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韓國化妝品業深度觀察 韓國 化妝品( 三 )

韓國深度觀察


當然，體驗這些服務需要提前網上預約 。加強線上力量成了韓國化妝品企業第二個應對之策 。
愛茉莉太平洋除了在網上提供這些預約服務之外，還會發起免費領取試用裝的服務，以便疫情之下人們不愿外出之時，在家中直接使用各種化妝品，從而達到推廣產品、增加銷量的目的 。
韓國化妝品企業很重視網上銷售的作用，除了傳統的網購之外，還敏銳察覺到了“網紅帶貨”等中國新興的網絡銷售模式 。中國的頭部網紅薇婭等都和韓國化妝品公司存在合作關系 。
除此之外，推出新化妝品適應消費者新需求也成了應對舉措之一 。在消費者生活方式改變的情況下，其對化妝品的需求和專注度也出現變化，由此也催生出一些新的化妝品 。
人們一摘口罩，口罩內部沾著各種顏色的化妝品，臉上的妝也花了，這顯然是件麻煩事 。夢妝新推出一款面霜，宣傳賣點就是不掉妝、不沾口罩 。再如半邊臉被口罩捂得嚴嚴實實，皮膚會否變敏感成為不少消費者關心的事 。雪花秀時光安瓶雖是老產品，但通過添加新成分，起到鎮定肌膚、防過敏的功效 。此外，戴上口罩后，人們往往對眼睛等露出口罩部位的關注度更高了 。蘭芝、IOPE的部分產品開始加入視黃醇成分，強化眼部抗皺效果 ?？傊M者需求往哪邊走，韓國化妝品企業的產品也跟著往哪邊走 。
【韓國化妝品業深度觀察 韓國 化妝品】最后，開拓海外市場變得更加重要 ?！叭ツ觌p‘11’期間，后、su:m、歐蕙等6個化妝品系列在中國市場的銷售額同比大漲174%，創下新的銷售紀錄 。去年全年，我們在中國市場的銷售額逆勢上漲了21% ?！盠G生活健康告訴采訪人員，“前年我們已收購了雅芳，接下來我們還將大力開拓美洲市場 ?！?br /> 一家名為“Modam”的化妝品中小企業老板對采訪人員說：“我們的產品在國內外都有銷售，但主要著力日本市場，銷量也不錯，拉動了全年銷售業績 。中國市場潛力非常巨大，期待未來能打開中國市場 。”
韓國關稅廳的數據也印證了這一變化 。其4月25日發布的最新數據顯示，得益于基礎護理產品出口額大增24%，拉動去年韓國化妝品整體出口上揚14.8% 。電商平臺出口從2019年的4700萬美元大增至去年的1.45億美元 。去年對中國內地出口額達到30.46億美元，同比增長24.6%，在總出口額中占比近半 。
陣痛過后前景向好
近幾個月，雖然韓國疫情尚未結束，但消費者心態出現了明顯變化 。商圈逐漸變得熱鬧起來，景區商業區消費者回流明顯 。
愛茉莉太平洋的工作人員對采訪人員說：“雖然去年疫情造成了負面影響，但現在能感覺出來情況在逐步好轉，預計今年的銷售業績會出現向好勢頭 ?！?br /> 愛茉莉太平洋4月28日發布的今年一季度財報顯示，銷售額達1.3875萬億韓元，同比增長8.5% 。銷售額增加的主要原因是線上營銷良好以及中國市場表現出色 。LG生活健康4月22日發布的第一季度財報顯示，其化妝品業務銷售額為1.585萬億韓元，同比增長8.6%，盈利額為2542億韓元，同比增長14.8% 。兩家公司業績呈現出比較明顯回暖態勢 。
韓國化妝品企業主打的是國內市場和中國、日本、東南亞等海外市場 ?？傮w來看，隨著中國疫情得到控制，其他海外市場需求不減，韓國國內消費出現明顯回升，雖然韓國化妝品產業仍面臨實體店鋪經營困難、景區店鋪步履維艱的問題，但整體上大概率會出現一輪“V”形反彈 。

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