原則1：目標消費群體定位的層次化所謂目標消費群體定位的層次化 ， 是指當一個產品和服務所面臨的目標消費群體呈現多重性的時候 ， 就要針對產品或者服務的使用者、購買者、購買決策者等進行多重層次性進行分析 ， 從而做出多重層次性定位 ， 以便產品和服務能夠滿足消費需求的多重性的特征 。
原則2：品牌元素的多重人格特性【分享品牌策劃的5個原則 品牌策劃的原則有哪些？】我們都知道 ， 品牌元素人格化是打造品牌、從而與消費者之間建立起有效溝通的最有效的武器 。 品牌資產打造過程中 ， 品牌認識、品牌再認(即品牌和產品在眾多品牌和產品中間能夠被再次認出來)、品牌聯想等對于品牌資產的形成到至關重要 。
原則3：品牌形象偏向于內化一個品牌的品牌形象分為外化形象和內化形象 ， 外化形象是通過品牌名稱、標識、口號、圖案、文字等品牌元素呈現出來 ， 內化形象是通過品牌元素的外化呈現來詮釋品牌內涵 ， 給消費者以內在的品牌形象認知 ， 以彰顯品牌的價值
原則4：品牌傳播注重細節性普通品牌的品牌傳播更多地是偏重于理念、定位、核心賣點、核心訴求進行組合性傳播或者單一性傳播 ， 往往通過對于消費者的核心消費訴求點進行訴求即可 ， 比如腦白金就只需要訴求送禮即可達到促進消費購買的目的 ， 比如空調品牌就只需訴求變頻節能就可以達到傳播目的
原則5：品牌營銷推廣的體驗性品牌營銷推廣是最終達成銷售的重要一環 ， 從品牌策劃的角度來說 ， 越是具有體驗感的品牌營銷推廣策略 ， 越是能夠吸引消費者憧憬產品的超級使用價值 。 只有遵守這5點原則 ， 才叫品牌策劃 。
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