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中國手機市場調查分析報告 手機市場調查報告

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手機市場調查報告(中國手機市場調查分析報告)
2020年上半年智能手機市場衰落與機遇、希望與危機并存 。疫情對經濟的負面影響導致消費支出減少，疫情封鎖下供應鏈生產和線下渠道受挫導致整體市場萎縮 。品牌間競爭激烈，紅海市場形勢加劇 。同時，5G的強勢進入給整體市場帶來了一定的出貨量恢復，各大廠商的子品牌戰略和生態建設成效顯著 。截至6月份，一共發布了68款新機，節奏不算不快 。
受疫情影響，根據市場調研機構canalys發布的出貨報告，2020年第一季度中國智能手機市場整體出貨量為7260萬臺，同比下降18% 。Counterpoint發布的中國智能手機市場Q2分析報告顯示，整體同比下滑17%，中國市場出貨量增速下滑 。
與此同時，頭部品牌的洗牌伴隨著更為明顯的取舍，份額競爭幾乎成為大品牌之間的獨家博弈 。除了品牌，其他廠商的表現也不盡如人意-

中國手機市場調查分析報告 手機市場調查報告

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2020年上半年，中國市場智能手機銷量排名前五的分別是華為(含榮耀)、vivo(含iQOO)、OPPO(含realme，不含一加)、蘋果和小米，份額均超過90% 。與頭部品牌相比，中國市場的其他品牌明顯壓力更大，市場前五名以外的品牌出貨量較去年同期下降58% 。
原因大致可以總結為三點——
1.近年來，隨著手機行業的快速增長，市場接近飽和 。疫情影響下，產品生產和線下渠道受挫，行業整體環境不友好 。
2.手機硬件性能處于過剩趨勢，5G未能催生殺手級應用，換手機帶來的用戶體驗提升未達到預期；
3.頭部品牌及其子品牌提供同樣的價格，享有更高的配置、更好的生態服務和更好的售后流程，占據了Others的市場份額 。
在上述市場背景下，根據ZDC互聯網消費研究中心的市場調研數據，我們對智能手機市場進行了整體評估，并將2020年上半年中國市場的特點總結如下:
1.國產品牌紛紛細化產品線搶占市場，紀海戰術+子品牌成效顯著；
2.上半年，國產手機品牌集體向高端進化；
3.5G手機整體迎來爆發，終端價格波及千元；
4.消費者更注重手機的攝像功能和視頻穩像；
5.快速充電和高刷等技術越來越受歡迎 。下半年，多項概念技術將幫助消費者升級體驗；
6.頭部品牌進入物聯網市場，進一步搶占傳統市場份額 。
海戰術+子品牌成效顯著，旗艦新貴進入高端市場 。面對下滑趨勢，國內廠商在戰略和產品規劃上做出了諸多調整，無論是眾多創新技術的快速商業化，車型發布節奏的趨同，還是子品牌戰略的進一步加強，以及第三世界國家等低收入人群的市場進入，這些都導致了出貨量的小規模增長 。
(1)機海戰術借用5G東風，影響向海外延伸 。
在應對行業下滑趨勢的策略上，上半年手機市場呈現出“人海戰術”的態勢 。截至6月底，國內市場僅發布了67款智能手機 。無論是價格細分覆蓋還是產品定位，上半年的新機呈現形式都更加多樣化 。
根據ZDC互聯網消費研究中心的數據統計，算上不同版本的機型，我們可以得到上半年新機的發布節奏:
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來源:ZDC互聯網消費研究中心
特別是2月份以來，我國疫情得到控制，代工廠復工復產進展迅速，后續零配件供應充足，智能手機制造業逐步復蘇 。即使所有廠商都采用線上發布的形式，新機的上市節奏還是回到了往年的狀態 。
新產品發布數量反映了手機廠商對市場發展趨勢的精準捕捉 。2020年上半年，華為、OPPO、vivo、三星、小米等品牌都推出了旗艦產品，蘋果也推出了新一代iPhone SE，占據了3000元的地攤市場 。
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主要車型將于2020年上半年發布 。
對應新機的發布，是5G機型的普及 。根據Strategy Analytics的最新研究報告，第一季度全球5G智能手機出貨量激增，超過2400萬部 。相比之下，2019年5G智能手機出貨量為1870萬部 。同時，國內機構的預測數據也顯示，即使手機整體銷量下滑，2020年5G手機銷量有望躍升至1.5億部，占比超過40%(信和市場研究) 。
不難發現，在一定程度上，出海戰術與最終出貨量和整體市場表現正相關，這些模式在一定程度上反映了手機廠商的市場敏感度 。
隨之而來的變化是，2020年第一季度，華為(包括榮耀)第二季度出貨量排名全球第一 。CounterPoint的初步報告顯示，其出貨量為5500-5700萬臺，占市場的21.5% 。

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