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分享建立品牌個性的5大技巧 品牌個性該如何建立？

文案策劃問答品牌個性

【分享建立品牌個性的5大技巧 品牌個性該如何建立？】隨著產品同質化現象越來越嚴重 ， 塑造品牌個性可以讓自己的品牌區別于其他品牌 ， 獲得特定消費者的認同與崇拜 ， 品牌個性的定義就是將品牌人格化 。
但是真正打造起來 ， 可不是這么簡單的事情 。 因為品牌個性的認知 ， 會受消費者與品牌直接或間接的聯系方式的影響 ， 即品牌個性主要有直接和間接兩大表現形式 。 首先是品牌本身的產品服務、品牌使用者的形象、品牌生產者的形象以及品牌推薦者的形象 ， 可以讓消費者感知品牌個性 。 其次是品牌個性主要通過與產品有關的一些細節要素 ， 來間接地讓消費者感知品牌個性 。
一、企業獨特的文化
企業文化建設沒有特色 ， 品牌文化也就沒有特色 ， 沒有鮮明的個性 。 那么人們就不會知道這個品牌和其他品牌之間的區別 ， 品牌文化建設也就失去了目的 。 所以要想打造個性化的品牌 ， 就要先關注企業文化的獨特性和個性化建設 。
建設企業的獨特文化 ， 應該注意：
①企業所在的行業 。 在建設企業文化的時候 ， 我們要認真分析行業情況 ， 善于發現和抓住與行業內其他企業的區別 ， 這是企業文化個性化建設的出發點 。
②企業生產的產品 。 要發現自己的品牌的有點 ， 找到與雖然產品相同、但是不同品牌之間的差異性 ， 我們可以從品牌的其他方面去找 。 我們知道 ， 產品雖然是品牌的核心 ， 但不是品牌的全部 ， 品牌已經延伸到包裝盒、售后服務等要素的層面上 。
③企業的發展歷程 。 根據不同企業不同的發展歷史 ， 善于發現和挖掘蘊藏在企業中的、真正屬于自己的、精華的、有特點的東西 。
④企業所在的地理位置 。 由于歷史、經濟、文化、風俗的不同 ， 每個地方都會形成自己的特色 ， 企業建造在這里 ， 也會有個性上的差異 。
二、產品的外觀設計
包裝被稱為“無聲的推銷員” ， 它是消費者在終端所見到的最直接的廣告 ， 是產品在貨架上的形象代言人 。 優秀的包裝設計 ， 可以使消費者聯想到優秀的產品品質和鮮明的品牌個性 。
例如：屈臣氏蒸餾水 ， 設計了綠色的弧形包裝瓶 ， 其流線性的弧形設計不僅給顧客以視覺上的美感 ， 更與其商品“流動的水”相呼應 ， 而綠色也隱含著“綠色環?！钡母拍?， 喚起了新生代消費者的內心共鳴 。 這一簡單的包裝設計折射出屈臣氏品牌背后的文化內涵 。
三、產品功能的創新
產品功能創新是通過各種創新方法 ， 對產品原有功能進行改進、完善、提高、破除 ， 然后形成新的功能 。 具有新功能產品的原材料、形狀、外觀、結構、重量等 ， 也要發生各種變化 。
例如：中國老字號中藥品牌“云南白藥” ， 圍繞止血這一核心功能 ， 進行了一系列產品功能創新 。 除了云南白藥貼外 ， 還開發出噴霧劑和云南白藥膏等眾多止血類衍生產品 ， 塑造出老品牌、新技術的產品形象 。
四、服務以及輔助設置
假如你的產品功能、包裝設計 ， 都無法與同類產品產生太大的差異 ， 在打造品牌個性方面起不到決定性作用 ， 那就把目光轉向其他方面 。 比如改變服務理念 ， 來強調企業的個性 。
例如：豐田車在征戰歐美市場的多年時間 ， 在當地消費者心中的印象就是：級別低、價格便宜、質量可靠、技術不強的品牌 。 豐田車為了搶占奢侈車的市場 ， 開發了“雷克薩斯”這一品牌 。 但是雖然定位是高檔車 ， 但是消費者并不認同 。 再加上雖然雷克薩斯的制造技術是高檔車的水準 ， 但還是略遜于歐美車 。 在這種情況下 ， 豐田車看到歐美車的服務 ， 雖然彬彬有禮但卻冷若冰霜 ， 于是以高檔的服務水平來贏得客戶 ， 要求銷售人員的態度是恭敬、謙卑、細膩 。 為了達到讓顧客最滿意的服務水平 ， “雷克薩斯”還專門派人去美國最高級的賓館茲卡爾頓酒店 ， 進行“最高檔服務”研修 。 就是通過最高檔的服務 ， “雷克薩斯”確定了高檔、奢侈的品牌個性 ， 并迅速提升了歐美市場占有率 ， 后來他的銷售額排名第一 。
五、注意產品以及產品背后的故事
為了塑造品牌的個性 ， 還需要挖掘產品本身的文化內涵和產品背后的故事 。 產品背后的故事是產品在發展過程中 ， 將其優秀的方面經過梳理總結出來 ， 并且形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯翩的傳導思想 。
例如：蘋果公司前CEO喬布斯 ， 是一個具有極強創造力而且熱衷于技術的IT狂人 ， 他創辦蘋果公司的波折以及如今蘋果公司取得的成功 ， 都是一段極富色彩的故事 。 因此蘋果的品牌故事是一個具有鮮明敘事特點的符號 ， 這就鑄就了蘋果這一品牌個性的核心內容 ， 同時也很容易使得人們對于蘋果的品牌個性的認知與對喬布斯的認知重合 。

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