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中國手機市場調查分析報告 手機市場調查報告( 二 )

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原因是頭部品牌的“機?！睉鹇葬槍Φ氖莿e人無法企及的細分市場，新機型不同的主要功能點保證了品牌能夠快速搶占空白色市場:以華為/榮耀為例，新機的整體價位段跨越了低、中、高端，無論是處理器性能還是傳統夜拍優勢的延續，在相應的價位段都極具競爭力 。
同時，對于品牌本身來說，機海戰術是豐富產品定位、落實整體布局的好機會:vivo及其子品牌iQOO保持新機發布節奏，保證品牌持續曝光，其中iQOO吸引了眾多性能化用戶，鞏固了其旗艦性能的產品定位 。
(2)子品牌賺得多，硬件配套方案多樣化 。
小品牌因為各種原因退出戰場，手機市場從最初的百家爭鳴變成了頭部品牌之間的競爭 。子品牌的推出可以幫助手機廠商聚集子消費群體，從而快速擴大市場覆蓋面 。
其中，榮耀作為線上銷售的先行者，也在2020年上半年瞄準線下市場，推出了多端中端車型，獲得了不錯的市場反響 。值得一提的是，榮耀一季度還在俄羅斯手機市場創下了新的市場份額 。
vivo將傳統的U系列改造為iQOO U系列后，不難看出后者也將豐富其產品線 。在國內市場，iQOO進步神速，3月份以來已經發布了一批新機 。無論是頂級的高通驍龍865車型，天騏系列的旗艦定位，甚至是中檔車型的介入，憑借著極具競爭力的價格，幫助他們樹立了良好的口碑 。
制造商深入參與子品牌是因為-
1.依靠品牌的規模效應和供貨渠道的話語權，其產品在價格優勢和品控方面更具競爭力；
2.借助子品牌開拓低端市場，滿足高端品牌自身需求 。
值得一提的是，聯發科的崛起為上半年的手機市場帶來了更多的變化，而天騏系列處理器的大規模上市也讓品牌對所供元器件的選擇多樣化 。除了旗艦市場，中端市場的弗農芯片還是有優勢的 。越來越多的廠商開始向聯發科傾斜，其在消費者心目中的形象也發生了很大的變化 。事實上，不僅僅是SoC，廠商對CMOS的選擇都體現了靈活的思路，這將深刻影響下半年廠商的產品規劃 。
(3)高端市場呈現新戰局，品牌升級成趨勢 。
上半年各品牌旗艦價格均突破5000元大關 。雖然5G元器件價格上漲、影像規格升級、屏幕質量升級、外觀技術創新等因素帶來的成本大幅提升，但廠商對高端定位的內在需求也不容忽視 。子品牌接手性價比路線后，自然要進行品牌升級 。
最具代表性的有中杯、大杯和超大杯 。在保證核心體驗的前提下，這一舉措不僅有利于頂級旗艦價格的進一步下探，鞏固高端形象，還能讓基礎車型的旗艦覆蓋更低的價格段，擴大受眾 。
其中，小米10系列以品牌升級為目標，擺脫性價比機型的固有印象，3999元、4999元的卓越價格定位卡在高端及格線上；一加8系列定位屏機皇帝，定價更是直指頂級旗艦，打破自身終端單價紀錄；Vivo進一步升級了品牌 。除了其高端旗艦NEX系列，X系列的綜合產品實力也沖擊了高端旗艦 。OPPO即將重啟Find X系列，這是除華為P40系列外唯一進入6000+價位區間的機型，直接參與蘋果、三星、華為的旗艦競爭 。
廠商進攻高端市場已經成為一種趨勢 。從市場范圍來看，國際品牌對超高端產品的追求導致了真正價格空的高端市場 。國產品牌培育多年，已經具備了爭奪高端市場的能力 。同時，高端產品對于品牌的積極意義同樣明顯:
首先，高端產品所承載的創新技術可以引起更多的討論和關注 。高端車型的整體產品實力有助于塑造品牌自身的產品形象，促進品牌的市場接受度 。
其次，手機廠商可以在高端產品上放開手腳，不受成本限制，打造高品質產品 。高端旗艦不僅有更好的性能體驗，還有更個性化的體驗 。比如華為Mate Xs和三星Z Flip折疊屏手機就是品牌創新的代表機型 。
而且，高端車型的高售價也意味著更多的利潤空 。即使陷入品牌溢價的爭議，更多的利潤無疑會對品牌運營形成正向循環 。
(4)跨界品牌聯合品牌，具有更精準的產品影響力 。
聯合品牌定制仍然是提升品牌知名度、擴大影響力最賺錢的方式 。

中國手機市場調查分析報告 手機市場調查報告

文章插圖
2020年上半年，各大手機品牌盤點了各大聯名機型 。
上半年不乏手機品牌與動漫游戲IP的結合:iQOO、One Piece和OPPO&EVA吸引了更多動漫愛好者的關注；榮耀正在密切關注熱點時事，在年輕人中的曝光度不斷增加；與品牌聯合品牌提升高端質感已經成為高端手機的公告公式:OPPO、vivo、三星、魅族都屬于這條路線 。

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