ZingGames為一家來自芝加哥的游戲開發公司，由游戲業資深人士葉丁葉展兄弟創立 。 ZingGames開發的《跑跑先生》曾在蘋果應用商店創下不俗成績，榮登美國等多國免費榜第一，累計下載量超過五百萬 。 而在近期美國舊金山舉辦的全球休閑游戲大會(CasualConnect)上，其續作《跑跑先生2：變相怪杰》也榮獲了最佳手游大獎 。
眾所周知，美國是全球游戲榜的風向標，美國免費榜第一也能為游戲帶來30萬以上的日自然增長量，因此搞定美國市場，就離一款國際性產品不遠了 。 然而美國大部分玩家根本無法理解為什么世界上存在回合制砍怪的RPG怪胎游戲 。 中國游戲與美國在技術、創新方面的差距以及文化方面的差異性，導致中國本土游戲很難在美國市場獲得一席之地 。 然而《跑跑先生》在移動跑酷游戲中可以說是獨樹一幟，在創新上進行了大膽突破 。 此次游戲茶館有幸采訪到了遠在芝加哥的創始人葉丁，并向采訪人員認真分享了美國的強勢文化、玩家口味、中美游戲開發商的優勢互補方式、在游戲中如何有效結合美國流行文化要素等干貨 。
真實的美國手游市場
【Zing-Games創始人葉丁分享在游戲中如何有效結合[多圖]】美國手游市場2014年的市場規模預估是32億美元 。 而中國據說能達到30億美元 。 相差并不大，估計很快能超越美國 。 美國市場增速已經放緩，在這種市場環境下，中重度游戲就變得相當關鍵 。 因為它們能在一個較穩定的用戶基礎上獲得好的收益 。 而輕度休閑游戲則需要大量新的玩家 。 美國玩家對F2P已經非常熟悉 。 越是輕度玩家，越接受 。 因為最早廣泛地接觸到F2P是在國外軟件上玩Zynga游戲，都是一群大媽 。 重度玩家，特別是玩console游戲的玩家，反而對F2P大面積抵觸 。
美國市場有一點比較特別，是iPad保有量很高 。 美國有超過兩千萬玩家在平板上玩游戲 。 這就導致很多新興公司在iPad上開發游戲 。 另外不同平臺上的玩家，喜好明顯不同 。 Console上面的FPS，體育，賽車都是長盛不衰的游戲類型 。 手機上的玩家，則口味非常發散 。 輕度游戲，重度游戲，各種奇葩游戲，都能上榜并流行 。
本地化要理解美國的強勢文化
不可否認，美國是強勢文化的國度 。 好萊塢電影、美劇、流行音樂影響全世界，在世界的每一個角落都能找到粉絲 。 要做美國人喜歡的游戲，等于我們要從弱勢文化攻入強勢文化并占據一席之地，是仰攻，是非常艱巨的任務，也是一件非常有挑戰性樂趣的事情 。
在游戲類型選擇方面，因為AppStore上確實是百花齊放，什么游戲類型都能火，所以限制不大 。 而在游戲的整體環境、主題題材、背景故事等方面，盡量避免太受文化理解能力限制的題材(比如三國和武俠)，而應該選擇那些大眾耳熟能詳的題材(比如Zombie和吸血鬼) 。 實在因為游戲類型限制，導致主題題材選擇面較小，也盡量選取西方玩家熟悉的(比如三國改成亞瑟王) 。 而在具體游戲設計上，美國玩家的口味確實和國內玩家有不同，因此在設計過程中盡量多做用戶測試，找當地的美國玩家來測試，了解他們的反應，并做出相應調整 。 在美術風格上，一般會避免過于陰柔的亞洲風，而采取比較硬朗的色彩濃厚的美術風格，和美國主流卡通風格接近 。
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