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中國手機市場調查分析報告 手機市場調查報告( 四 )

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中國手機市場調查分析報告 手機市場調查報告

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來源:ZDC互聯網消費研究中心
通過數據分析可以發現，2000元以下的產品關注度占比接近一半，與“低端、中端機型占據出貨量主體”的認知相吻合 。這個數據對于實際情況也有一定的指導意義 。如何將這個價格的廣泛關注轉化為實際銷量，將是下半年廠商產品策略的重點 。
(3)高刷快充流行，功能注意力的相機排第一 。
功能參數的關注度反映了用戶對智能手機不同功能的需求程度，可以為廠商后續努力提供參考方向，從而更精準地擊中用戶需求痛點 。
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來源:ZDC互聯網消費研究中心
我們的調查數據顯示，2020年消費者最關注的TOP3功能為攝像頭功能、手機性能、屏幕顯示，攝像頭占比較2019年再次提升，用戶對視頻穩像的需求逐漸顯現 。這與當前社會形態的變化無關 。從文字到圖片再到如今短視頻的興起，消費者對相機的需求越來越強烈，這也為廠商帶來了影像實力升級的機會 。
以刷新率為代表的屏幕顯示關注度在2020年上半年有所提升，屏幕成為考慮手機的重要維度 。iQOO Neo3等LCD屏幕材質機型最高可支持144Hz屏幕刷新率，有機發光二極管陣營高端旗艦最高可支持120Hz屏幕刷新率，90Hz刷新率成為主流 。魅族17系列通過后續OTA解鎖120Hz模式，可見高刷在用戶體驗中的重要性 。
(4)技術關注傾向于細節體驗，反映行業發展趨勢 。
用戶對5G技術的關注度依然不減 。各大廠商紛紛推出搭載雙模5G SoC的機型，手機行業5G全面爆發 。其中，Dimensity 1000系列socs還首次支持5G雙卡功能，進一步提升了5G的商用可靠性 。
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功能特性方面，三星S20 Ultra和小米10系列搭載1億像素CMOS，支持8K視頻錄制 。然后OPPO Find X2 Pro、一加8 Pro、中國創業網P40系列、vivo X50 Pro+均采用定制化CMOS策略；然后還有榮耀30系列、小米10青春版等機型，普及長焦 。上半年智能手機市場在影像層面實力集體飛躍，提升了影像相關技術的關注度 。
同時，在處理器方面，高通驍龍865 SoC依然是主流旗艦的標配 。隨著華為國內份額的飆升，麒麟990 5G、麒麟985、麒麟820獲得了更高的市場份額 。聯發科的Dimensity 1000系列處理器正式商業化，并針對市場推出了多款中端SoCs，獲得了不小的人氣 。
此外，技術上最大的變化是關注用戶體驗、線性馬達、雙揚聲器、WiFi 6技術等技術亮點，這在2020年上半年贏得了不少討論 。隨著廠商在高端市場的不斷進步，用戶對旗艦產品也有了更高的需求 。
可見，以消費者為中心的功能點升級成為2020年上半年手機市場產品更新的主旋律，用戶體驗的提升成為重中之重 。在存量市場的競爭中，小品牌無法推出顯著的創新技術，無法點對點構建產品體系，而大品牌則借此機會打入細分市場，銷量和收獲份額正在被清理 。
(5)IP聯合品牌可以收獲話題流量，限制搶購熱潮 。
在上半年發布投放的定制化產品中，可以看到粉絲經濟依然是營銷的重要方向 。除了名人群體的產品代言之外，當面對熱門IP時，品牌也展現出了捕捉潮流的能力 。
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在品牌聯合品牌影響力排名中，OPPO的EVA系列聯合品牌產品獲得了極大的關注，以深度定制和細節還原為其獨特之處，車型銷量有限、產品特色高的設計風格也受到了用戶的好評 。魅族珍藏版通過為航母的產品和定制版本賦予價值，打造定制車型的差異化 。值得注意的是，三星延續明星的粉絲策略，與人氣團體合作，擴大在粉絲中的影響力 。
(6)無線耳機影響日常需求，性價比備受關注 。
需要指出的是，手機市場的衰落進一步影響了相關產品的布局，各品牌的IoT產品為其開辟了另一個競爭市場 。
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其中，與日常使用場景關聯度最高的無線藍牙耳機占據了關注的首位，佩戴感、連接穩定性、適應性、連續性和降噪功能是用戶比較關注的點 。此外，隨著廠商進入傳統市場，智能穿戴和路由器設備的關注度居高不下，品牌性價比成為最大優勢 。
優化技術細節成突破口，品牌去中心化，隱藏發展機遇通過觀察用戶對高新技術的關注度，可以演繹出新技術的吸引力，同時也可以窺見行業的發展趨勢，為如何將關注轉化為銷售指明方向 。

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