1. 首頁 > 生活百科 > >

介紹下23個實用的廣告優化小技巧 如何做廣告數據優化？

小知識廣告數據優化

今天給大家介紹下23個實用的廣告優化小技巧 ， 希望對大家有幫助 ， 有些可能之前有提到過 ， 但覺得還是比較重要 ， 因此還是加進來啦 。
1. 創建廣告自動規則 ， 自動優化廣告數據 。
2. 用 A/B Test測試變量
拆分對比測試可以測試不同的廣告版本 ， 從而發現哪些廣告方案的效果最理想 ， 并改進今后的廣告 。 比如廣告的受眾群體 ， 廣告版位 ， 或者素材等等 。
一般測試時間建議為3-14天 ， 如果短于3天 ， 數據量可以比較少 ， 測試長于 14 天可能導致未有效使用預算 。
3. 跑低價的主頁贊
如果主頁剛建立 ， 有沒有太多的預算 ， 可以先跑一些便宜國家的主頁贊（比如印度） ， 但不建議跑太多 。
這個操作主要是幫助主頁提高信譽度 ， 但本身這部分流量的價值很低（非目標國家） ， 轉化率也近乎于零 。
4. 速推貼文
在Facebook主頁上發布一個帖子 ， 準備投廣告用 。 在后臺創建【Engagement】廣告 ， 選擇相應的帖子 。
另外 ， 如果在不同廣告中選擇同一個帖子 ， 所有的互動（評論/贊等）都會累計在同一個帖子中 。
5. 營銷漏斗
轉化目標由簡單事件遞增 ， 先【引起注意】 ， 然后【考慮】 ， 【轉化】 ， 最后才是【留存】 。
針對新用戶 ， 我們可以多投放品牌廣告 ， 提高知名度 ， 讓用戶對你的產品產生興趣 。 對于再營銷的用戶 ， 廣告可以多以優惠信息為主 ， 刺激再此購買 。
6. 使用視頻廣告
從抖音的發展可以看到 ， 人們越來越喜愛刷短視頻 。 將廣告以短視頻的形式展現 ， 用戶轉化的幾率也會相對更高 。
但是視頻的制作成本相對較高 ， 如果沒有視頻 ， 也建議多嘗試單圖和輪播圖 。
7. 使用Facebook的Offers功能
詳細介紹：Facebook | 如何通過在廣告中添加優惠券提高銷量？
8. 創建自定義的CTA
在設置【ad】層級的時候 ， 可以設置自定義的【Call to action】 ， 可以幫助我們更好的達成目標 。
比如APP下載 ， 我會更傾向選擇【Download】和【Install Now】 。
9. 安裝Facebook 像素
Facebook可以跟蹤訪問的用戶行為（查看/加購/購買） ， 通過一段時間的數據累計 ， 我們可以針對已經訪問網站的用戶 ， 做再營銷 。 具體步驟詳參《如何安裝使用Facebook Pixel》~
我們可以在設置廣告時 ， 點擊【自定義受眾群體】選項 ， 選擇【網站流量】 。
創建 Pixel
10. 通過收入來定位受眾
如果你的產品屬于奢侈品 ， 可以在受眾選項中選擇高收入人群 。
11. 社交證明
先用帖子跑【互動廣告】 ， 從而獲得低價的互動（贊/評論等） ， 然后再用同一條廣告跑【轉化廣告】 。
12. 優化FB廣告版位
不同的版位留存和價格都相差很多 ， 根據目標選擇不同的版位 ， 可以幫助我們優化數據 。
13. 避免優化過度
如果你把預算設置過低 ， 并把同一個廣告受眾分成許多廣告組 ， 廣告之間很可能會相互產生競爭 。
14. 廣告相關性分數
廣告相關性分數一般在0-10之間 ， 當我們有一個很高的相關性分數的時候 ， 比如9-10 ， 轉化和點擊的成本都會很低（和Facebook的競價機制有關系 ， 感興趣可以去了解下） 。
檢查相關性分數最好的時間是在廣告推廣48小時之后 ， 或者至少有8000的展示 。 如果相關性分數低于5時 ， 我們可能需要暫停廣告或者更改下方向了 。
15. 把之前轉化的用戶剔除出新的廣告受眾
在【ad sets】層級排除這部分受眾 。
16. 給再營銷廣告定一個頻次區間
如果一個受眾收到多條相同的廣告 ， 難免會感到厭煩 。 特別是受眾量比較小的情況下 ， 更需要注意這點 。
我們可以在【ad set】層級選擇【Daily Unique Reach】 ， 這樣每個受眾每天最多看到一次廣告 。
通過【Frequency】可以判斷受眾是否對廣告已經產生視覺疲勞 。 一般是1-1.5 ， 1.5以上就有點難以接受啦 。
17. 檢查廣告報告來發現最有價值的受眾 。
當我們投放廣告一段時間后 ， 我們可以得到足夠的數據和信息 ， 因此我們需要分析廣告報告來發現最有價值的受眾 。
值得注意的是 ， 我們最好在有了一定的轉化后再參考數據 ， 不然參考價值太低 。
詳細介紹：Facebook | 如何自定義廣告賬戶內的數據列？
18. 測試不同的廣告文案 。
除了測試圖片素材 ， 廣告文案也可以進行測試 。 廣告文案的差別不僅僅是內容的差別 ， 文字間的間距、換行、留白也會帶來不同的效果 。

推薦閱讀