷的移動互聯網用車生活 。此外，2021款科迪亞克和2021款科迪亞克GT還增加了觸控空控制面板、前置USB Type-C接口、LED外后視鏡照明等配置，進一步提升了科技感和實用性 。值得一提的是，2021款科迪亞克GT還提供了全新的黑色外觀運動包，包括黑色車頂、黑色后視鏡以及車尾黑色立體板，使得整車的視覺效果更具運動感 。
此次亮相的2021款Speedway車型將搭載斯柯達智能車聯系統，為用戶帶來更加便捷、智能的智能車聯體驗 。
【汽場對話上汽大眾斯柯達 斯柯達互動社區】2021科洛客在本屆廣州車展期間迎來上市 。

汽車市場:目前的汽車營銷與過去不同，需要創新的模式和方法 。明年上汽大眾斯柯達在營銷方面會采取哪些措施？
斯柯達沈海寧:營銷方面，上汽大眾注重數字化營銷 。線下渠道始終是最基礎的銷售平臺，需要提升零售端的客戶體驗 。數字技術的創新是營銷賦能的有效手段，將顯著提高運營和銷售服務效率 。
今年，我們的區域市場區域從8個整合到6個，并成立了數字客戶市場部，以接觸更多的用戶 。在整體營銷上，我們已經從注重廣告轉向注重內容建設，注重講好品牌故事、產品故事、促銷和用戶故事，以應對探索高檔品牌和一線品牌帶來的品牌遷移，讓傳播更有效 。
到2021年，斯柯達將全面進入數字化客戶營銷時代 。其中唯一的客戶入口SKODA APP將升級到2.0版本，實現總部和經銷商的客戶源管理方式 ?；由鐓^、CRM系統、積分平臺都將搬到這款手機app上，成為斯柯達聯系客戶、車主和潛在客戶的橋梁，品牌信息運營的中心，CRM價值孵化的平臺 。
領域:今年是斯柯達成立125周年 。上汽大眾斯柯達針對此次活動采取了哪些營銷措施？接下來要做什么？
斯柯達沈海寧:今年，我們將與斯柯達中國、斯柯達總部合作開展125周年相關傳播工作，進一步提升斯柯達的知名度 。我們原計劃在1月25日春節期間舉行慶?；顒?，但由于新冠肺炎疫情，我們不得不推遲 。我們還為活動收集了“125個喜歡斯柯達的理由” 。原因很多，涵蓋了我們目標客戶生活的方方面面，比如質量、安全、產地、家庭、設計、出行等...其實有125個以上！
最近，我們已經開始了SUV家族的傳播，并將在今年晚些時候重點推廣我們的汽車 。對于未來，斯柯達從以下幾個方面進行了重點研究:第一，斯柯達的品牌定位以及目標群體是誰 。其次，公司內部成立了專門的團隊，研究斯柯達未來的整體產品構成 。第三，產品特色 。未來，斯柯達的產品需要在定義階段與大眾品牌明確分離 。我們希望在未來，斯柯達不僅要比大眾便宜，還要有自己的產品特色 。

汽車領域:如今，所有汽車公司都在努力復興 。我們也看到了斯柯達品牌在年輕化方面的努力 。斯柯達的年輕化和其他車企有什么區別？
沈海寧，斯柯達:在產品方面，除了引入國內市場的全球斯柯達車型，如RAPID家族、明銳家族、Speedway、科洛克、科迪亞克等，還有針對我們國內消費者年輕化需求的車型，如科迪亞克GT、科默克家族等 。我們還率先推出了轎跑車SUV——在斯柯達-科迪亞克GT和科米克GT上，讓斯柯達品牌更加個性化、年輕化、活躍化 。
年輕用戶喜愛的中控大屏、智能網聯系統等功能，已經在入門級SUV Comick上實現了全系標配 。我們還在多個車型中引入了迭代后的斑馬智行系統，可以實現數字化駕駛體驗和車內支付、場景地圖等互聯生態服務，提升產品的智能技術競爭力 。

推薦閱讀