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眼鏡怎么樣(永華眼鏡店)

眼鏡眼鏡店永華



【眼鏡怎么樣(永華眼鏡店)】編輯：三三
來源：正和島
你戴眼鏡嗎？
有這么一個笑話：當下社會，10個人里7個都戴眼鏡，還有2人戴隱形眼鏡 。
雖然是玩笑話，但不可否認現在戴眼鏡的人太多了，并且越來越低齡化 。世界衛生組織調查顯示，在全世界14億近視人口中，有6億人生活在中國 。近視鏡、遠視鏡、太陽鏡、配飾眼鏡等等需求的多樣化，為“眼鏡”企業的發展帶來了巨大風口 。
去眼鏡店配過眼鏡的人應該都深有體會，一副眼鏡配下來，幾百塊是常事，上千塊也不在少數，但是從上市眼鏡公司博士眼鏡發布的數據顯示，2016年博士眼鏡的鏡架平均成本89元左右，鏡片29元左右，隱形眼鏡49元左右，“成本價”均在百元之內，看似銷售利潤高的驚人，然而近幾年很多眼鏡店都在關店 。
為什么眼鏡成本這么低，定價會這么高？為什么銷售利潤如此之高，還有大量眼鏡店關閉？眼睛行業真有看起來的那么“暴利”嗎？今天我們就來聊一聊眼鏡行業背后的事 。
01．
全球超一半眼鏡，產自中國
其實，眼鏡不是近代才有的，追溯其發展歷程，宋朝之前，中國就已經出現了眼鏡雛形 。
最初，眼鏡的用料是以名貴的水晶石為原料，明代崇禎年間的光學儀器制造家孫云球經過反復試驗，利用機械原理發明創造了鏡片研磨機器——牽陀車 。通過腳踏轉動，采用礦石砂、白泥、磚灰等作研磨劑或拋光材料，把鏡片磨成凹凸透鏡，以適應眼屈光的需要，最后終于掌握了磨片技術 。
同時，孫云球又掌握了“對光”技術（驗光技術），按照人的年齡、視力研制出了老花、近視、遠視等品種以及各種光度的鏡片，并編制了一套“隨目對鏡”的原始驗光方法用于驗目配鏡 。
在1735年，蘇州開始出現專門生產眼鏡的手工作坊 。
1840年鴉片戰爭以后，西方配鏡技術傳入后，為眼鏡行業的崛起開辟了新的道路，先是英國人約翰·高德在上海開設了“高德洋行”，專營機磨檢光眼鏡，后來曾在“高德洋行”工作的中國人籌資開設了“中國精益眼鏡公司”，使眼鏡行業有了新發展 。
發展至今，全世界的眼鏡，超過一半產自中國，很多名牌眼鏡，比如雷朋、浪琴、CUCCI、香奈兒、蔡司等等都出自深圳橫崗 。
02.
眼鏡的利潤究竟有多大？
在眼鏡行業一直流傳著這么一句順口溜形容行業的“暴利”: “ 20元的眼鏡,200元賣給你是人情，300元賣給你是交情，400元賣給你是行情“ 。
可以看出，眼鏡行業“暴利“似乎是公開的秘密 。
以鏡架為例，售價有500多元的，也有2000元以上的，價格跨度很大 。近幾年，眼鏡行業的整體收益節節攀升，2017年市場規模是730億元，有人推測2020年將達到850億元，不過有業內人士表示，實際市場規模已經超過千億元了 。
上市公司博士眼鏡的年報數據顯示，從2014年到2018年，博士眼鏡的銷售毛利潤分別為73.02%、75.78%、75.74%、76.47%、74.12%，平均超過了75% 。
河北一家經營多年的眼鏡店店主白先生也曾說過，賣給顧客一二百元的眼鏡，批量進價時候也就幾十塊錢，到店賣時，會加價一倍以上，品牌店、連鎖店都是直接從工廠進貨，一定程度上省去了中間商環節，從眼鏡出廠到最后的零售，利潤確實比較大 。
對于買家而言呢，全行業都是這樣，不管是近視還是遠視，總不能不配眼鏡吧，所以除了接受商家的定價，別無選擇 。
03．
“暴利”行業為何接連關店？
眼鏡行業看似“暴利“，但近幾年眼鏡店開得多，關的也多 。
眼鏡行業競爭激烈，不僅街邊小店生存艱難，一茬接一茬的換，即便是已經上市的頭部企業博士眼鏡，也逃不過“開兩家關一家”的魔咒 。
有統計數據表明，將擴大規模列為一項發展戰略的博士眼鏡，2018年新開門店74家，其中直營門店66家，加盟門店8家，但是同期關店46家，其中直營門店42家，加盟門店4家 。2019年上半年，博士眼鏡新開門店22家，同時關了18家，到2019年6月底，門店總數只比2018年年底多了4家 。
為什么行業如此“暴利“，卻還有大量門店關閉？歸納起來無非有3點原因：
1． 電商對線下實體店沖擊
電商的崛起，給實體眼鏡店帶來了很大的沖擊 。
很多人到實體店挑鏡框試戴，然后回去在淘寶上買，有消費者甚至總結出了眼鏡2折價格的絕殺技：去公立醫院驗度數；去線下眼鏡店假裝要買，找到適合自己的款式；拿著眼鏡數據和款式去淘寶店買適合自己的眼鏡 。

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