2019年天貓雙11總成交額為2684億元 。最終榜單中，10億元以上的品牌有15個，其中服裝品牌有4個，分別是耐克、阿迪達斯、優衣庫、南麂人 。
超過10億是什么概念？
按這些品牌產品的平均價格計算，當天24小時銷量超過百萬件 。
從2009年到2019年，在這十一年里，天貓雙11服裝銷量排行榜的排名幾經變化，從杰克·瓊斯、真維斯、七匹狼，到耐克、阿迪達斯、優衣庫 。
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時尚服飾變化的背后是時代心境和社會文化的變化 。
一個杰克·瓊斯可以得瑟一年 。2009年，一場流星雨席卷全國 。
大二學生劉一民記得，鄭爽飾演的女主角站在米邦威的店里試穿衣服時說:“端木帶我去拜訪了米邦威，挑了很多衣服和鞋子 。站在鏡子前，我甚至不知道里面的女孩是誰……”
美邦靠著“不走尋常路”達到了巔峰，偏愛韓國的馬森也隨著韓劇的流行深入年輕人的內心 。
但那一年，最罕見的是杰克·瓊斯 。
【從杰克瓊斯、七匹狼到耐克、優衣庫，你都追過啥品牌？ 天貓杰克瓊斯是正品嗎】
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當時，劉一民的表弟正在南部省會城市的一所高中學習 。根據他的說法，班里誰有馬森和米邦威，誰就會不一樣 。如果有一個杰克·瓊斯，他可以得瑟一年 。
為了賺錢，劉一民做了兼職后，送給他的表弟一個杰克·瓊斯 。至今她還在嘲笑他:“我經常故意暴露衣服的品牌，怕別人不知道 ?！?br /> 事實上，這個以歐美風格為主的丹麥品牌，自2000年進入中國以來，已經沉寂了一段時間 。幾年后，中國人逐漸接受了歐美時尚服裝，杰克·瓊斯想盡辦法接近中國市場 。碰撞之后，火花終于出來了 。
2009年，杰克·瓊斯做了兩件重要的事情:在淘寶開店，幾個月后加入淘寶商城的雙11 。這是第一個雙11，只有27個品牌參與 。杰克·瓊斯贏得了冠軍，每天賣出500萬元 。對于癡迷于擁有一雙J裝的年輕人來說，五折的誘惑太大了 。
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從2009年到2013年，美邦和馬森都是走上走下，但杰克·瓊斯一路騎著雙十一的翅膀 。過去五年，在天貓雙11中，杰克·瓊斯一直占據創業服裝品類前三、前二 。com 。
也有很多品牌與之爭奪寶座 。銷量較快的是駱駝、七匹狼等男裝，以及在淘寶成長起來的因曼、熟女等女裝品牌 。前者代表時尚，后者代表個性 。
2012年天貓雙11，Camel成為首個銷售額突破1億元的服裝品牌 。2013年雙11，七匹狼1.8萬件輕薄多彩羽絨服成為爆款，當天銷量僅次于杰克·瓊斯排名第二 。
因曼的冷漠和民族風格極具個性 。天貓雙11大推，兩者銷量均位列2012年女裝前十，2013年女裝前五，其中因曼獲得第一名 。這一時期，風格鮮明的女裝品牌受到追捧，少數民族的性冷淡和民族風格也成為潮流 。
“易穿”才是王道 。2014年，劉一民研究生畢業時，服裝行業處于兩個極端 。一方面是國產品牌深陷泥潭，另一方面是快時尚的圍攻和韓流的回潮 。
今年，快時尚在中國大陸遍地開花 。優衣庫開了86家新店，H&M開了60家新店，GAP開了23家新店，ZARA開了12家新店 。
要理解為什么快時尚能逆勢而上，首先要了解它的特點 。
快時尚就是“快+時尚”，品牌會以最快的速度賣出當季最新的設計風格 。21世紀初進入中國后，由于產品迭代豐富，價格只有大品牌的零頭，他們成功打開了市場 。
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但其中，最受歡迎的是最不典型的優衣庫 。不典型是因為不像其他品牌那樣緊跟時尚潮流 。它的衣服大部分都是基礎款，乍一看很樸素，但是有“簡約和舒適”兩個特質 。
2014年天貓雙11，僅優衣庫女裝銷量就突破2億，男裝、女裝、童裝在服裝品類中排名第一 。
雙11的爆發在意料之中 。
早在之前，劉一民就發現，無論身邊的男性朋友還是女性朋友，無論來自哪個城市，去往哪個城市，都不缺穿優衣庫的人 。
當她第一次進入工作場所時，她仍然穿著整潔的衣服 。然而不到一年，她就成為了優衣庫的粉絲之一，買了三四件 。
“衣服，好穿才是王道 。不是我迷戀這個品牌，而是價格還行，配套方便，沒什么問題 ?！眲⒁幻裾f 。
優衣庫崛起的背后，是其“沒錢的人覺得便宜，有錢的人覺得低”的成功品牌定位 。同時，越來越多的人喜歡低調舒適的生活方式和親膚自然的面料 。越來越多的人開始接受自己，而不是通過衣服來展示自己 。
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