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pony鞋為什么不火(pony的鞋在美國很火嗎)

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很難相信世界上最大的足球品牌耐克來自美國的足球沙漠 。更不可思議的是 ， 在美國的足球鞋生產廠家中 ， 除了耐克 ， 還有很多大家熟悉的品牌 。棒球、橄欖球、籃球、冰球 ， 美國的四大運動 ， 是歷史悠久、群眾基礎雄厚、世界頂尖水平的主流運動 。四大體育聯盟的球星都是知名偶像 ， 收入自然是頂尖的 。所以早些年 ， 美國青少年對足球完全沒有感覺 ， 世界上最大的運動變成了非主流運動 。
然而在當時的歐洲和拉丁美洲 ， 足球正如火如荼 ， 耐克是一家做銷售起家的體育公司 。1968年 ， 北美橄欖球聯盟落戶美國 。1971年紐約宇宙隊成立后 ， 各行各業的退役巨星紛紛來到美國淘金 。耐克對足球市場很敏感 ， 所以他們開始嘗試生產足球鞋 。耐克最早的鞋子被他們定義為足球和橄欖球兩用鞋 ， 既可以踢足球 ， 也可以打橄欖球 。但事實上 ， 在當時的美國 ， 幾乎沒有人因為踢足球而買耐克 ， 只有足球運動員可能會嘗試耐克鞋 。
【pony鞋為什么不火(pony的鞋在美國很火嗎)】但是1984年北美橄欖球聯盟因為入不敷出破產了 ， 為了足球鞋在美國生活大概是不行了 。耐克只能將目光投向大西洋彼岸的英格蘭聯賽 ， 他們深謀遠慮地贊助了利物浦球星拉什 。那一年 ， 利物浦奪得歐冠冠軍 ， 耐克足球鞋第一次為歐洲人所知 。之后他們在歐洲秘密擴張 ， 主要是贊助球鞋給年輕球員 。但是 ， 簽約的球員并不多 ， 坎通納就是其中之一 。
但當時耐克足球鞋的生產水平還遠遠落后于阿迪達斯和彪馬 ， 所以在歐洲并不被認可 。直到1994年巴西贏得世界杯 ， 羅馬里奧、貝貝托等9名球員穿上耐克鞋 ， 耐克足球鞋才改變了他們在歐洲人心目中的印象 。然而 ， 耐克當年世界杯實際上只贊助了23名球員 ， 其中10人進入了決賽 。
1994年世界杯后 ， 耐克向全世界的足球市場發起了沖擊 。非常擅長營銷的耐克 ， 通過20年的努力趕超阿迪達斯 ， 成為世界上最大的足球鞋制造商 。2018年fifa世界杯 ， 使用耐克鞋的球員占參加世界杯球員總數的三分之二 。這個數字正是1970年世界杯阿迪達斯在世界足球鞋中所占的比例 。
耐克的成功讓很多品牌蠢蠢欲動 ， 其中全球最大的運動鞋制造商銳步在1987年的市值高達14億美元 。銳步1992年開始轉型 ， 1993年正式進入足球領域 。一開打 ， 銳步就有大動作 ， 簽下的球員包括吉格斯、克林斯曼、安迪·科爾、鄧加、巴蒂斯圖塔、博格坎普等大牌球星 。銳步在1994年和1998年世界杯上紅極一時 。
然而 ， 2001年銳步全面贊助nfl ， 導致足球投入銳減 。2001年后 ， 只有吉格斯、卡西利亞斯、博格坎普和巴蒂繼續與銳步合作 。銳步在足球領域生存了幾年后 ， 于2006年被當時最大的足球制造商阿迪達斯收購 。收購后銳步簽下了亨利和舍甫琴科 ， 產品大改 ， 但無濟于事 。2010年世界杯后 ， 銳步足球鞋正式退出歷史舞臺 。
有人跌倒 ， 就有人站起來 。銳步倒下后 ， 美國另一體育巨頭安德瑪誓要再次進軍橄欖球領域 。他們當時也是從英超起家 ， 贊助了不少前英格蘭國腳 ， 包括保羅·羅賓遜、道森等人 。然而 ， 由于缺乏信息 ， 他們的產品一直無法得到大多數消費者的認可 。
2014年世界杯后 ， 安德瑪品牌開始主打非主流路線 ， 球鞋的配色被稱為他們的賣點 ， 金、銀、紅、綠 ， 都在情理之中 。他們贊助了火云鞋神阿祖?？送?nbsp;， 荷蘭球星德佩 ， 但是這么多年過去了 ， 還是沒見起色 。主要問題是贊助商球員沒有足夠的咖啡位 ， 所以不能像在nba贊助商庫里那樣立竿見影 。
美國另一大跑鞋巨頭新百倫的經歷最為精彩 。這個品牌幾乎和耐克同時進入英國足壇 。他們贊助的明星和拉什的一樣好 。是布萊恩·羅布森 ， 英格蘭隊隊長 ， 后來是曼聯隊隊長 ， 但沒有取得耐克那樣的成功 。原因是營銷能力差 ， 缺乏耐克的勇氣 。
在90年代 ， 除了羅布森 ， 新百倫贊助的球員似乎只有索斯蓋特和馬克·賴特 ， 剩下的球員只能屬于二三級行列 。1998年世界杯后 ， nb品牌基本上偃旗息鼓 ， 投降了 。

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